厲害了word順德！家電電商占半壁江山

　　順德制造觸“電”，“不小心”又拿一個全國第一!由順德區經科局指導、順德電子商務協會組織編寫的首部順德電商發展報告藍皮書日前發布。該份報告顯示，依托雄厚的產業集群優勢，順德區2016年電子商務交易額達到1565.5億元，同比增長56.6%，占全市電子商務交易總額的31%。其中，家電類目電子商務交易額約1200億元，占全國近50%，順德已成為名副其實的全國第一家電產業電商集聚區。

　　十年發展：去年交易額超1500億元

　　順德電商實質性的大發展也就經歷了十年多時間。

　　2006年1月，順德誕生了以小冰火人為代表的第一批電子商務企業。歷經10年發展，眾多傳統品牌制造企業廣泛應用電子商務，如美的、小熊、長帝、東菱、萬家樂、格蘭仕等，同時涌現了小冰火人、飛魚、SKG、智酷、九鼎、哥登、德施普照、盈豐行等一批年銷售過億元的優秀電商運營企業，打造了小熊電器、SKG、德爾瑪、貝爾萊德、優陽、奧德爾等一批知名的淘品牌，其中小熊、德爾瑪、貝爾萊德、SKG入選阿里研究院發布“2016中國網貨品牌100強”榜單。

　　據不完全統計，全區從事B2C、B2B交易的電子商務企業超6000家，電商從業人員近300000人，電子商務平臺超過15個。在當前經濟形勢下，順德電商仍保持穩定增長，2016年度全年電子商務交易額約1565.5億元，同比增長56.6%，占全市電子商務交易總額的31%。其中家電類目電子商務交易額約1200億元，占全國近50%，已成為全國第一家電產業電商集聚區。

　　依托雄厚家電、家具產業優勢，順德區已形成具有鮮明本地特色的“實體經濟+電子商務+現代物流+電商服務”的電商發展模式，電商發展規模和綜合實力排在廣東省第二梯隊前列。目前，順德作為廣東省首個電子商務創新區，在政策扶持、生態體系建設、骨干企業及電商平臺培育、電商園區建設等方面進行創新，正全力把順德打造成國家級電子商務服務集聚區。

　　重要節點：“雙十一”順德全網銷售55億元

　　隨著電商應用領域的擴大，順德電商交易規模迅速擴大，銷售紀錄再創新高。2016年“618”電商大促，小冰火人、小熊、九鼎、萬家樂、格蘭仕、智酷、飛魚電商等企業當天全網銷售額超千萬元，同比增長超過80%~100%。美的在京東“618”當天達成銷售3.79億元，在全淘寶銷售額2.39億元，在京東和天貓均占比第一。

　　報告顯示，“雙十一”當天，廣東以147億元成交額位居全國消費榜首。據不完全統計，順德電商“雙十一”當天全網交易額約55億元，同比增長35%，其中家電行業約占40億元，家具行業約占10億元，其他行業約占5億元。銷售破億元的企業包括美的、格蘭仕、飛魚、美易達、小冰火人、萬和、大自然、九鼎、SKG等，其中美的全網、全品類銷售額達27.1億元，小家電類目蟬聯第一，而大自然和周大福以2.7億元及近1億元分別在家裝板材類目和珠寶配飾類目排名第一。

　　目前，依托產業集群優勢，順德著力在家電、家具、鋼鐵、塑料、花卉、五金建材、珠寶首飾、機械、牛仔服裝等優勢產業領域發展壯大一批行業性、區域性電子商務平臺。歐浦智網、聯塑商城、慧聰家電網、中塑之都、中國木機商貿網、花卉世界網、美的商城等一批本土電商平臺已上線運營，為順德區全產業“觸電”提供了新的渠道選擇。其中，歐浦智網和聯塑商城分別入選2016年中國B2B行業百強榜，成為順德電商生態體系中最具潛力的部分。

　　順德產業帶：明年上線企業要過萬

　　打造電子商務的順德產業帶，是順德引導區內企業觸網的重要舉措之一。據順德電商協會介紹，目前順德已建設并上線阿里巴巴順德產業帶、京東順德家電館、中國質造順德產業帶等。

　　其中，2016年順德區政府與阿里巴巴集團達成深入合作，先后簽約共建產業集群示范園區及啟動上線阿里巴巴順德產業帶平臺。截至去年12月22日，順德產業帶上線商家4233家，上線產品近64萬種，涵蓋家電、家具、花卉、五金、照明、服裝、家裝建材、家紡軟裝、珠寶、機械裝備等順德特色產業，預計2016年銷售額不少于8億元，帶動納稅超過4000萬元。根據順德區提出的目標，將力爭到2018年，順德產業帶上線企業超過10000家，累計線上交易額達到56億元，累計線上銷售帶動新增納稅2.8億元。

　　建設電商產業園等大型平臺，也是順德引導電商與實體經濟融合的重要舉措。目前，順德各類電子商務特色產業園區達到26個，已入駐企業超過1000家，預計未來3年還將吸引至少3000多家企業進駐。其中，龍江家具電子商務產業園被認定為國家電子商務產業示范基地，國通保稅物流中心(B型)被認定為佛山市國通跨境電子商務產業園。慧聰家電城致力打造亞洲最大的O2O型家電產業生態圈，國通物流城致力于綜合型跨境物流倉儲通關服務平臺建設;和樂家居電商園則致力為家居電商交易及供應鏈提供一站式服務解決方案，并積極協調海關、檢驗檢疫等通關監督部門進駐。

　　存在問題：其他優勢產業電商仍待發展

　　不過，順德電商雖然快速發展，但同樣存在不少問題。

　　報告披露，“特別是從地方優勢特色產業應用電商來看，目前順德只有家電行業應用電子商務比較成功，其他優勢特色行業如家具、機械、五金建材、花卉、牛仔服裝、珠寶首飾等均未充分發揮電子商務對促進行業傳統生產經營模式創新發展的作用。”如家具行業，龍江被譽為“中國家具第一鎮”，這里集中了全國最多的家具企業，但全國家具電商的龍頭——林氏木業卻在隔壁的南海九江。

　　同時，報告也指出，很多中小企業對應用電子商務決心力度不夠，并未認識到電子商務給企業發展帶來的機遇，對電子商務發展戰略地位不夠重視。

　　另外，電子商務對經濟轉型和價值創造的貢獻潛力尚未充分顯現。大部分傳統企業電子商務應用意識不足，除美的、格蘭仕、萬家樂、東菱等傳統的大品牌企業及通過互聯網應用而發展壯大的小熊電器、SKG、德爾瑪、奧德爾等一批淘品牌企業外，整體還處于起步階段，多數生產性中小型制造加工型企業仍未觸網。

　　跨境電商在順德發展相對緩慢。標準壁壘已成為家電行業發展跨境電商的主要障礙;而國際物流配送成本高，產品安裝和售后服務難以保障，是目前家具行業發展跨境電商的主要障礙。

　　協會建議：推動順德電商標準成國標

　　針對當前問題，順德區電商協會建議，要通過打造“順德電商”區域品牌，推動順德電商企業集體抱團走出去，以區域品牌參展參會、組團招商、對接國內著名行業商協會，承接廣州、深圳乃至全國知名品牌的電商代理運營業務，打造出順德電子商務服務示范區的區域名片。

　　同時，電商協會認為，順德應支持創建順德電子商務標準。根據電子商務產業特色，在電商運營、視覺創意、倉儲物流、客服外包等領域，支持、鼓勵有條件的企業建立相關服務標準。依托天貓、京東等平臺，建立順德家電、家具電商產品質量標準，爭取平臺流量紅利，提升順德制造核心競爭力，推動順德電商標準成為國家行業標準。(王鵬)

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