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  • 隨著暑假的臨近,海外游學市場再次變得火熱起來。近日,途牛旅游網對外發布《在線海外游學市場消費分析2017》,根據用戶預訂情況,從客戶年齡層、目的地選擇、人均游學花費等方面,對在線海外游學市場的消費情況進行了系統分析。
       
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    海外游學日益呈現低齡化趨勢 定制產品將更受寵

    海口網 http://m.yinhu3.com 時間:2017-06-08 11:16

      隨著暑假的臨近,海外游學市場再次變得火熱起來。近日,途牛旅游網對外發布《在線海外游學市場消費分析2017》,根據用戶預訂情況,從客戶年齡層、目的地選擇、人均游學花費等方面,對在線海外游學市場的消費情況進行了系統分析。

      去年12月,教育部等11部門出臺了《關于推進中小學生研學旅行的意見》,要求各地把研學旅行擺在更加重要的位置,推動研學旅行的健康快速發展。

      除了政策的推動,隨著我國居民家庭收入穩步增長以及家長教育理念的轉變,“旅游+教育”的游學產品也越來越受到用戶歡迎。途牛旅游網調研數據顯示,年收入20萬元以上的家庭,希望孩子游學的意愿最高,即使是收入較少的家庭,在主觀上也非常愿意為孩子的游學投資。

      途牛監測數據顯示,截至目前,今年暑假用戶預訂火熱的海外游學產品有“美國東西海岸+大瀑布+名校游學12~14日游”“2017暑假美國加州圣地亞哥微留學15日游”“英國影子朋友1對1插班15日游學游”“加拿大游學15晚16日游”等。

      “目前,海外游學產品預訂已進入高峰。根據往年的經驗及今年的整體情況,預計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學出游高峰。”途牛旅游網相關負責人表示。

      青少年是海外游學主力軍

      途牛數據顯示,過去一年,參加海外游學的客戶中,按性別劃分,女生比例高于男生,分別占比56%、44%。

      按照教育程度劃分,初中生占比達49%,高中生占比達到24%,合計占比超過73%,表明青少年依舊是海外游學市場的主力軍。除了這兩大客戶群,海外游學日益呈現低齡化趨勢,有不少小學生也開始參加海外游學,出游人次占比為11%。學齡前兒童由于適應能力較弱,家長放心讓其參加游學和夏令營的比例不是很高,出游人次占比僅為6%,且家長較多選擇親子游學產品,與孩子同游。

      游學目的方面,65%的人以“開闊視野增長見識”為動機,58%的人希望“提升外語語言能力”、55%的人準備“鍛煉獨立自主能力”、想“體驗中西方文化差異”的人占比52%。

      對于學生游學群體而言,和同學朋友一起參加海外游學是主要的方式,出游人次占比達62%;其次為獨自游學,占比為25%;另有13%的人選擇與家人同游。

      值得一提的是,隨著工作競爭日趨激烈,通過游學方式充電,也成為部分白領的選擇。過去一年,成人海外游學出游人次占比達7%,并且呈持續上升態勢。較多白領選擇技能提升等游學產品。途牛推出的“美國紐約16日成人游學游”“澳大利亞咖啡師主題游學游”等產品受到成人用戶歡迎。

      人均花費2萬~3萬元的客戶占比近半

      海外游學群體主要去哪里?影響游客選擇游學目的地的關鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節氣候、簽證便利、治安環境、費用等。

      途牛監測數據顯示,最近一年,美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外游學最熱的前五個目的地。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下,今年暑期中國赴澳大利亞游學人次大大提升。此外,前往加拿大、日本、新加坡的游學人數呈上升趨勢,預計未來將不斷升溫。

      在游學天數上,選擇一周的客戶占比5%;選擇1~2周的客戶占比為30%;選擇2~4周的客戶占比達45%;4周以上客戶占比20%。2~4周的游學時間,暑假或寒假可以充分覆蓋,是中小學生最偏愛的游學時長,其次是1~2周。這些時長的海外游學產品,一般安排學生入住當地寄宿家庭或是校園,幫助學生快速熟悉環境、融入當地。

      游學天數決定了出行時間的安排。由于暑假時間更充裕,因此,在7月、8月進行游學的客戶占比總人次的70%,主要前往英美等國家;其次是在寒假,1月游學出游人次占比為30%,大部分偏愛選擇溫暖適宜的南半球國家。

      在海外游學產品價格方面,47%的家長能夠接受2萬~3萬元的人均花費,37%的家長選擇人均2萬元以下的海外游學產品,另有16%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。很顯然,在選擇海外游學產品時,用戶比較理性,沒有過分追求廉價或高端游學。

      從游學客源地而言,上海、北京、廣州等一線城市消費者接觸游學形式較早,是游學市場的主要客群集中地,其次,杭州、成都、南京、沈陽、武漢、天津、重慶等城市的消費者游學熱度較高。

      定制產品將更受寵

      依據最近一年游學市場的消費情況,途牛預計,隨著留學年齡的低齡化,親子游學市場將有更多需求。

      隨著消費方式的改變,買名牌等物質層面的需求已不再是中等收入階層的核心需求,如何能提升自我,尋求更好的發展前景,更為白領所關注。因此,成人游學市場也將有進一步發展的空間。

      在游學市場進一步細分化的趨勢下,未來,針對成人游學、大學生游學以及中小學生游學的產品將更具針對性,從而滿足不同消費者的需求,游學產品將越來越多元化。

      此外,隨著80后一代家長比例逐步上升,消費者已不太滿足于市面上類似于傳統旅游產品的游學線路,在選擇游學產品時更加理智、專業,因此,“量身定制”的游學產品將受到更多家長和學生的歡迎。

      此前消費者較多選擇美國、英國等教育水平較高的英語國家進行游學,受簽證便利、留學政策、移民政策等因素影響,海外游學的目的地國家也將越來越多樣化。

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    [來源:中國青年報] [作者:鄢光哲] [編輯:胡愷睿]
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