輕脂飲料有紅利但難持久？

??? 有機構(gòu)預(yù)測，功能性飲料市場未來五年預(yù)計復(fù)合增長率將超過12%，市場潛力巨大。記者留意到，不少食品企業(yè)都在不約而同地進軍或加碼輕脂飲料、功能性飲料領(lǐng)域，而在行業(yè)人士看來，企業(yè)收獲第一波紅利不難，難在持之以恒受追捧。

　　龍頭企業(yè)

　　加碼輕脂、功能性飲料

　　南方黑芝麻集團出品的輕脂飲品黑黑乳銷售業(yè)績不錯，該集團近期回應(yīng)稱，主要因為8月份企業(yè)在IP綜藝的營銷傳播成效凸顯，冠名《極速前進》及簽約范冰冰作為品牌代言人，刺激銷量增幅超預(yù)期，加上要與原代工工廠生產(chǎn)切換、新工廠生產(chǎn)線處于調(diào)試和試生產(chǎn)階段，所以產(chǎn)能未達最佳。“作為沖調(diào)行業(yè)的老牌企業(yè)，南方黑芝麻集團選擇進入飲品市場，尤其是推輕脂概念飲品，一度被視為冒險之舉，但目前看來娛樂營銷帶來了首波銷售紅利，長遠仍要靜觀其變。”一位行業(yè)觀察人士認為，作為新品牌其贏在有效廣告?zhèn)鞑ド希p脂飲品的確也是符合消費潮流的新品類。

　　綠瘦日前旗下奶昔新增四種新口味。記者留意到，其主打“有飽腹感的營養(yǎng)代餐食品”概念，強調(diào)奶昔一杯就可代替正餐。“奶昔可以緊密貼合該企業(yè)本身的減重產(chǎn)品，后續(xù)反響則有待市場反饋。”觀察人士認為。

　　而直銷巨頭安利旗下第一款運動營養(yǎng)飲料XS于9月登陸內(nèi)地市場，打算爭食功能性飲料這塊大蛋糕。

　　業(yè)內(nèi)觀點

　　能否成為爆款尚難預(yù)測

　　英特敏發(fā)布的《運動及能量飲料2016年度回顧》顯示，全球能量飲料市場2015年強勁增長10%，銷量居前兩位的國家分別是美國、中國。中國在增長率方面更是一枝獨秀，2015年增長率高達25%，幾乎是美國市場的四倍。而市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間。

　　記者了解發(fā)現(xiàn)，綠瘦奶昔和安利XS飲料售價都在十元出頭，而黑黑乳售價為5元。“從價格上來說都較為平衡，找到了年輕族群消費特性和企業(yè)利潤的平衡點。”不過，“雖然輕脂類產(chǎn)品看似利潤非常可觀，但早期新品上市要猛砸錢營銷，無論是娛樂營銷還是地面促銷。一旦市場初步認可，企業(yè)收獲第一波紅利是值得高興的，但長此以往能否成為爆款，或者會不會突然滯銷，目前都難以預(yù)測。”上述觀察人士分析認為。

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