高溫助力空調庫存釋放 甜頭剛嘗又逢風波

??? 進入五月以來，京津冀等地氣溫急速拉升，高溫黃色預警陸續發布。提前來臨的高溫天氣，催熱了空調銷售，空調市場提早進入旺銷模式。旺季的提早開啟，釋放了空調行業庫存壓力。但剛一“嘗到甜頭”，制冷劑漲價聲浪又“緊步跟上”?！盁狒[”之余，隱憂浮現。

　　高溫天氣拉動增長 產品升級浪潮來臨

　　根據中怡康零售監測數據，五一期間空調線上市場零售量、額同比增幅表現分別為89.5%、115.0%，線下市場穩中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。同時，中怡康最新監測數據顯示，2017年5月8日-14日期間，空調線上市場零售量、額同比增幅表現分別為82.3%、109.8%，線下零售量、額同比增幅-6.4%、4.0%?？傮w來看，五月以來高溫天氣對空調市場拉動明顯，線上增長尤為強勁。

　　線上渠道成績喜人，線下渠道縱然成績欠佳，但也發出了聲量。記者在走訪北京蘇寧易購西大望店時，一踏入門店便被左側綠意盎然的廣告墻上斗大的一排漢字——“萬人空巷搶空調”勾住眼球。據悉，為應對空調旺銷季的到來，北京蘇寧于5月19日聯合美的、海爾、格力、海信、惠而浦等主力品牌啟動每年一度的“萬人空巷搶空調”活動，分羹高溫天氣“催”來的空調旺季紅利。

　　雖然記者走訪蘇寧易購賣場當天為工作日，但賣場并不冷清。賣場工作人員表示，天氣的持續升溫，使前來購置空調的消費者與日俱增，也使賣場較往年提早忙活起來。在走訪中記者發現，“一級能效”、“變頻”、“WiFi智能”、“超靜音”、“除甲醛”、“自清潔”等促銷標簽點綴于商品墻，十分搶眼。同時引起記者注意的是，部分一級能效空調展示墻旁貼有“節能補貼”字樣。據賣場工作人員介紹，消費者在購買這部分空調時，可享有國家節能補貼。據悉，每臺空調的補貼力度在500元左右。

　　從導購人員展示的訂單簿來看，具有以上屬性的空調產品售賣情況較好。另據中怡康監測數據，2017年五一期間，變頻產品線上、線下市場零售量同比增速分別為108.4%、9.1%。APF一級線上、線下市場零售量同比增速分別為1116.7%、59.7%，均為同維度最高增速。此外，智能空調線下市場零售量、額同比增速分別為37.3%、41.8%，線上零售量、額同比增速分別為197.6%、227.6%。自清潔空調線下市場零售量、額同比增速分別為42.2%、39.4%，線上市場零售量、額同比增速分別為334.3%、192.6%。這表明，空調產品結構在快速提升，變頻、高能效等高賣點繼續增長，智能、自清潔等新賣點也開始上量，空調市場的產品升級浪潮已經到來。

　　“三分空調，七分安裝”，空調銷量在高溫天氣急劇上揚，后端安裝效率能否接力前端銷售效率是一關鍵點。當記者以消費者身份詢問如立即購買某型號空調何時可安裝時，賣場工作人員表示，“今天送貨，明天安裝”，并承諾除特別情況需另外購置小零件外(價錢在幾十元左右)，安裝費用全免。

　　前一秒庫存稍釋放 后一秒漲價潮襲來

　　進入到2017年之后，空調行業形勢可謂一路高歌。但一片大好形勢之下，行業內也出現了庫存過高的隱憂。根據產業在線統計的庫存數據，截至2017年第一季度，空調總庫存超過4000萬臺的警戒線，預計5月底庫存會攀升至4300萬臺至4500萬臺，大大高出同期庫存水平。

　　警報一拉響，“跑步”進入的高溫天氣，讓頂著庫存壓力的空調行業感受到了“一陣清涼”。家電行業觀察人士分析指出，空調旺季的提前到來，提振了空調廠商及經銷商的信心，加快其資金流轉，緩解了行業壓力。奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌在接受中國家電網記者采訪時也表示，今年北方高溫天氣提早來臨，對空調行業來說確實是一大利好，“旺季的銷售周期將被拉長”，但張彥斌對行業存“庫存風險”的說法持不同看法。

　　他表示，此時談“庫存風險”還為時過早?！?月份之后仍有這么多庫存沒有消耗掉，確實會很棘手。但現在才剛進入旺季，這個量級的庫存是合理的，無須過于擔心。相反，在旺季行業內沒有幾千萬的庫存，才是應該著急的。”他緊接著又說道，“比如去年8月份氣溫仍居高不下，空調市場需求旺盛，但那時除了格力還有庫存可賣，其他品牌只能干瞪眼。因此，今年大家吸取教訓，提前備有一定量的庫存，才形成了行業4000多萬臺的庫存量?！?/p>

　　但同時張彥斌也表示，空調廠商若盲目壓貨賭高溫風險也很大。如若老天爺不賞臉，壘高了的庫存也將會為行業帶來陰霾?！捌湟唬邘齑嬷?，經銷商和廠家除了可騰挪的自由資金更少，還將承擔一部分資金利息等額外成本;其二，遺留的庫存將占用倉儲空間，形成的倉儲費也將帶來一定的資金壓力;其三，庫存的遺留還將會對來年新品的上市、推廣帶來極大障礙?！?/p>

　　為扭轉“靠天吃飯”的被動局面，空調廠商也在主動尋求出路。據悉，美的集團在內部推行“T+3”產銷模式變革：一種以客戶為導向，零售客戶下單后再生產的產銷模式。同時，海爾方面，其互聯工廠也使得它能夠實現用戶網上下單，工廠通過大數據大規模定制生產。這種更精準化的產銷模式，實謂家電廠商應對庫存問題較好的解決途徑之一。

　　眾所周知，去年底家電業部分原材料價格上漲使行業掀起一股漲價風潮。雖然近期原材料價格環比回落，但制冷劑價格突然接棒銅、塑料粒子，使原材料市場又出現了一些波動。業內人士表示，在2017年空調旺季啟動之際，制冷劑價格大幅增長，或加劇整個行業成本壓力。

　　“此番制冷劑漲價傳導至終端市場上，將使每臺空調漲價50元-60元，使空調利潤空間被壓薄。此外，接二連三的漲價潮也會造成廠商、渠道商以及經銷商的心理恐慌，刺激市場不理性現象的顯現，引起行業的動蕩?！睆垙┍蟊硎尽?/p>

　　值得高興的是，相關媒體報道的最新消息顯示，部分制冷劑價格目前暫穩，此輪風波對行業影響趨弱。（尹麗梅）

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