跑步成“中產階層新信仰” 巨大商業空間被開發

跑步的商業價值正在被開發。

　　2015年9月20日清晨，北京第35屆馬拉松比賽鳴槍開賽，超過6萬人報名參加了這場賽事。公開數據顯示，2011年，中國馬拉松有22場，2012年增加到33場，到2014年達到了51場。

　　跑步，幾乎在短短幾年時間里成了城市中最酷的運動之一，甚至被奉為“中產階層的新信仰”。許許多多從未跑步的人慢慢受到感染，愛上跑步，龐大的人群也漸漸催生出一條完整的產業鏈，巨大的商業空間被開發了出來。

　　跑步是什么？或許每一位跑者都有自己的理解，有些人追逐熱鬧，有些人堅持獨自起跑，這期間經歷怎樣的心路歷程？跑步如何影響一個人的生活？

　　2015年1月25日凌晨4時，香港尖沙咀重慶大廈，一間不到5平方米的旅館房間里，李飛翔（化名）按掉了還沒響起的鬧鐘，他一夜沒睡，因為再過2個小時，2014年香港渣打馬拉松比賽就要開賽了，他即將參加全程馬拉松。

　　一雙鞋跑了2000多公里

　　李飛翔一夜沒睡，他坐立起來，雙手搓了搓臉，“哥們，起床啦。”他叫醒房間里一同參加比賽的朋友。

　　起床后，他刷牙洗臉吃早餐，然后起身開始做拉伸。擁有3年跑齡的他，十分重視跑步前的熱身。

　　李飛翔的上衣是一件藍色的無袖滌綸緊身衣，下身是一條田徑場上常見的開邊短褲，跑步鞋是兩年前買的，“就200元，打折的。”

　　說到那雙跑鞋，李飛翔想起自己參加的第一次馬拉松比賽，“是朋友慫恿我說，既然偶爾有跑步，那就一起參加比賽，結果那朋友不跑了，我還在跑。之后就去買了這雙鞋。”這雙鞋，陪他跑過了超過2000公里路。

　　前一天廣州到香港的舟車勞頓，加上一夜沒睡好，李飛翔感覺自己的身體狀態仍然沒有調整到最佳，但他精神上十分亢奮，倒也忘了雙腿隱隱的疲憊，他下樓，感受著彌敦道的風景，朝起跑線走去，那里，一個個裝備齊全的跑著已經開始熱身，他會入人群中去。

　　脫了西裝成運動健將

　　香港的這一次，他完成的還不錯，4小時42分，在他參加過的5次全程馬拉松比賽中是最好成績。

　　跑完當天，他發了一個朋友圈，“這是我本賽季的最后一馬了……創造了本賽季個人最好成績，喜大普奔。”這則微博，他獲得了41個贊和52條評論。

　　起初，李飛翔只是穿上鞋就開始跑步，并不會使用手機記錄跑步的有關信息，更不會發到網上。

　　2012年是廣州的馬拉松“元年”，這一年的11月，這座城市舉辦了第一次全程馬拉松賽事。隨之而來的，是民間跑步的極速火熱。李飛翔也是從這時開始愛上跑步的。

　　“怎么珠江新城那么多人在跑！白天還西裝革履，晚上馬上就是運動健將了。”李飛翔笑著說。

　　“一開始我很鄙視，跑個步，發照片干嗎！”李飛翔的感慨，另一位跑者夏天（化名）也有同感，夏天很早就參加了廣州一些跑步團體的活動，但慢慢地她開始覺得不好玩了，“起初很單純是為了跑步，但是感覺大家在一起只是不停合影，發到網上，跑步倒是其次的了。”夏天退出了跑步群體的活動，自己找地方“安安靜靜地跑。”李飛翔也退出跑步團體的活動，“太吵鬧了，我還是比較喜歡一個人靜靜跑步。”

　　李飛翔和夏天退出了跑步群體，但仍然通過跑步獲得社交需求的滿足，其中的重要方式就是“發朋友圈”，李飛翔已經習慣了這樣。

　　跑團壯大生意來了

　　在李飛翔和夏天退出跑步集體，獨自“靜靜跑步”的時候，跑步集體卻越發壯大，大量的“跑群”在北京、上海、廣州等如雨后春筍出現。伴隨著跑步團體的壯大，巨大的商業利益空間也被開發了出來，跑步開始成為生意。

　　被跑友們稱為“船長”的古韓杰，便是廣州最大跑步團體“廣州珠江跑群”的創始人，起初，他和女友一起在珠江新城，與志同道合的跑友們相約，每周定期在珠江邊“約跑”。

　　珠江跑群吸引的跑者越來越多，古韓杰和女友也漸漸成為廣州跑步界的名人，“最多的時候，100多人一起跑，場面很壯觀。”

　　很快，跑群開始接到體育品牌的電話，溝通商業合作事宜，聯合主辦城市跑比賽、冠名活動。

　　同時，也有個別質疑的聲音出現，認為一群人跑步是在“作秀”，古韓杰并不認同這樣的觀點，“社會是多元化發展的，可以有很多觀點，就看你怎么選擇，你想自己跑，就自己跑，但跑群也有存在的價值，也有自己的樂趣。”

　　跑步燒錢跑商出現

　　跑群影響力日益增加，也帶來了機會，珠江跑群與一些運動品牌合作舉辦了一些跑步活動，古韓杰看到了商機。今年7月，古韓杰以法人身份，以100萬元注冊成立了一家文化發展公司，正式成為一名“跑商。”

　　對于質疑跑步成為生意的言論，古韓杰認為，“無論你怎么罵，這些商業活動還是會辦，而且會做得更好，一定會做。我們做跑商，必須要跟更多人去交往，交流后才知道跑者在這方面有需求，而且越來越多的跑者，不僅僅是跑步，還有跑步延伸出去的東西，都希望獲得更多。”

　　跑步是一項“燒錢”的運動，古韓杰說，初步的跑步鞋價格在700~1000元，每一位跑者，都可能擁有幾雙功能、價格不同的跑鞋換著跑，“我有10雙，正常使用就是兩三雙，換著跑，價格最貴的一雙是1800元。”

　　此外，還有跑步手表，入門級別1000元左右，可以記錄跑步時長、軌跡、消耗的卡路里等數據，如果還能測心率，則要2000元左右，如果還能設定不同的區間配速，則要到三四千元，“記錄海拔、溫度、濕度等等數據。”

　　“上衣短褲，不同季節不同天氣有不同要求，價格也不低。”古韓杰說。

　　裝備之外，冠名贊助、商業秀場、醫療、培訓等，跑步產業鏈已然成型。2014年中國馬拉松年會上，中國田徑協會宣布在2015年新增5個馬拉松賽事，這一年在中國內地舉行的馬拉松賽事達到56個；而2014年的馬拉松參賽人數達到90萬人次。

　　跑步成與自己對話的場所

　　李飛翔還會繼續報名參加馬拉松比賽，他認為自己和“那些玩兒的人”不一樣，“我覺得我已經到了另一個階段，跑步成了我和自己靈魂對話的場所，在那樣的時間里，我能和我自己進行交流，我是兩個人。”

　　李飛翔打開加入的一些廣州的跑步聊天群，跑友們聊得火熱，仍然有源源不斷的跑步新人加入進來，這似乎是一個仍在加速壯大的群體。

　　“跑步是什么？”有時候夜里加完班，李飛翔在想。他讀過十幾本關于跑步的書籍，但是沒有尋找到答案，但他承認，跑步給了他很多，有快樂，有痛苦，有友情，也換來健康的身體。

　　國慶節假期將至，李飛翔回到老家，是秋收的季節，他站在田地里幫忙收割，在老家農村，他也跑步，“我想繼續跑下去，無論在哪里。”

　　他的一條朋友圈這樣寫道：看到沒跑過的路，就想跑了它。