中央媒體創(chuàng)新傳播形態(tài) 增強傳播效果

　　黨的十八大以來，特別是黨的新聞輿論工作座談會召開后，創(chuàng)新新聞傳播工作取得明顯成效，傳播力引導(dǎo)力影響力公信力進一步提升。

　　人民日報社由過去的一張報紙發(fā)展到報紙、客戶端、手機報等10種載體，創(chuàng)新推出中央廚房模式，實現(xiàn)了新聞采制的全流程一體，全鏈條協(xié)同。針對所謂“南海仲裁案”，策劃的《中國一點都不能少》微博話題創(chuàng)下63.9億的閱讀紀(jì)錄。

　　新華社通過運用先進的傳媒技術(shù)，策劃生產(chǎn)面向全媒體終端的新聞信息產(chǎn)品。《四個全面》說唱動漫MV，被網(wǎng)友稱為新華社神曲，以流行方式解讀抽象概念，受到西方主流媒體追捧，閱讀量超過7300萬人次。

　　中央電視臺探索出時政報道新模式，多手段配合報道讓時政新聞更加貼近百姓。《治國理政新實踐》等突出了時效性、故事性，實現(xiàn)了主題宣傳的新突破；《家國清明》等開創(chuàng)了重大紀(jì)念日和傳統(tǒng)節(jié)假日的報道模式。同時，表達方式得到創(chuàng)新，巧妙運用新技術(shù)、新手段，新聞節(jié)目更有看頭。

　　中央電視臺還開發(fā)了多端點采集、個性化生成、多平臺分發(fā)的創(chuàng)新機制，針對不同觀眾群差異化呈現(xiàn)。