粉絲電影透支市場潛力

　　近期，正在上映的電影《三生三世十里桃花》鬧出一場“鎖場”鬧劇，突顯了粉絲電影狂熱荒謬的一面。所謂“鎖場”，指的是粉絲為了避免電影因票房慘淡被電影院下線而購買電影票的行為。為了避免偶像的放映場次被取消，該片男主角楊洋的粉絲在每場次的角落里都購買少量票來“鎖定”。據稱，該片被鎖場的場次高達7萬場，使相關影院蒙受巨大的經濟損失。

　　娛樂明星擁有粉絲群體的現象早已出現，但把粉絲做成一樁生意，乃至出現粉絲電影這種電影類型，卻是近幾年才出現的。

　　粉絲經濟的巨大商機，催生了粉絲電影的產生、發展和壯大。郭敬明導演的系列電影引發專業評論的萬炮齊轟，但憑著這些連續播放的明信片畫面、PPT電影，郭敬明獲得了超過20億元的總票房。粉絲電影顯示的驚人吸金能力，使其迅速成為電影人爭相挖掘的金礦。

　　在電影《奔跑吧兄弟》中，粉絲電影的荒謬性達到極致。這部粗制濫造的電影，竟然狂收4.389億元票房。在一系列質量跌破底線、票房卻大獲成功的粉絲電影示范之下，商業電影的游戲規則被改寫。人氣明星成為電影的核心資源，其他一切似乎都無關緊要。在這種市場生態下，影片質量不再是電影人苦心孤詣追求的目標，爭奪人氣明星成了電影人的頭等大事。沒有人氣明星，影片再好都可能遭遇票房滑鐵盧；有了人氣明星，影片就有了票房大賣的可能。同樣，對演員本人來說，炒作話題、提升人氣成為首要任務，因為話題、人氣和狂熱的粉絲群體遠勝于敬業的態度、良好的修養和精湛的演技。

　　粉絲電影不僅在市場上透支了國產電影的公信力，而且侵蝕著專業獎項的權威性。在第33屆大眾電影百花獎頒獎典禮上，在狂熱粉絲團夜以繼日的網絡刷票以及現場觀眾評委的力挺下，備受矚目的最佳男主角頒給了兩位具有巨大流量價值的青年男演員。百花獎號稱“內地最高水平的電影獎項”，要說此二人的表演代表了目前中國電影表演的最高水準，很難讓人信服。誠然，百花獎更加注重觀眾和市場的認可度。然而，與設立獎項時的情況大不相同的是，現在的粉絲與我們所說的電影觀眾已經無法畫上等號。粉絲群體中有相當一部分人并不考慮演員的演技、人品，也不考慮影片是否精彩、打動人心，只認偶像明星的一張臉。由這樣的粉絲來決定獎項的歸屬，只會讓真正愛電影的觀眾心寒。這種“按臉頒獎”的機制消弭了重要獎項應該具備的嚴肅性和專業性。

　　粉絲電影持續地透支電影市場的發展潛力之后，已逐步顯現出頹敗勢頭。《三生三世十里桃花》邀請大紅大紫的楊洋和劉亦菲主演，但上映之后引來如潮差評，票房也被同期上映的《戰狼2》遠遠地甩在后頭。正是因為上座率不如預期，才發生了惡意“鎖場”的鬧劇。

　　粉絲電影在激活市場人氣、助力電影產業化方面具有一定作用，但整體來看，它顛覆了電影藝術的基本規律，沖擊了電影市場正向的激勵機制和質量評價體系，從長遠來看弊大于利。我們期待粗制濫造的粉絲電影遭遇市場和口碑的雙重懲罰，以此來實現電影市場激濁揚清的正向機制。然而，在規模龐大、態度狂熱的粉絲群體面前，實現這一目標仍然任重道遠。如何讓粉絲群體走出狂熱、回歸理性，則是一個更為深刻的話題。