報告：全國人均網(wǎng)購1.5件年貨 農(nóng)村消費猛增

　　首份中國年貨大數(shù)據(jù)報告發(fā)布

　　網(wǎng)購年貨“土”“懶”“饞”

　　如果今年您只買了1件年貨，可就“拖了全國人民的后腿”。5天共賣21億件年貨商品，相當于全國人民每人買走了1.5件——這是昨天阿里聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的中國年貨大數(shù)據(jù)報告中披露的數(shù)據(jù)。

　　懶

　　80后、90后聯(lián)手貢獻八成訂單

　　報告顯示，如果按照阿里巴巴平臺上活躍用戶數(shù)4.07億人計算，相當于每人買走了5.2件年貨。這其中，70%的訂單是通過移動端完成的，15%的訂單來自村里，90后和80后消費者，聯(lián)手貢獻了81%的訂單，年輕消費者仍是年貨消費的主力。

　　在阿里年貨節(jié)期間，一些新年貨如母嬰等商品有所上升，顯示出愛子指數(shù)上升；不少消費者也選擇給父母老人購買禮物，老年手機、老年服裝、廣場舞用品等長輩用品銷量也有不俗成績，孝子指數(shù)也在攀升。

　　此外，最愛買洋年貨的十大城市中，北京名列第三，前兩名則是廣東與深圳。

　　饞

　　食品類銷量增165%

　　猴年春節(jié)依然是個吃貨的春節(jié)：食品類商品的銷量比平時增長了165%，食品在年貨消費中的占比僅次于服裝，遠高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說明舌尖味蕾絕對是置辦年貨的重要考慮。

　　猴年春節(jié)，村里人也有機會大規(guī)模購買到高品質的國內(nèi)外商品，農(nóng)村也展現(xiàn)出強大的消費力。中國年貨大數(shù)據(jù)報告顯示，全國超過1.2萬個農(nóng)村淘寶服務站參加了阿里年貨節(jié)，消費比平時增長331%，平均每筆訂單為262元，對比2015年12月的筆單價121元，增長了141元，增幅達到117%。“過新年穿新衣”的傳統(tǒng)習俗在農(nóng)村依然濃郁，村民在網(wǎng)上購買最多的年貨仍是衣服。由于農(nóng)村男性消費者比例較高，電子電器類產(chǎn)品也深受農(nóng)民兄弟喜愛。手機、Q幣卡、平板電視和網(wǎng)游充值的購物需求頗為旺盛。

　　農(nóng)村的消費群體中，泛95后成為農(nóng)村網(wǎng)購新勢力，他們偏好購買服裝、美妝、大家電和服務類產(chǎn)品。

　　土

　　最愛采購家鄉(xiāng)特產(chǎn)

　　對比各省的特產(chǎn)和各省最愛購買的年貨可以發(fā)現(xiàn)，“吃貨”們在春節(jié)最愛的還是家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。無論走得多遠，春節(jié)最眷戀的就是那口家鄉(xiāng)味。內(nèi)蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉(xiāng)味的前五大省份，近六成內(nèi)蒙古消費者購買了奶酪、牛肉等內(nèi)蒙古特產(chǎn)；超三成浙江消費者購買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產(chǎn)；超四成福建消費者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

　　殷呈悅

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