跨境電商成為電商行業新寵兒

　　黃曉明和Angelababy的“世紀婚禮”刷了一個多星期的頭條，看多了各種“秀恩愛”，更多人開始關注——這不僅是帥哥美女的結合，更是男VC娶了女VC——創投界的“強強聯合”。與此同時，“黃太”所投的項目也引人關注。

　　今年，Angelababy成立了創投基金AB Capital，首批投資項目就抓住了當下經濟熱點——跨境電商，她投資了跨境電商洋碼頭，除了當股東外，還成為了其產品經理，全程直播怎么買東西。

　　記者發現，今年以來，不少大明星都看好跨境電商。除了Angelababy外，鹿晗、任泉等均有涉足。

　　跨境電商成投資熱點 不少明星加入其中

　　跨境電商成為電商行業新寵兒，投融資消息不斷，與此同時，它也成為娛樂明星的關注焦點。

　　今年6月，洋碼頭方面公開宣稱，其已于1月完成的B輪1億美元融資中，靠“跑男”一炮而紅的女演員Angelababy(楊穎)成立的創投基金AB Capital參與投資，不過具體的投資數額沒有對外公布。

　　洋碼頭成立于2009年，是一家獨立海外購物平臺，旗下擁有包括C2C“洋碼頭掃貨神器”和B2C“洋碼頭海外商城”兩種購物形式。其中，2013年底正式上線的洋碼頭“掃貨神器”是首款海外賣場掃貨場景式移動應用，在美國、歐洲等數十個國家和地區聚集了一大批海外認證買手。

　　Angelababy不僅是洋碼頭的股東、C2C產品“掃貨神器”App的產品經理，還是明星買手，在“掃貨神器”上現場直播其在海外掃貨場景。

　　關注跨境電商的明星還大有人在——

　　今年4月，聚美優品開通了獨立的跨境母嬰頻道，以紙尿褲和奶粉為切入口，采用進口直采和保稅倉發貨的模式進行直供。隨后，一項董事會人士變動引人關注，任泉、蘇芒加入成為獨立董事。任泉的知名度自是不用說，而蘇芒也來頭不小，現任時尚集團總裁。

　　6月，明星鹿晗也學做跨境電商，入股達令全球好貨App，成為董事。拿不少網友的話來說，“還省了高昂的代言費呢”！

　　有了資本的垂青，又有明星的名人效應，跨境電商的發展越來越快。在消費者的要求之下，不少跨境電商買賣的品種也開始不局限于母嬰、保健、美妝等標準品，包括戶外、運動、家居、食品等品類開始被引入。

　　這些你所熟悉的跨境電商項目

　　背后都有“明星效應”

　　明星與跨境電商搭檔，往往采用幾種方式：廣告代言幫你賣、投資品牌一起賣、創立品牌自己賣。

　　記者發現，今年以來，在廣告代言這一塊，跨境電商平臺借用“明星效應”的案例越來越多。

　　今年4月，以“移動母嬰垂直社區+海外直郵+保稅”為模式的跨境電商平臺辣媽幫成功簽約孫儷成為其“首席辣媽”。孫儷曾參演《辣媽正傳》，形象無疑與平臺契合。

　　7月初，知名主持人汪涵代言了跨境母嬰電商平臺“蜜芽”，有業內人士判斷，蜜芽看中的正是去年榮升為“奶爸”的汪涵與平臺品牌形象相符。

　　當然，很多明星已經不再局限于做跨境電商平臺的形象代言人，更深入前端，做起了產品經理，Angelababy就是一個典范。

　　也有明星干脆創立品牌自己賣。今年3月，演員劉嘉玲宣布，以其法文名命名的進口紅酒carinalau在天貓官方旗艦店獨家發售。網店未開張之前，劉嘉玲就深度參與到供應鏈的各個環節，從選品、包裝、定位、品牌、銷售等各個環節都親力親為，親赴法國挑選了法定產區葡萄酒最大的釀造商——波爾多太陽集團作為carinalau唯一的合作伙伴。

　　劉嘉玲并不是第一個做跨境電商的明星。去年“雙十一”前夕，貝克漢姆親赴杭州，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍爵在天貓首發造勢。今年5月20日阿里巴巴全球女性大會上，好萊塢知名女星杰西卡·阿爾芭正式向外界宣布，其自創的母嬰品牌、估值近10億美元的The Honest Company將為中國市場帶來進口時尚母嬰產品。

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