英國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度與英對(duì)中的“剛需”有關(guān)

　　王璐 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球廣播中心主任

　　國(guó)家主席習(xí)近平出訪(fǎng)英國(guó)前夕，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球廣播中心面向英國(guó)人，推出了一份名為“中國(guó)有多遠(yuǎn)”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查。這是中國(guó)主流媒體對(duì)普通英國(guó)民眾推出的首份有關(guān)中國(guó)印象的問(wèn)卷調(diào)查。為何會(huì)選在這個(gè)時(shí)機(jī)推出這份問(wèn)卷？有哪些有意思的調(diào)查結(jié)果？如何解讀這些調(diào)查結(jié)果？這些結(jié)果對(duì)于中英關(guān)系未來(lái)的發(fā)展有哪些啟示？中國(guó)青年報(bào)記者為此采訪(fǎng)了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球廣播中心主任王璐。

　　中國(guó)青年報(bào)：怎么會(huì)想到在習(xí)近平主席訪(fǎng)英前夕，面向英國(guó)人做“中國(guó)有多遠(yuǎn)？”的調(diào)查？

　　王璐：今年是“中英文化交流年”，兩國(guó)間的互動(dòng)交往是我們?nèi)甑膱?bào)道重點(diǎn)之一，習(xí)主席訪(fǎng)英之際更應(yīng)發(fā)揮英文媒體的優(yōu)勢(shì)，有所創(chuàng)新。國(guó)之交在于民相親，普通民眾的想法也是兩國(guó)關(guān)系的晴雨表。如今赴英旅游和留學(xué)的中國(guó)人越來(lái)越多，國(guó)人對(duì)英劇、英超、英倫文化時(shí)尚的興趣濃厚；英國(guó)民眾對(duì)中國(guó)及中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)程度如何呢？我們決定用調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，看看中國(guó)距離普通英國(guó)人有多遠(yuǎn)。

　　中國(guó)青年報(bào)：調(diào)查具體是如何進(jìn)行的？

　　王璐：通過(guò)國(guó)際上專(zhuān)業(yè)的在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)站進(jìn)行，有效樣本要求必須是在英國(guó)本土、18~65歲之間的英國(guó)人。調(diào)查于10月初正式上線(xiàn)，不到一周時(shí)間就收到了1500多份答卷。后臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，超過(guò)半數(shù)受訪(fǎng)者年收入在2萬(wàn)~5萬(wàn)英鎊之間，他們居住在英國(guó)各地，職業(yè)各異，男女比例相當(dāng)。調(diào)查結(jié)果基本反映了普通英國(guó)人對(duì)中國(guó)的真實(shí)態(tài)度。

　　中國(guó)青年報(bào)：您怎么看英國(guó)民眾對(duì)我國(guó)當(dāng)代政治家的熟知程度？

　　王璐：這次調(diào)查顯示，有接近80%的英國(guó)人最熟悉的中國(guó)政治家是我們的開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖毛澤東主席，排在第一位。之后依次是鄧小平和習(xí)近平主席。我們感覺(jué)這個(gè)結(jié)果是在情理之中的。英國(guó)是最早承認(rèn)新中國(guó)的西方大國(guó)，所以對(duì)我國(guó)第一代領(lǐng)導(dǎo)人是熟悉的；在鄧小平時(shí)代，中英完成了香港回歸的談判，當(dāng)時(shí)英國(guó)女王也曾來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)；當(dāng)下中英關(guān)系更是非常緊密，英國(guó)是第一個(gè)宣布加入亞投行的西方大國(guó)，今年威廉王子訪(fǎng)華，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái)，所以很多英國(guó)人也比較熟悉習(xí)主席。

　　中國(guó)青年報(bào)：英國(guó)人覺(jué)得最能代表中國(guó)的關(guān)鍵詞是文化和美食，而這兩樣是中國(guó)的傳統(tǒng)拿手項(xiàng)目。這是否意味著英國(guó)人對(duì)中國(guó)的了解還停留在過(guò)去，對(duì)當(dāng)今的中國(guó)缺乏了解？

　　王璐：文化中國(guó)和美食中國(guó)的形象不論何時(shí)都不過(guò)時(shí)。1/3的答題者提到了文化和美食，但回答中還出現(xiàn)了很多其他關(guān)鍵詞，比如“家庭”，覺(jué)得中國(guó)人非常顧家，尊敬長(zhǎng)輩；“生產(chǎn)力”，因?yàn)楹芏嗌唐范糓ade in China；此外，還有“改變”和“矛盾”“共產(chǎn)黨”“人很勤勞”，等等。也有負(fù)面的關(guān)鍵詞，比如野蠻，因?yàn)槌怨啡?，還有狗肉節(jié)。整體來(lái)看，英國(guó)人對(duì)中國(guó)的了解還是相對(duì)多元的。

　　中國(guó)青年報(bào)：如果非常了解中國(guó)人算100分，您覺(jué)得目前英國(guó)人對(duì)中國(guó)人了解大概在一個(gè)什么水平上？

　　王璐：剛剛過(guò)及格線(xiàn)吧。職業(yè)的關(guān)系，這個(gè)回答與其說(shuō)是分析結(jié)論，不如說(shuō)表達(dá)的是對(duì)對(duì)外傳播工作效果的不滿(mǎn)足。東西方文化確實(shí)存在很大差異，調(diào)查中遇到的能說(shuō)中文的英國(guó)人寥寥無(wú)幾，相比之下，他們更熟悉語(yǔ)言相通、歷史交往更多的國(guó)家。有英國(guó)網(wǎng)友給我們留言說(shuō)：英國(guó)人覺(jué)得中國(guó)是一個(gè)遙遠(yuǎn)的國(guó)家，但許多英國(guó)人會(huì)去澳大利亞旅行，其實(shí)后者更遠(yuǎn)。

　　另一方面，中國(guó)是一個(gè)歷史“長(zhǎng)度”、經(jīng)濟(jì)水平和多民族文化“寬度”、城鄉(xiāng)發(fā)展社會(huì)矛盾“深度”都很復(fù)雜的國(guó)家，快速的發(fā)展變化以及矛盾多元的面貌，連我們都需要不斷學(xué)習(xí)，刷新認(rèn)知，對(duì)于鮮有機(jī)會(huì)能來(lái)中國(guó)的外國(guó)人來(lái)說(shuō)，生活中所接觸到的中國(guó)人，就是他們對(duì)中國(guó)最直觀的了解途徑，而近年來(lái)這個(gè)“渠道”發(fā)展得最快。

　　中國(guó)青年報(bào)：在歐洲，乃至世界范圍來(lái)看，英國(guó)人對(duì)中國(guó)人算了解嗎？

　　王璐：宏觀上不能一概而論，在微觀感受上，我覺(jué)得英國(guó)人了解中國(guó)的渠道和主動(dòng)性，最近10年有明顯的提升。

　　舉些例子：我2003年去英國(guó)讀研時(shí)，在課堂上解答的問(wèn)題比學(xué)到的知識(shí)還要多，因?yàn)椴徽搶?dǎo)師還是英國(guó)同學(xué)，雖對(duì)中國(guó)好奇，但了解中國(guó)的機(jī)會(huì)不多。

　　近幾年我再去英國(guó)，不論大城小鎮(zhèn)，對(duì)當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的中國(guó)人越來(lái)越習(xí)以為常，他們當(dāng)中的每一個(gè)都是當(dāng)代中國(guó)最真實(shí)的代言和中國(guó)文化的傳播者，除了學(xué)生和游客，越來(lái)越多的國(guó)人進(jìn)入到英國(guó)政商、文化、社會(huì)生活各領(lǐng)域。中餐館里的英國(guó)人幾乎和中國(guó)人一樣多；與英國(guó)人閑聊，很多人會(huì)提起兩屆奧運(yùn)會(huì)，稱(chēng)贊2008年無(wú)與倫比，2012年也突出了英倫特色；健談的出租車(chē)司機(jī)羨慕中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，說(shuō)他開(kāi)的是吉利生產(chǎn)的車(chē)，你付的車(chē)費(fèi)一定程度上又回到了中國(guó)；大英博物館明清古畫(huà)修復(fù)師的學(xué)徒都是年輕的英國(guó)人；Classic FM上經(jīng)常聽(tīng)到華人音樂(lè)家的作品；一個(gè)英國(guó)同行比我還先知道《甄嬛傳》推出了英文版。

　　中國(guó)青年報(bào)：不過(guò)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)英國(guó)人了解中國(guó)人的渠道依然非常有限，主要是英國(guó)本土媒體。而事實(shí)上，中英建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系已經(jīng)進(jìn)入第11個(gè)年頭，這是不是意味著英國(guó)從官方到民間對(duì)中國(guó)的宣傳都還不足呢？

　　王璐：十幾年前，很少有英國(guó)媒體人應(yīng)聘來(lái)我們中心工作，因?yàn)樗麄儧](méi)有這方面的需要?，F(xiàn)在英國(guó)同事已經(jīng)占到我們外籍員工的1/3了。英國(guó)本土媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度，與英國(guó)對(duì)中國(guó)有沒(méi)有“剛需”有關(guān)。兩國(guó)高層的互動(dòng)加強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)合作和文化交流加深，民間往來(lái)越來(lái)越頻繁，這些勢(shì)必都會(huì)在媒體上形成相應(yīng)的投射。吸引關(guān)注關(guān)鍵還是要靠自身實(shí)力和自我價(jià)值的提高。

　　中國(guó)青年報(bào)：調(diào)查反映出的英國(guó)人對(duì)中國(guó)和中國(guó)人的評(píng)價(jià)，和您平時(shí)的認(rèn)知判斷一致嗎？

　　王璐：調(diào)查顯示，他們大多認(rèn)為中國(guó)人勤奮、友善，中國(guó)文化獨(dú)具魅力，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)理性客觀地看待中國(guó)的發(fā)展，良好的雙邊關(guān)系將使雙方獲益，等等……當(dāng)然，也有一些負(fù)面的評(píng)價(jià)，但沒(méi)有負(fù)面就不真實(shí)了，大多數(shù)評(píng)價(jià)是積極的。國(guó)外受眾的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查能有如此理性客觀的結(jié)果是很令人寬慰的。過(guò)去西方大國(guó)民眾對(duì)中國(guó)和中國(guó)人的印象，要么所知甚少，要么陳舊片面。這次的調(diào)查結(jié)果讓我們看到了進(jìn)步。

　　中國(guó)青年報(bào)：要增進(jìn)英國(guó)對(duì)我們的了解，我們今后在文化輸出和對(duì)外傳播上，還應(yīng)該具體做些什么？

　　王璐：英國(guó)人對(duì)中國(guó)人整體印象是正面的，但包括負(fù)面評(píng)價(jià)在內(nèi)的所有回答都有助于我們思考。中國(guó)之復(fù)雜，發(fā)展之迫切，挑戰(zhàn)之多，令我們的對(duì)外傳播前路遠(yuǎn)長(zhǎng)于來(lái)路。國(guó)與國(guó)不同，不能強(qiáng)行把思想塞進(jìn)別人的腦袋，但要努力破除成見(jiàn)，增進(jìn)了解，在解讀“異”上達(dá)到相互尊重，在展現(xiàn)“同”上引發(fā)共鳴。任何展現(xiàn)多元和積極進(jìn)取中的中國(guó)形象的努力都是最有說(shuō)服力的傳播。此外，更為重要的一點(diǎn)是尊重傳播規(guī)律，尊重該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性，給予外宣媒體有助其發(fā)展的配套政策。

　　中國(guó)青年報(bào)：此次習(xí)近平主席出訪(fǎng)英國(guó)，被稱(chēng)為開(kāi)啟了中英關(guān)系的“黃金時(shí)代”，從一個(gè)國(guó)際視角的媒體從業(yè)者的角度，您怎么看未來(lái)中英關(guān)系的發(fā)展？

　　王璐：兩國(guó)進(jìn)一步邁上了相互尊重、互信共贏的發(fā)展軌道，為中國(guó)與歐洲及其他大國(guó)間構(gòu)建新型關(guān)系提供了有益的借鑒，也將給媒體間的國(guó)際往來(lái)與交流創(chuàng)造更多的機(jī)遇。去年國(guó)際臺(tái)開(kāi)始建設(shè)英國(guó)全媒體發(fā)展項(xiàng)目，開(kāi)辟了廣播、電視、網(wǎng)站和期刊業(yè)務(wù)。希望中英關(guān)系的這個(gè)“黃金時(shí)代”也是我們媒體的黃金時(shí)代。我們對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)期待。

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