傍名牌傍不出銷路

　　據報道，因產品包裝與椰樹牌椰汁相近，海南一食品公司被罰沒6萬元，事實上，在此之前，也多次曝出椰汁外包裝雷同而被罰款的案例。再看看我們身邊，平時就餐飲用罐裝椰汁，總會發現手里的飲料包裝大同小異，但名稱卻各不相同，這總讓人疑心是不是喝了一罐“假椰汁”。再放眼看，“康帥傅”方便面、“特儂蘇”奶糖等等，諸多偽名牌產品讓人傻傻分不清楚。

　　一些商家為何對傍名牌情有獨鐘？歸根結底，就是為了借助名牌的效應，打開自己的銷路。不少商品，除卻仿冒包裝、名稱等違規行為之外，其食品安全往往并不存在問題，之所以選擇傍名牌，就是因為這樣銷得快、見效快。事實上，這是極短見的營銷方式，一方面，依托在其他品牌之下，產品很難形成自身特色；另一方面，仿冒現象一旦被消費者發現，其形象將會大打折扣。

　　當前，商品供應充盈，人們選擇多樣，一旦發現仿冒現象，尤其是山寨產品，消費者往往嗤之以鼻，下次消費勢必睜大眼睛，以防上當。誠然，產品的銷量，建立在有效的銷路上，但廣闊的銷路，歸根結底在于產品的品質，既要有質量，又要有特色。仿冒知名品牌，只注重銷路，不注重品質，這種營銷方式固然來得容易，但卻是舍本逐末之舉，一旦營銷把戲被揭穿，難免使自己陷入絕境。

　　再進一步看，傍名牌非但傍不出銷路，甚至還破壞了法律法規，擾亂了市場秩序，侵害了消費者的權益，損害了知名企業的聲譽，因此，還要承擔法律責任，真可謂得不償失。然而，雖然有多重不利，傍名牌現象為何依然屢禁不止？這是因為就其來源來看，不少傍名牌商家，本身就是小本經營甚至無證經營的小作坊，它們只講今天，不管明天，做一錘子買賣，對如此商家，監管部門要從嚴、從重打擊。

　　當前，“工匠精神”“工匠文化”成為熱詞，商家營銷同樣要有這樣的勁頭和氛圍，要以精益求精的精神生產出“人無我有”的優質產品，而不能本末倒置在開拓銷路上行違規之事。