網絡音樂：尋求拐點之后的贏利路徑

　　２０１５年被視為網絡音樂版權規范年?！皠W２０１５專項行動”首次把音樂作為重點治理領域，國家版權局一紙“最嚴版權令”，讓各大網站紛紛下線未授權作品，網絡音樂版權秩序明顯好轉。業內人士感嘆：“終于迎來了數字音樂產業的拐點。”

　　在經歷多年的“混亂”后，我國網絡音樂版權出現了可喜的“基本正版”局面。然而，正版并不是終極目標，如何在正版的基礎上讓產業鏈的相關各方特別是權利人都得到回報？如何真正推進音樂創作和音樂產業的繁榮？

　　“在推動網絡音樂版權秩序基本好轉的條件下，探索并完善適合國情、良性發展的商業模式?！比涨霸诰┡e辦的“網絡音樂版權保護與商業模式”研討會上，國家版權局版權管理司司長于慈珂提出了當前網絡音樂發展的主要課題。他指出，只有各方一起努力共同推動音樂付費商業模式的產生，才能把網絡音樂產業這塊蛋糕做大、分好。

　　據中國互聯網絡信息中心剛剛發布的第３７次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至２０１５年１２月，網絡音樂用戶規模達到５．０１億，較２０１４年底增加了２３３０萬，占網民總體的７２．８％。其中手機網絡音樂用戶規模達到４．１６億，較２０１４年底增加了４９９７萬，占手機網民的６７．２％。

　　專家指出，如此龐大且高速增長的用戶群體，將為在線音樂平臺的粉絲經濟開啟更多產業形態。

　　海洋音樂首席內容官、高級副總裁姜山認為，強制未經授權歌曲下線是對整個行業的保護，也是為了行業今后有更長遠的商業模式?！懊C清盜版、構建良好的市場環境是實現音樂付費的一個重要前提，但接下來還需要培養用戶付費習慣，建立起統一的市場規則?！?/p>

　　中國傳媒大學副教授張豐艷表示，有調查顯示，我國數字音樂盜版率曾高達世界第一，經過整頓治理，目前我國音樂版權的生態環境得到了極大改善，這種進化催生了新的盈利模式?！叭绨鏅噢D授模式，給音樂產業注入了新鮮的血液。要激發音樂精品創作，能夠透明分配、直接到賬，還要鼓勵有益的傳播形式，加強版權教育，只有這樣才能推動產業的良性循環?！?/p>

　　北京市版權局副局長王野霏說，目前整個音樂產業最核心的問題是原創不足，原因在于沒有積極性，缺乏合理的回報機制。他提出，在尊重著作權法的情況下要建立良好的商業模式，權利人、音樂網站都需要有合理回報。

　　盡管數字音樂平臺付費下載模式尚未全面啟動，但付費數字音樂專輯作為“實驗性產品”已陸續推出。自去年５月開始，“酷狗”和“酷我”兩家音樂平臺共推出了１３張付費音樂專輯，其中既包括歐美歌手，也包括華語歌手。這一嘗試受到了用戶的支持，粉絲經濟的價值潛力呈現出冰山一角。

　　此外，網絡音樂平臺利用其巨大的用戶流量，建立互動模式，打造綜合性開放平臺，如出售演唱會門票、在線直播、演藝人才孵化、音樂教育等方式，提供多元化產品和服務，積極探索音樂產業新的商業模式。

　　“無論是電子化產品還是實物產品，大量用戶和優質內容加上粉絲群體，通過網絡平臺找到了嫁接點。目前，不少音樂平臺都朝著這一方向進行探索和嘗試，有可能變成音樂服務真正變現的途徑和模式?！苯秸f。

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