張國華：互聯網廣告不能只是技術手段和商業行為-新華網

??? 新華網北京11月30日電（記者 郭良）互聯網廣告不能只是技術手段和商業行為，不能只是冷冰冰或者鋪天蓋地的推送，不能只著眼于經濟效益。應當用彰顯“富強、民主、文明、和諧”價值觀的廣告服務于國家“五位一體”建設。近日，中國廣告協會會長張國華在中國廣告協會互聯網廣告委員會成立大會上表示。

????新時代大變革

????張國華認為，互聯網廣告日新月異的快速發展，更引發著經濟、社會各個領域的深刻變革，互聯網廣告為互聯網產業提供生存和發展的重要支撐，引起了整個廣告業業態的巨大轉變，更引發了廣大企業市場營銷思路和手段的革新。

????快速發展的互聯網廣告，直接影響著社會大眾的切身利益。如今如果廣告內容虛假違法，將對消費者乃至整個社會造成惡劣后果。他認為，只有引導互聯網廣告持續健康發展，才能進一步發揮出廣告在促進經濟發展、推動社會進步中的積極作用。

????互聯網廣告熱背后的冷思考

????如今，互聯網廣告已經深入到社會生活的方方面面，無處不在，無時不有，廣泛地影響著人們的行為習慣和價值選擇。但熱的背后，張國華也在冷靜思考：

????他說，與傳統媒體相比，互聯網公益廣告的數量和質量還有很大不足。需要將貫徹實施《公益廣告促進和管理暫行辦法》作為弘揚社會主義核心價值觀的重要手段，積極實現互聯網公益廣告文字、圖片、視頻等多樣化展示，論壇、博客、微博等多渠道傳播，網頁、平板電腦、手機等多終端覆蓋。

????“我們一方面要肩負起廣告人應有的責任和擔當，設計制作有文化、有導向、有能量的廣告作品，用廣告傳遞愛心、良知和溫度，以‘潤物細無聲’的方式對受眾形成潛移默化的影響；另一方面，要自覺抵制庸俗、低俗、博人眼球的不良廣告，不能突破底線，損害消費者的合法權益，背離社會主義核心價值觀的要求。”張國華表示。

????技術與創意結合是互聯網廣告的未來

????很多人認為，互聯網廣告如同“快消品”一般，靠的就是技術，發展互聯網廣告就是革新技術、完善算法，將互聯網廣告機械化、呆板化，否定創意對互聯網廣告的作用，但張國華卻認為，技術與創意結合是互聯網廣告的未來。

????“方便快捷和美學享受都是消費者對美好生活的現實需要，不可能互相替代。互聯網廣告具有顯著的技術優勢，也需要廣告創意來充實其內涵。只有讓創意和技術相互配合、相互促進，實現科技和藝術的完美統一，才能讓智慧、靈光和品質在互聯網廣告上得到充分體現，讓廣告的傳播效果得到最大程度的發揮。”張國華表示。

????他說，創意雖小，但也是廣告人創造性勞動的結晶，可以作為知識產權在市場經濟中創造無窮的商業價值，廣告創意所凝結的新理念、新思維以及新愿景，更可以帶動技術創新、產品創新、產業創新等多方面的創新，為引領經濟社會發展、加快建設創新型國家做出貢獻。

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