海口：努力打造國際廣告產業中心

廣告獲獎作品展示區吸引了眾多人士參觀學習。

別具特色的海南互聯網產業展示區。

　　記者 陳延鵬

　　22日上午，以“海·納百川”為主題的第23屆中國國際廣告節在海口隆重開幕，國內外廣告業界人士紛紛相聚海口參加這一盛會。廣告節設置了廣告高峰論壇、專業獎項頒獎、獲獎作品展示、媒介設備展覽等豐富多彩的內容。這次行業盛會，不僅展示了海南和海口的經濟文化特色，還將通過行業間的互動交流和思想碰撞，進一步推動我省、我市在新形勢下廣告市場健康有序發展。

　　全省廣告業蓬勃發展

　　“十二五”期間，全省廣告經營額在2010年為14億元，到2015年底達到近40億元，登記在冊廣告經營單位發展至21402戶，正常運行的廣告經營單位總數14217戶，比2010年的1476戶增長了863.21%。

　　我省電視、報刊、廣播等傳統媒介穩步上升，以LED、高立柱、互聯網、移動互聯網為代表的新廣告載體不斷涌現。尤其是互聯網廣告、移動互聯網廣告近年來發展勢頭快速，市場占有率不斷提升。省廣告協會秘書長秦紀明表示，省政府在2013年專門頒布了《關于促進廣告業發展的意見》，省工商局也推出一系列商事改革制度，使廣告業發展的政策環境越來越好。

　　我市廣告企業占全省主導地位

　　海口廣告業發展十分迅猛，在全省廣告產業中占據了十分突出的地位。至去年底，我市廣告企業（含省級）達9646戶，占總數的67.85% 。2015年全省廣告經營額近40億元中，我市達35.8億多元，占總數的89.98%。

　　此外，入駐我市文化產業園區的各類廣告經營主體占到全省的58%，拉動GDP增長1.2個百分點。今年，在省工商局“五證合一、一照一碼”“一址多照”“一照多址”等多項商事制度改革的推動下，全市創業創新內生動力不斷增強，1-9月新增市場主體4.26萬戶、增長63.0%，占全省的52.3%，其中廣告業新增市場主體和注冊資本同比分別超過12.4%、63.7%。

　　市會展局有關負責人表示，中國國際廣告節將開啟我市四季度眾多品牌會展活動好戲連臺的帷幕。

　　廣告業面臨全新機遇和挑戰

　　目前，電視、報紙、雜志等傳統媒體廣告仍占據我省主要廣告市場，2015年全省共有106戶傳統廣告媒體單位，傳統廣告媒體單位的廣告營業收入總計93226.50萬元，其中電視媒體廣告營業收入51933.26萬元，占傳統媒體廣告經營總收入的55.71%，報刊媒體廣告營業收入17085.44萬元，占傳統媒體廣告經營總收入的18.33%。

　　省廣告協會秘書長秦紀明表示，隨著時代和社會文化經濟發展的需要，媒體廣告發布形式也變得豐富多彩，廣告電子化、移動化、網絡化、集團化的趨勢基本形成，傳統媒體廣告正在接受嚴峻的挑戰。目前，我省廣告業總體規模仍有待擴展，具有競爭力的龍頭廣告集團公司較少，廣告經營單位的市場策劃、品牌推廣和維護能力較弱，許多廣告大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段，激光繪圖儀等高技術儀器使用率很低，互聯網科技的運用還不成熟。

　　秦紀明表示，此次中國國際廣告節落戶海口，正是本土廣告企業開闊視野、自我創新的良機，人們的消費觀念正在從過去的物美價廉轉向個性化服務，只有緊跟時代的變化才能增強自身競爭力。

　　力爭全省廣告經營額年均增幅20%左右

　　“十三五”期間，我省將努力把廣告業發展成為服務業及文化產業發展的新增長點，力爭全省廣告經營額年均增幅20%左右，同時，不斷壯大企業規模與實力，發展形成一批具有國際視野、核心競爭力強，年經營額在億元以上的廣告企業集團和經營額在5000萬元以上的大型廣告骨干企業，涌現一批專業化程度高、創新能力強的優質中小型廣告企業。

　　本屆廣告節開幕式上，國家工商行政管理總局副局長甘霖講話說，海南作為21世紀海上絲綢之路的重要戰略支點，具有獨特的地位和作用，國家工商行政管理總局和海南省政府簽署的推進海南廣告產業發展戰略合作協議，旨在把海口市打造成國內外具有較高影響力和知名度的廣告產業中心。今年的廣告節走進碧海藍天的海口，必將進一步推進創意傳播，增進交流合作，促進行業進步，譜寫廣告業發展新篇章。

　　（海口網10月23日訊）

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