日用品成海外購物新熱點 消費回流呼喚供給側改革

圖為一中國游客在日本購買的部分日用品。

　　“你看，這是我買的盤子，款式都很新穎，質量也很好，這些國內可不容易買。”春節假期，浙江的黃女士全家到日本旅游。赴日期間，黃女士對那里的盤子愛不釋手，前后花費上千元買了幾十個盤子。

　　如今，許多中國人在出境游過程中與黃女士有著相似的經歷。在購物時，大家雖然也會適度關注一下奢侈品和高檔電器，但普通日用品成了購物清單上的主角。

　　■　日用品更熱銷

　　“如果說前幾年大家去美國還只會盯著古琦、路易·威登等牌子的奢侈品，那么近兩年來很多中國游客會更多關注奶粉、尿布、浴巾、牙膏等日用品。”宏宇是在美國讀書的中國留學生，閑暇時喜歡逛商場。幾年下來，他發現中國游客在美國購物有了新變化。

　　“這可能與中國人出國機會增加、消費更加理性不無關系。許多人對于生活品質有著更精致的要求，因而日常用品成了關注的焦點。”

　　除了美國，中國游客在其他國家也同樣愛好購買各種普通日用品。比如在日本，指甲刀、保溫杯、電動牙刷、化妝棉簽、感冒糖漿、龍角散等都是免稅店里的“人氣之星”。據日本一家免稅店工作人員介紹，2015年，這里的熱銷產品還主要集中在電飯煲、智能馬桶蓋等高端耐用商品。而在韓國，洗發水、袋裝方便面、蜂蜜黃油杏仁、小包裝的海苔都是受中國游客歡迎的產品。

　　■　性價比是關鍵

　　肖楓是一名在華日企的員工，因而經常有機會到日本出差。每次出門，她總要為自己的親朋好友帶回很多物美價廉的日用商品。在她看來，性價比高是最主要的因素。

　　“日本的很多日用品質量很好，比如指甲刀用了10多年都還很好用。還有的像是牙刷，設計上很講細節，比較人性化。”

　　對于肖楓的看法，宏宇表達了贊同之意。他表示，自己在美國超市買的很好的浴巾，換算成人民幣只要40元，打折的時候更便宜。而在中國超市，同樣品質的浴巾可能要70元。

　　此外，信用也是中國游客到海外采購日用品的重要因素。“自從國內出了毒奶粉事件，即便有質量好的奶粉我們也不敢買了。但在美國這些東西質量有保障，不需擔心假貨的問題。”宏宇說。

　　■　品質好最重要

　　“中國游客海外‘購物清單’透露出消費者追求更高生活品質的要求，凸顯供給側改革的迫切性和‘路線圖’。”交通銀行研究中心高級宏觀研究員劉學智認為。

　　部分專家認為，當下國內產能過剩但有效供給不足，難以應對正在升級的消費市場。一方面，國外的產品遭瘋搶，另一方面，國內的同類產品卻積壓嚴重，在制造技術、工藝設計、產品開發等方面與國外產品依然有不小的差距。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育告訴記者，許多中國游客在國外商場里購買的日用品本身也是中國生產的。這說明，有部分中國企業擁有這些產品的制造能力，但知名度并未在國內打響。“所以，除了中國企業需要轉型升級，已經轉型的企業也需要更多地進行公關營銷，樹立品牌，在國內市場打響知名度。”

　　還要看到，高企的國內價格也抑制了消費者的購買欲。上海一家專門做家庭輕紡織品出口的企業負責人則表示，外貿生意只是單純的商業契約行為，行政成本較低。相比之下，國內零售環節復雜，除了稅之外還包括渠道、房租等運營成本，廠家追求的毛利率等。重重關卡之下，價格自然降不下來。這在一定程度上降低了國內產品的競爭力。

　　“所以，加強消費領域供給側改革，應從提升品質監管和技術水平入手，同時盡可能減免企業稅費，降低終端售價。”財富品質研究院院長周婷說。

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