中央媒體創新傳播形態 增強傳播效果

　　黨的十八大以來，特別是黨的新聞輿論工作座談會召開后，創新新聞傳播工作取得明顯成效，傳播力引導力影響力公信力進一步提升。

　　人民日報社由過去的一張報紙發展到報紙、客戶端、手機報等10種載體，創新推出中央廚房模式，實現了新聞采制的全流程一體，全鏈條協同。針對所謂“南海仲裁案”，策劃的《中國一點都不能少》微博話題創下63.9億的閱讀紀錄。

　　新華社通過運用先進的傳媒技術，策劃生產面向全媒體終端的新聞信息產品。《四個全面》說唱動漫MV，被網友稱為新華社神曲，以流行方式解讀抽象概念，受到西方主流媒體追捧，閱讀量超過7300萬人次。

　　中央電視臺探索出時政報道新模式，多手段配合報道讓時政新聞更加貼近百姓。《治國理政新實踐》等突出了時效性、故事性，實現了主題宣傳的新突破；《家國清明》等開創了重大紀念日和傳統節假日的報道模式。同時，表達方式得到創新，巧妙運用新技術、新手段，新聞節目更有看頭。

　　中央電視臺還開發了多端點采集、個性化生成、多平臺分發的創新機制，針對不同觀眾群差異化呈現。