“真人秀+網紅”內陸山西花樣自薦 折射官場思維之變

????針對海外旅游市場，山西官方還邀請來自日本、俄羅斯、美國等地的百余名境外旅游商入晉踩線，感受三晉大好河山。劉小紅　攝

　　中新網太原11月28日電 (劉小紅)山西官方日前主辦的一場人氣網紅直播“山西好風光”活動吸引數千萬網友圍觀。近年來，內陸山西一直致力于通過發展旅游業進行轉型，官方展示當地美景引起社會各界關注。對于從“黑”向“綠”轉型的煤省來說，逐漸“年輕化”的宣傳手段，折射的是地方政府官員的思維之變。

山西官方日前主辦的一場人氣網紅直播“山西好風光”活動吸引數千萬網友圍觀。官方供圖

　　長期以來，煤炭資源在給山西帶來財富的同時，也扭曲了經濟產業結構，固化了地方政府資源觀，禁錮了地方官員、民眾思維。

　　如今，煤省山西正重新審視自身資源優勢，地方官員也努力從保守、封閉走向開放、包容。

9位人氣主播分別在“黃河之魂”、“長城博覽”和“大美太行”3條線路上進行全程線上直播。官方供圖

　　日前，山西省旅游發展委員會主辦的“直播山西，華夏古文明，山西好風光”旅游直播活動，由9位人氣主播分別在“黃河之魂”、“長城博覽”和“大美太行”3條線路上進行全程線上直播，向廣大網友展示山西秀美風光和歷史文化。據悉，該活動在一直播、映客直播平臺線上覆蓋量超過6000萬，視頻累計觀看量達到4200萬；在微博線上話題閱讀量超過1660萬人/次，話題討論近2000條。

　　在直播中與網友進行的互動的山西省旅發會市場促進處處長趙俊澤28日說，此次直播意在用當下年輕人更喜歡的方式，向廣大網友展示一個更加立體的山西形象，同時也對山西旅游資源進行良好的傳播。

　　此前，山西官員“真人秀”電視競演節目已推出兩季，節目中，山西11地市執政官員站在鎂光燈下，變身“超級導游”成為當地旅游產業代言人，賣力“推銷”山西美景。對此，晉中市旅發委相關負責人告訴記者，山西各市領導和行業知名人士登臺推介代言，從觀眾和游客視角推介當地旅游，在這種競爭和相互促進中，關于旅游產業的一些理念和意識都有變化。

山西舉辦的“北京外國人聚居地精準營銷推介會”。圖為：現場晉劇表演。劉小紅 攝

　　實際上，一直受“煤炭經濟”制約山西旅游資源十分豐富。近年來，山西官方把文化旅游業發展提到空前高度，并提出把文化旅游業培育成戰略性支柱產業。為吸引海內外游客，山西一直致力“走出去”戰略，積極促銷旅游資源。據了解，自2013年7月以來，山西省旅發委組織各市旅發委、各景區、旅行社先后奔赴黑龍江、云南、香港、臺灣、南非、哈薩克斯坦等地舉辦了大規模的專業推介。

　　據了解，針對海外旅游市場，山西官方還邀請來自日本、俄羅斯、美國等地的百余名境外旅游商入晉踩線，感受三晉大好河山。

　　不僅如此，山西還通過舉辦“北京外國人聚居地精準營銷推介會”吸引了來自哥倫比亞、美國、新西蘭、意大利等36個國家的使館官員、外企高管、國際組織官員、國際學校校長及老師等百余人體驗“山西好風光”。參與活動的哥倫比亞大學教授安娜曾表示，自己非常喜歡山西的寺廟和壁畫，類似這樣帶著山西特色的宣傳模式非常棒，讓自己印象十分深刻。

　　28日當天，當記者與安娜談及“網紅直播”山西旅游資源時，安娜興奮地講述著自己對當地風光的見解，并表示：“此次直播讓我看到了山西的另一面”。她說，她近期打算再來一次山西，要全面體驗平遙古城，去晉商票號學習古人的智慧，去平遙街頭品嘗當地美食。

　　數據顯示，1至8月份，山西全省接待國內旅游者37563.25萬人次；全省商業住宿設施累計接待入境過夜旅游者41.95萬人次；全省實現旅游總收入3555.75億元人民幣，同比增長26.44%。

圖為：山西面食師傅向境外旅行商展示龍須拉面做法。劉小紅 攝

　　對于山西官方“花樣”推介旅游資源這一現象，有業內人士認為，當地官員這種“接地氣”的行為容易引起社會各界關注，是一種更好的旅游資源宣傳方式。同時，山西各地主政官員的開放、全局思維也有助于當地解決實際問題。(完)

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