曲面電視成家電賣場主推款 單價上萬嚇退消費者

　　3D、4K、曲面，每隔一陣子，電視市場總會出現(xiàn)一些新概念。最近一段時間，如果你走進電視賣場，會發(fā)現(xiàn)各家品牌的主推位置，都開始被曲面電視所占據(jù)。2013年就已面世的這種全新電視類型，前幾年還默默無聞，如今貌似開始爆發(fā)了。

　　不過，如果打算買一臺曲面電視，你又分得清OLED、ULED和LCD等技術的不同之處嗎？單價動輒過萬元，又能否被普通消費者所接受？曲面電視想要搶奪老百姓家庭客廳的這塊地盤，可能沒那么容易。

　　曲面屏幕畫面更有“沉浸感”

　　家住十里堡的年輕白領夢瑤因為最近一直要追著看電視劇《三生三世十里桃花》，網(wǎng)絡版總比電視版要晚更新四個小時，她覺得還是需要買一臺電視。但她只知道曲面電視的形狀與傳統(tǒng)電視不同，屏幕是彎曲的。廣渠路上一家蘇寧電器的電視銷售人員告訴她，所謂曲面電視，發(fā)明原理來自于醫(yī)學角度，“人眼的晶狀體類似一個凸透鏡，凸透鏡的焦點所形成的焦平面是球狀弧面，不是真正的平面。而曲面電視的曲度一般會和眼球的弧度一致，比平面電視的顯示效果更接近人眼看到真實場景的情況，不會產(chǎn)生畫面變形。”

　　“曲面電視的弧度就類似于電影院大銀幕的弧度，在家看曲面電視的效果，就像是在IMAX影院看電影。”這位銷售表示，曲面電視會讓觀眾的視野更廣闊，更有“沉浸感”。夢瑤有點被打動了，但在網(wǎng)上已經(jīng)查閱了不少資料的她，也有自己的疑問，“有人說看曲面電視，最好是坐在視覺中心的‘皇帝位’，否則從其他角度看就容易失真，是這樣嗎？”

　　對此，愛芒果電視首席市場官焦冰輝認為，由于曲面電視還是市場新品，有各種對產(chǎn)品原理的誤解，“現(xiàn)在曲面電視都是采用4000R的曲度，它所對應的最佳觀看位置是一個大的區(qū)間，而并非是一個具體的點，除非你非要站在離電視最遠的邊緣位置，一般不會看到失真的畫面。”記者走訪多家賣場發(fā)現(xiàn)，焦冰輝的說法并不假，當站在不同位置觀看曲面電視時，畫面效果其實并沒有明顯的變化，所謂“皇帝位”的中心視覺效果確實被夸大了。

　　單價上萬元嚇退不少消費者

　　平時就喜歡看3D電影的夢瑤，對“沉浸感”這詞很感興趣。事實上，因為“沉浸感”而選擇曲面電視的消費者也大多集中在年輕群體。作為芒果TV進入電視硬件市場的第一個新品，愛芒果電視最近上市打出的口號，也是“年輕人買得起的第一部曲面電視”。

　　不過，等到夢瑤在電商上搜索“曲面電視”的價格，結果卻讓她咋舌，“基本沒有低于萬元的，三星、LG這些國外的牌子更是有兩三萬元一臺的。”主打低價策略的小米、樂視、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視，也基本維持在5000元上下。“與之相比，非曲面、55英寸、4K的智能電視也就在兩三千元上下，曲面幾乎比同類配置高出了整整一倍啊！”

　　這確實是如今曲面電視的市場定價水準。除了線上價格，線下賣場中曲面電視的價格也是居高不下。在大中電器、蘇寧電器等多家賣場，盡管各家品牌幾乎都將曲面電視放在賣場的中心，并作為主推款向顧客推介，但動輒過萬元的價格還是讓大部分消費者止步不前。以55英寸大小的曲面電視為例，三星和索尼的主推款售價分別為18999元、8799元，而國產(chǎn)品牌稍微低些，如TCL9999元、康佳6998元、長虹5699元。

　　花上比普通電視貴一倍的價錢，去買一臺曲面電視，真的劃算嗎？在賣場銷售人員看來，這個問題多少有點見仁見智，“有的人追求造型別致，也有人就喜歡追新技術，愿不愿意多花至少5000塊錢去買，還是要看個人購買力。”據(jù)了解，至少目前來看，曲面電視的主流消費群體還是集中在年輕群體，“趕時髦”“對新技術接受度高”是主要購買原因。

　　銷售量仍然不占市場主流

　　曲面電視的價格高企，似乎是阻礙其成為市場主流的關鍵因素。通過京東搜索55英寸電視會發(fā)現(xiàn)，銷量最好的電視價格基本在3000元上下，銷售量也基本過萬臺，而曲面電視中銷售最好的也維持在5000元以上，銷售量只有一兩千臺，定價過萬的曲面電視銷量僅達到個位數(shù)。

　　按照行業(yè)內的普遍看法，如果采用了OLED技術來研發(fā)曲面電視，就會出現(xiàn)良品率較低的問題，每一臺電視上到貨架，都意味著更多的設備進了廢物堆。這也是采用OLED技術的LG等品牌定價較高、無法降低的主要原因。

　　焦冰輝透露，從2013年進入市場以來，曲面電視的技術難度決定了產(chǎn)品的市場定價，一時難以扭轉，“這也導致了曲面電視雖然從去年以來成了市場熱點，但始終不會是一個大眾類型。”據(jù)家電數(shù)據(jù)監(jiān)測機構中怡康對2016年前32周的總數(shù)據(jù)預測，中國市場曲面電視2016年銷量達到230萬臺，但2016年全年國內電視的零售總量達到了5098萬臺。2017年曲面電視銷量有望突破400萬臺，但占有整個電視市場份額的比例仍然很低。

　　還有一個不容易被消費者發(fā)現(xiàn)的問題，有關曲面電視的尺寸。由于曲面電視的原理接近于電影銀幕，所以電視屏幕的尺寸越大，畫面效果越好，因此曲面電視的尺寸普遍都在55英寸以上。賣場工作人員稱，“再小一點的尺寸就沒有太明顯的效果了。”而結合家庭客廳的大小來看，一般55英寸的電視對應的最佳觀看距離要求在2.5米至3米以上，對北京較普遍的小戶型來說，一般只有2米以內的客廳距離，55英寸的電視機看起來可能并不那么舒適。（李夏至）

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