超1億“國際掃客”海外掃貨 國人消費升級如何滿足

　　進口牛奶售出300個集裝箱、美國好奇紙尿褲售出80萬包……今年“雙11”天貓國際開場僅10分鐘就售出來自41個國家的2605個海外商品。從以往主要“掃貨”大件高檔家電產品，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，國人海外購物對象正經歷結構性變遷。

　　國家旅游局統計顯示，2014年，我國公民境外消費額首破1萬億元，超1億“國際掃客”海外“掃貨”。數據的背后折射了什么？對我國這樣一個制造業大國，又有何啟示？

　　指甲刀、牙膏也成“掃貨”對象

　　今年“雙11”，天貓國際海外購再現銷量井噴，一些國外知名賣場開場一兩個小時就突破1000萬元。美國、日本、韓國、德國、澳大利亞成為天貓國際進口成交排名前五位的國家。

　　不僅網絡店內國人對境外商品瘋狂掃貨，在德國、日本、西班牙等地的品牌實體店、免稅店，擠滿了來自中國的“國際掃客”，名牌手表、名牌衣服等很多熱門商品被搶斷貨。

　　記者調查發現，近一兩年來，國人海外“掃貨”對象已然發生明顯變化。從以前的只購買高端奢侈品到如今的生活必需品成了購物“標配”，從之前的“品牌消費”到如今的“品質消費”，折射出國人購物的偏好變遷。

　　記者在東京一家免稅店內看到，店內的面膜、護手霜、眼霜等商品剛剛放貨就被中國游客搶購一空，商家不得不對中國游客進行“限購”。在一些歐洲國家的生活超市中，刀具、鍋鏟、洗衣粉、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒、兒童玩具等都是中國游客購物的首選。

　　在上海一家銀行工作的王女士國慶期間在東京花費4萬元人民幣購物，除購買藥品和家具用品，還買了電飯鍋、馬桶蓋等中國人去日本旅游購物的標配商品。

　　一位海關工作人員介紹，一般而言，海外代購的中介費用一般占商品價格的10%左右，但即使如此，海外代購商品的價格仍然只有國內價格的70%～80%，對消費者具有很強的吸引力。

　　但對于多數熱衷于海外購物的消費者而言，吸引他們購買的主要因素還是質量。“國外日用品的價格略高于國內同類產品，但是質量確實比國內要好，用著放心，不用擔心是‘假貨’，我更看重生活的品質。”在馬德里一家超市購買刀具的江蘇游客王欣說。

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