關稅下調反促化妝品漲價 讓關稅變成新利潤增長點

　　化妝品稅收新政實施10日后，本應迎來降價的市場卻漲聲一片。記者日前在京城多家大型商場調查發現，化妝品企業對此番調整化妝品關稅并未對產品采取降價措施。與此同時，部分品牌還以縮小包裝的形式，變相漲價。對此，業內認為，化妝品沒有因為關稅下調而“讓利于民”，反而變相漲價，讓關稅變成了自己的新利潤增長點。

　　多次調整

　　近日，財政部發布了《關于調整化妝品消費稅政策的通知》，從10月1日起對普通美容、修飾類化妝品取消征收消費稅，進口環節消費稅稅率由原先的30%也同時下調為15%，將“化妝品”更名為“高檔化妝品”的稅目名稱。征收范圍包括高檔美容及修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品。

　　國家發布的《關于調整化妝品消費稅政策的通知》中還明確規定了高檔化妝品的定義，即生產（進口）環節銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品。例如：一瓶50ml的化妝品，定價超過500元，則屬于高檔化妝品，根據《關于調整化妝品消費稅政策的通知》可以免征15%的消費稅。

　　事實上，此次并非國家對化妝品的初次調整，早在2012年國家就對化妝品稅率進行過調整。

　　有機構發布飛報告顯示，中國早在2011年就超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。但是，中國奢侈品消費外流情況非常嚴重，成為主要問題。

　　理論上講，降低中高檔商品進口環節稅有利于降低國內外差價，將海外購買力轉移到國內，改善人民生活。但從目前來看，關稅下調并無法真正改變國內化妝品價格過高的現實。實際上，多年以來內地進口化妝品價格遠高于境外，有的產品價差一兩倍。

　　收效甚微

　　但是記者在雅詩蘭黛化妝品專柜發現，一盒50ml的面霜價格為3800元，已符合高檔化妝品的規格，按規定可減免15%的消費稅，然而卻未降價。雅詩蘭黛并不是個案，記者調查發現，幾乎所有的大牌化妝品都未降價，甚至有些化妝品還出現了價格上漲的現象。而對于國家對化妝品降稅的通知，大部分導購表示并不知情，另一部分則表示暫未接到公司對產品降價的通知。

　　值得注意的是，巴黎歐萊雅更是逆勢而上，先后上漲了大部分化妝品的價格。歐萊雅專柜導購稱：“雖然巴黎歐萊雅的價格沒變，但是容量變小了，以前175ml的化妝水，同樣的價格現在只有130ml，不僅沒降價反而變‘貴’了。巴黎歐萊雅的護膚品大部分是今年9月1日漲價，男士護膚品是從10月1日漲價。”導購還稱：“漲價是集團內部調整，并且現如今人們對護膚品需求量大，只有專柜的產品有品質保證，其余的進貨渠道難以保證品質，并且深受人們喜愛的免稅店不銷售上市新品，因此才漲價。”

　　針對化妝品降稅是否影響了專柜化妝品價格，其他品牌專柜也做出了回應。雅詩蘭黛導購表示：“品牌沒有降過價，而且銷量也很好，即便是3800元一盒的面膜，依然所剩現貨不多。”

　　蘭蔻專柜導購則稱：“對于大牌化妝品來說，免稅才免幾十塊，對于上千的化妝品來說根本沒有足夠的優惠力度來吸引顧客。”迪奧專柜導購也稱：“我們的化妝品沒有降價。”

　　另外，記者調查發現，除了高絲雪肌精的水乳有大幅降價以外，其余的都未降價，并且高絲雪肌精水乳降價也是在今年初的時候，而非受最近免稅政策的影響。

　　關稅成利潤新點

　　關稅下調，價格卻不降反升，原本是讓利于民，竟成“讓利于商”？業內人士分析指出，高端護膚品市場上，品牌“想漲就漲”的底氣源于對市場話語權和定價權的掌握和中國消費者“只買貴的、不買對的”的心態。“如此市場環境下，商家并不會因為關稅等利好而下調售價，反而是‘一年幾漲’的營銷策略，保證品牌‘身段’，更是將下調的關稅作為自己的‘利潤增長點’。”上述業內人士說。

　　對于目前國內出現的化妝品售價過高的情況，有業內人士表示，進口環節的稅負并不是導致國內外差價的最重要因素，降稅能夠帶來的降價空間有限，降稅遠沒有達到將購買力轉移到國內的目的。

　　國外知名品牌產品價格之所以不斷抬高，不僅僅反映的是流通環節的成本，也反映了商品的價值，包括實際的價值和心理的價值。業內認為，一直以來，進口商品尤其是奢侈品，在中國的售價影響因素很多，包括營銷、財務、物流成本等，最關鍵是取決于供求關系，只要高端消費群體對奢侈品的熱情不減，即使降稅甚至取消了稅，國內價格也難以降下來，恐怕還會“養肥”進口商。

　　“品牌敢于帶頭漲價，很大程度上是因為不少消費者有一種‘外資就靠得住’、‘外國月亮圓’的消費觀念。”上海大學教授顧駿說。上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青則表示，既然關稅無法影響護膚品高漲的市場消費，那么生產商還有什么必要將這部分“利好”轉讓給消費者？目前看來，這一次關稅下調最終成為廠商及其經銷商們的另一個利潤增長點。

　　業內人士認為，此次護膚品關稅降低基本不會影響進口護膚品的價格。因為關稅雖然降低，但是化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升。所以企業更不會放過將關稅下調作為利潤增長點的好機會。

　　記者就化妝品降低消費稅是否會影響企業發展，對巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等化妝品企業進行采訪，但對方均以各種理由拒絕了回應。

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