探訪義烏國(guó)際商貿(mào)城：“雙十一”提前過(guò) 力抓自主品牌

義烏國(guó)際商貿(mào)城里的小商品。

　　剛結(jié)束的2015年天貓“雙十一”全球購(gòu)物狂歡節(jié)達(dá)成了900億元的交易額，刷新歷史紀(jì)錄。當(dāng)全國(guó)各大淘寶商家均在忙著送貨發(fā)貨之時(shí)，作為“淘寶大貨倉(cāng)”的浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城則顯得格外“清閑”，如此“清閑”究竟為何？

　　為何清閑？商城已提前過(guò)“雙十一”

　　日前，由中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室聯(lián)合全國(guó)打擊侵權(quán)假冒領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織的中國(guó)制造海外形象維護(hù)“清風(fēng)”行動(dòng)采訪團(tuán)一行人走訪浙江省義烏市。

　　義烏國(guó)際商貿(mào)城最大企業(yè)之一、浙江新光飾品股份有限公司副總經(jīng)理肖瑞棟向中新網(wǎng)記者表示，義烏整個(gè)電商發(fā)展是分區(qū)塊的，像擁有“電子商務(wù)第一村”義烏青巖劉村的區(qū)塊，“雙十一”就會(huì)顯得特別忙，而作為全國(guó)小商品市場(chǎng)大貨倉(cāng)的商貿(mào)城這幾天則會(huì)顯得冷清。

　　肖瑞棟說(shuō)，“這里相當(dāng)于供給全國(guó)的一個(gè)大貨倉(cāng)，由于眾多網(wǎng)商會(huì)提前為‘雙十一’備貨，因此，九、十月份商貿(mào)城商家的訂單漲幅是最明顯的。這兩月，我們公司光‘雙十一’的單量就突破500萬(wàn)單。”

　　作為“把全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)搬上網(wǎng)”的電子商務(wù)平臺(tái)，“義烏購(gòu)”同樣也是提前過(guò)“雙十一”的。義烏購(gòu)總經(jīng)理王建軍表示，“雙十一”這幾天平臺(tái)上的生意很正常，并沒(méi)有太大的波動(dòng)。但今年九、十月份的生意則特別火熱，尤其十月份，義烏購(gòu)上的在線交易額就突破6億元。

　　與大企業(yè)、大電商的“雙十一”大訂單、大交易額不同，在商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)圍巾生意的店主姚琪的生意就稍顯小了。但就是這樣，“雙十一”前，姚琪的生意也突破了百萬(wàn)元。

　　“這幾天，大家該睡覺(jué)睡覺(jué)，該喝茶喝茶。”姚琪說(shuō)，“我門(mén)店家的‘雙十一’也是提前感受的。十月份是我們店的出貨高峰期，生意達(dá)到了上百萬(wàn)，那時(shí)候有很多網(wǎng)商紛紛來(lái)我們店進(jìn)貨。但十月份過(guò)后，我們店家的生意就平淡了，因此這些天很多店家就會(huì)‘清閑’起來(lái)。”

　　難得清閑，義烏前三季度電商交易額破千億

12日至13日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室聯(lián)合全國(guó)打擊侵權(quán)假冒領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織的中國(guó)制造海外形象維護(hù)“清風(fēng)”行動(dòng)采訪團(tuán)一行人走訪浙江省義烏市。圖為采訪團(tuán)參觀義烏國(guó)際商貿(mào)城。呂春榮攝

　　“難得清閑”，這仍是義烏許多商家生活狀態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。作為“小商品海洋”，義烏一年到頭都會(huì)迎來(lái)世界各地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的客商，而數(shù)以萬(wàn)計(jì)的訂單都會(huì)從一個(gè)個(gè)只有十幾平方米的小商鋪中“走出去”。

　　據(jù)了解，義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積550余萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)商位7.5萬(wàn)個(gè)，26個(gè)大類、180萬(wàn)種商品。在網(wǎng)上市場(chǎng)，義烏電子商務(wù)展現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，注冊(cè)地在義烏賬戶數(shù)超過(guò)24萬(wàn)家，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)密度位居全國(guó)第一，外貿(mào)網(wǎng)密度僅次于深圳。目前，日均發(fā)送國(guó)內(nèi)快遞130萬(wàn)單、跨境快遞40萬(wàn)單，分別居全國(guó)各大城市第6位和第4位。

　　義烏市副市長(zhǎng)王新鋒表示，每年到義烏采購(gòu)的境外客商近50萬(wàn)人次，有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.3萬(wàn)多名境外客商常駐義烏。商品出口到世界210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)外向度達(dá)65%，吸引了沃爾瑪、麥德龍等20多家跨國(guó)零售集團(tuán)和30多家國(guó)內(nèi)知名連鎖超市常駐采購(gòu)。

　　“全市現(xiàn)有各類涉外機(jī)構(gòu)5300多家，其中外商投資合伙企業(yè)2200多家，約占全國(guó)的75%。國(guó)際商貿(mào)城內(nèi)開(kāi)設(shè)了10萬(wàn)平方米的進(jìn)口商品館，累計(jì)引進(jìn)90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10萬(wàn)多種境外商品，建成非洲產(chǎn)品展銷中心和東盟產(chǎn)品展銷中心。”王新鋒說(shuō)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)義烏全市電子商務(wù)交易額分別實(shí)現(xiàn)347億元、520億元、856億元、1153億元。2015年1-9月全市電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)交易額1006億元，同比增長(zhǎng)40%。

　　不能清閑！“清風(fēng)”行動(dòng)蓄力企業(yè)品牌建設(shè)

12日至13日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室聯(lián)合全國(guó)打擊侵權(quán)假冒領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織的中國(guó)制造海外形象維護(hù)“清風(fēng)”行動(dòng)采訪團(tuán)一行人走訪浙江省義烏市。圖為采訪團(tuán)參觀義烏國(guó)際商貿(mào)城。呂春榮攝

　　近年來(lái)，在一系列經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)后，中國(guó)很多企業(yè)都打起了“小算盤(pán)”，義烏企業(yè)也不例外。當(dāng)越來(lái)越多的小商品從這里走向世界，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，義烏許多商家都開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型，積極從小處著眼，大抓自主品牌建設(shè)。

　　作為義烏的知名品牌之一，新光控股集團(tuán)有限公司就是從原先代工施華洛世奇，后來(lái)走向自主品牌的一個(gè)代表。

　　新光控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周曉光向中新網(wǎng)記者表示，公司目前有400多項(xiàng)專利，境內(nèi)外設(shè)計(jì)人員300多人，每天都要研發(fā)100多個(gè)飾品款式。“如今不管走到世界哪個(gè)國(guó)家，大家都能看到打著我們自主品牌的飾品，但未來(lái)的品牌建設(shè)不能清閑。”

　　自主品牌保護(hù)是自主品牌建設(shè)的重要一環(huán)。周曉光表示，隨著公司越做越大，產(chǎn)品越做越優(yōu)，企業(yè)也面臨著許多品牌保護(hù)的難題。但當(dāng)前，通過(guò)義烏市政府的努力，自身品牌也得到有效了有效保護(hù)。

　　“交易可管可控可溯源”的義烏購(gòu)，便是義烏企業(yè)品牌建設(shè)一個(gè)舉措。

　　“商家誠(chéng)信程度與店鋪的租金是相掛鉤的。”義烏購(gòu)總經(jīng)理王建軍表示，當(dāng)前企業(yè)越來(lái)越重視品牌效應(yīng)，“義烏購(gòu)”就建立了一個(gè)商家信用體系，該體系實(shí)施的對(duì)象為義烏購(gòu)所有實(shí)名認(rèn)證商鋪，征信范圍包括經(jīng)營(yíng)主體線上和線下的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　其實(shí)早在1995年，義烏便成立了全國(guó)首個(gè)保護(hù)名牌產(chǎn)品聯(lián)合會(huì)，是全國(guó)范圍內(nèi)生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的知名企業(yè)以及熱心于保護(hù)名牌產(chǎn)品事業(yè)的有志之士自愿組成的社會(huì)團(tuán)體。目前有會(huì)員企業(yè)133家，遍及全國(guó)24個(gè)省、市、自治區(qū)及美、英、法、德、日、韓等6個(gè)國(guó)家，納入保護(hù)的品牌有215個(gè)。

　　“清風(fēng)”行動(dòng)，是今年全國(guó)“雙打”工作領(lǐng)導(dǎo)小組部署開(kāi)展的專項(xiàng)行動(dòng)，行動(dòng)為期三年，旨在嚴(yán)厲打擊出口侵權(quán)假冒商品違法行為，維護(hù)“中國(guó)制造”的海外形象，對(duì)出口至部分重點(diǎn)國(guó)家、重點(diǎn)地區(qū)的重點(diǎn)商品進(jìn)行專項(xiàng)整治。

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