九陽聯手報紙，如何玩轉首例九宮格懸疑廣告

　　二，行業在衰落，強勢紙媒價值在崛起。

　　九陽包版南方都市報和新京報，很多看客可能還有第二個疑問，都說紙媒衰落了，九陽為何還要逆勢而行，偏在紙媒投廣告？

　　其實，這是一種誤解。首先，紙媒行業雖然整體在衰落，但是稀缺的強勢紙媒，價值卻不斷提高。

　　隨著行業的整體衰落，部分紙媒關門倒閉，所以，在供應端，紙媒之間的競爭性降低，強勢紙媒像一個巨大的漏斗，承接了過去分散于所有紙媒的讀者群體和注意力，二八法則效應顯現。其次，行業遇冷，也倒逼留存下來的強勢媒體，提高內容質量，更關注讀者體驗。第三，強勢媒體通過開設新媒體，也在擁抱移動互聯網。

　　總之，伴隨著讀者數量（用戶量）和內容質量的提升，強勢媒體的營收反而在不斷增加。而九陽此次的投放媒體，就是真正的強勢媒體，分別是南方和北方影響力最大的頭部都市報。

　　不久前南方都市報剛剛高調炫富，曬了9月30日這一天高達3000萬的營業額。無獨有偶，新京報的營收也則增長，根據其官方數據，2016一季度，新京報的廣告經營迎來了近兩年來最好的開局，同比去年逆勢增長22.71%，行業部門新媒體收入增長了135.2%！因為，看來和九陽作出了共同選擇的品牌商真不少。

　　其次，九陽的鐵釜用戶和兩大都市報的讀者重合度高。鐵釜電飯煲是九陽旗下的廚房電器，旨在讓人們找回兒時土灶鐵鍋的飯香味。現在電飯煲的內膽多為鋁制，輕薄便宜的同時也帶來了受熱不均的弊病，存在無法導磁的等缺點。而鐵是電磁感應效果最好的元素之一，鐵釜煮飯美味又健康。其實自春秋時代，中國人就開始使用鐵器烹飪食物，而且沿用了2000多年，鐵元素對人體的重要性自不必說。九陽將傳統應用到現代廚房電器中，率先用純鐵打造了鐵釜內膽，并借以現代科技成功推出了鐵釜電飯煲，瞄準但是數億中產階級消費升級的需求。

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