探訪義烏國際商貿城：“雙十一”提前過 力抓自主品牌

義烏國際商貿城里的小商品。

　　剛結束的2015年天貓“雙十一”全球購物狂歡節達成了900億元的交易額，刷新歷史紀錄。當全國各大淘寶商家均在忙著送貨發貨之時，作為“淘寶大貨倉”的浙江義烏國際商貿城則顯得格外“清閑”，如此“清閑”究竟為何？

　　為何清閑？商城已提前過“雙十一”

　　日前，由中國國務院新聞辦公室聯合全國打擊侵權假冒領導小組辦公室組織的中國制造海外形象維護“清風”行動采訪團一行人走訪浙江省義烏市。

　　義烏國際商貿城最大企業之一、浙江新光飾品股份有限公司副總經理肖瑞棟向中新網記者表示，義烏整個電商發展是分區塊的，像擁有“電子商務第一村”義烏青巖劉村的區塊，“雙十一”就會顯得特別忙，而作為全國小商品市場大貨倉的商貿城這幾天則會顯得冷清。

　　肖瑞棟說，“這里相當于供給全國的一個大貨倉，由于眾多網商會提前為‘雙十一’備貨，因此，九、十月份商貿城商家的訂單漲幅是最明顯的。這兩月，我們公司光‘雙十一’的單量就突破500萬單。”

　　作為“把全球最大的小商品批發市場搬上網”的電子商務平臺，“義烏購”同樣也是提前過“雙十一”的。義烏購總經理王建軍表示，“雙十一”這幾天平臺上的生意很正常，并沒有太大的波動。但今年九、十月份的生意則特別火熱，尤其十月份，義烏購上的在線交易額就突破6億元。

　　與大企業、大電商的“雙十一”大訂單、大交易額不同，在商貿城經營圍巾生意的店主姚琪的生意就稍顯小了。但就是這樣，“雙十一”前，姚琪的生意也突破了百萬元。

　　“這幾天，大家該睡覺睡覺，該喝茶喝茶。”姚琪說，“我門店家的‘雙十一’也是提前感受的。十月份是我們店的出貨高峰期，生意達到了上百萬，那時候有很多網商紛紛來我們店進貨。但十月份過后，我們店家的生意就平淡了，因此這些天很多店家就會‘清閑’起來。”

　　難得清閑，義烏前三季度電商交易額破千億

12日至13日，由國務院新聞辦公室聯合全國打擊侵權假冒領導小組辦公室組織的中國制造海外形象維護“清風”行動采訪團一行人走訪浙江省義烏市。圖為采訪團參觀義烏國際商貿城。呂春榮攝

　　“難得清閑”，這仍是義烏許多商家生活狀態的真實寫照。作為“小商品海洋”，義烏一年到頭都會迎來世界各地數以萬計的客商，而數以萬計的訂單都會從一個個只有十幾平方米的小商鋪中“走出去”。

　　據了解，義烏市場經營面積550余萬平方米，經營商位7.5萬個，26個大類、180萬種商品。在網上市場，義烏電子商務展現蓬勃發展之勢，注冊地在義烏賬戶數超過24萬家，內貿網密度位居全國第一，外貿網密度僅次于深圳。目前，日均發送國內快遞130萬單、跨境快遞40萬單，分別居全國各大城市第6位和第4位。

　　義烏市副市長王新鋒表示，每年到義烏采購的境外客商近50萬人次，有100多個國家和地區的1.3萬多名境外客商常駐義烏。商品出口到世界210多個國家和地區，市場外向度達65%，吸引了沃爾瑪、麥德龍等20多家跨國零售集團和30多家國內知名連鎖超市常駐采購。

　　“全市現有各類涉外機構5300多家，其中外商投資合伙企業2200多家，約占全國的75%。國際商貿城內開設了10萬平方米的進口商品館，累計引進90多個國家和地區的10萬多種境外商品，建成非洲產品展銷中心和東盟產品展銷中心。”王新鋒說。

　　相關數據顯示，2011年以來義烏全市電子商務交易額分別實現347億元、520億元、856億元、1153億元。2015年1-9月全市電子商務實現交易額1006億元，同比增長40%。

　　不能清閑！“清風”行動蓄力企業品牌建設

12日至13日，由國務院新聞辦公室聯合全國打擊侵權假冒領導小組辦公室組織的中國制造海外形象維護“清風”行動采訪團一行人走訪浙江省義烏市。圖為采訪團參觀義烏國際商貿城。呂春榮攝

　　近年來，在一系列經濟大數據后，中國很多企業都打起了“小算盤”，義烏企業也不例外。當越來越多的小商品從這里走向世界，創造巨大的經濟數據，義烏許多商家都開始尋求轉型，積極從小處著眼，大抓自主品牌建設。

　　作為義烏的知名品牌之一，新光控股集團有限公司就是從原先代工施華洛世奇，后來走向自主品牌的一個代表。

　　新光控股集團有限公司董事長周曉光向中新網記者表示，公司目前有400多項專利，境內外設計人員300多人，每天都要研發100多個飾品款式。“如今不管走到世界哪個國家，大家都能看到打著我們自主品牌的飾品，但未來的品牌建設不能清閑。”

　　自主品牌保護是自主品牌建設的重要一環。周曉光表示，隨著公司越做越大，產品越做越優，企業也面臨著許多品牌保護的難題。但當前，通過義烏市政府的努力，自身品牌也得到有效了有效保護。

　　“交易可管可控可溯源”的義烏購，便是義烏企業品牌建設一個舉措。

　　“商家誠信程度與店鋪的租金是相掛鉤的。”義烏購總經理王建軍表示，當前企業越來越重視品牌效應，“義烏購”就建立了一個商家信用體系，該體系實施的對象為義烏購所有實名認證商鋪，征信范圍包括經營主體線上和線下的經營活動。

　　其實早在1995年，義烏便成立了全國首個保護名牌產品聯合會，是全國范圍內生產名牌產品的知名企業以及熱心于保護名牌產品事業的有志之士自愿組成的社會團體。目前有會員企業133家，遍及全國24個省、市、自治區及美、英、法、德、日、韓等6個國家，納入保護的品牌有215個。

　　“清風”行動，是今年全國“雙打”工作領導小組部署開展的專項行動，行動為期三年，旨在嚴厲打擊出口侵權假冒商品違法行為，維護“中國制造”的海外形象，對出口至部分重點國家、重點地區的重點商品進行專項整治。

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