“六個核桃”麻煩不斷：遭打假人圍攻 面臨競品侵蝕

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　　人體實驗

　　核桃乳健腦實驗被指不嚴謹

　　面對外界質疑，12月17日，養元公司企宣部門答復新京報記者稱，公司將在48小時內回復記者的郵件采訪，但截至昨天記者發稿，仍未收到公司答復。

　　養元公司此前接受媒體采訪時曾稱，“經常用腦，多喝六個核桃”廣告語是嚴格依照廣告法及相關法規發布的，不存在違法情況。此外，中國人民解放軍軍事醫學院對小白鼠進行了核桃乳提高學習記憶能力的相關實驗，證明核桃乳可提高小鼠的學習記憶。

　　新京報記者查詢發現，《營養學報》2015年第37卷第2期刊登了一篇由軍事醫學院衛生學環境醫學研究所與河北養元公司聯合發表的文章，題為《核桃對發育期小鼠認知功能的改善作用》。

　　該報告對60只昆明小鼠分成常規飼料組、3%核桃喂養組、6%核桃喂養組進行對比試驗，稱兩個核桃干預組的參考記憶、工作記憶錯誤次數明顯少于常規飼料對照組，由此證明核桃干預6周后，可使小鼠自發活動能力增強、空間學習記憶顯著提高。

　　中國科學院一位不愿具名專家在通讀該論文后告訴新京報記者，從實驗數據來看，核桃干預組和對照組的數據曲線比較接近，“不太說明問題”。

　　軍事醫學院一位參與該實驗的工作人員告訴新京報記者，該項目是由養元公司委托該機構進行的實驗。她也稱，老鼠實驗效果并不等同對人有同樣效果。

　　養元公司官網還在9月15日發文稱，該公司委托了河北醫科大學公共衛生學院招募大學一年級和二年級的志愿者進行了56天的人體實驗，通過前后記憶測試對比，證明養元“易智狀元”核桃蛋白飲料有改善男生和女生“指向記憶”的作用。并使女生的“記憶商”更敏感，男生的“圖像自由記憶”更敏感。

　　12月17日，河北醫科大學一位參與實驗的學生小組負責人告訴新京報記者，參與者每天從小組負責人處領取2瓶核桃乳飲用，不過，這位學生說，實驗過程并未嚴格做定量控制，“參與的同學基本靠自律，我們作為小組負責人沒有辦法保證學生按時按量喝”。業內人士質疑，從披露資料看，該實驗并未對核桃乳組和對照組的學生飲食進行限制，無法排除其他飲食對核桃乳實驗效果的干擾。

　　記者注意到，在養元出品的“易智狀元”核桃飲料已經開始利用上述實驗效果宣傳稱“每天兩罐有益大腦”。

　　不過，記者在中國知網等數據庫未能查到上述實驗的正式發表論文。對于該實驗具體過程，截至記者發稿，未能從養元公司得到解釋和回應。

　　從3000萬到100億“六個核桃”締造營銷神話背后

　　從2005年脫離國有資本開始，河北養元公司憑借“六個核桃”數字營銷概念、定位用腦消費群體、冠名益智類節目等營銷手段，將銷售額從3000萬一路做到了現在的百億規模。在其銷售神話背后，卻有著一段商標注冊屢遭質疑的歷史，以及市場增速回落的現實。

　　“智慧”營銷

　　“六個核桃”主打健腦益智

　　公開報道顯示，養元“六個核桃”年銷售額從2006年的3000萬元激漲到2014年的百億元，市場占有率已達90%。

　　根據河北養元智匯飲品股份有限公司2011年公開發表的招股書內容，早在1997年公司成立開始，養元公司一直從事核桃乳產品開發，但由于“養元”商標缺乏市場影響力，產品曾一度通過貼牌方式進行銷售。

　　2005年12月，包括姚奎章在內的58名員工將老白干集團持有的河北養元全部國有資產收購。2010年，養元推出“經常用腦，多喝六個核桃”的市場定位，并將目標客戶對準學生、腦力勞動者等經常用腦群體，以“進一步強化消費者心智中核桃飲料的健腦益智功效”。

　　養元公司在招股書中稱，核桃的健腦益智功效深植人心，這種市場認知是基礎。與此同時，養元在營銷方面加大了投入，先是聘請知名主持人魯豫做形象代言人，接著又花巨資在央視黃金時段播放廣告。在其“智慧”營銷對市場的狂轟濫炸下，2008-2010年期間，養元公司年平均營業收入增速超過了100%。

　　初嘗“智慧”營銷甜頭后，養元“六個核桃”近幾年又陸續與央視《挑戰不可能》、湖南衛視《好好學吧》、山東衛視《我是先生》等益智類節目簽約，并推出了專門針對考生人群的“易智狀元”核桃乳產品。

　　商標爭議

　　“六個核桃”商標曾多次遭異議

　　河北養元公司曾兩次申請上市，均未成功。有媒體分析認為，主要原因之一可能是直到2011年遞交招股書時，養元“六個核桃”商標依舊處于審核中，遲遲未能獲批。

　　2006年1月，養元公司創設“六個核桃”商標，并向國家商標局申請注冊登記，卻屢遭來自昔陽縣大寨工貿園區帶露保健飲品公司、自然人宋繼良、山東匯友乳業有限公司的異議，理由是認為“六個核桃”具有夸大宣傳和欺騙性，易造成消費者混淆誤認。

　　新京報記者查詢國家商標局信息了解到，直到2012年5月，養元公司5127315號“六個核桃”商標才得以注冊完成，歷時6年，另2個類別的“六個核桃”商標也分別于2012年和2014年注冊完成。

　　值得注意的是，除“六個核桃”外，養元公司還注冊了“養元八個核桃”、“養元九個核桃”商標。

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