實體書店“回暖”：以書為媒打造文化生活新空間

　　新華社北京１２月２４日電（記者史競男、王陽）中國實體書店在經歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后，行業回暖復蘇跡象明顯。一些書店轉型升級成為城市文化空間，一些線上圖書平臺向線下開店擴展。復蘇的實體書店不僅成為城市的精神地標，更讓讀者重獲“詩意”的“棲居地”。

　　政策“紅利”幫助實體書店迎來春天

　　中國書刊發行業協會有關負責人表示，２０１７年，貫徹落實中宣部、國家新聞出版廣電總局等１１部門發布的《關于支持實體書店發展的指導意見》，成為發行業的重點工作。

　　過去一年，我國實體書店蓬勃發展，在政府相關政策指引和指導下，實體書店轉型升級力度加大、步伐加快，大到文化綜合體、小到個性化特色小書店漸次涌現、遍地開花。

　　實體書店的復蘇得益于從中央到地方的各項優惠政策相繼出臺——

　　《關于支持實體書店發展的指導意見》出臺后，各地紛紛推出了相應的實施意見，對本地實體書店的發展目標、網點布局、財稅扶持等提出明確要求，并注意突出地方特色；《國務院辦公廳關于推動實體零售創新轉型的意見》從根本上對實體書店轉型發展提供了發展思路與實質支持；國家新聞出版廣電總局和商務部聯合發布的新版《出版物市場管理規定》，進一步降低了行業準入門檻，細化了事中事后監管措施……

　　業內人士表示，這些“政策大紅包”對于推動實體書店發展提供了實打實的“真金白銀”。隨著各地實體書店扶持政策在２０１７年的相繼落地，以及全民閱讀工作的持續推廣，實體書店迎來戰略發展的新機遇。

　　變革升級讓傳統書店重裝上陣

　　每逢周末，北京的言幾又、單向街、萬圣書園等書店，會成為愛書人的聚集地，一些讀書會等文化交流活動也在此舉辦。它們不再是一個單純的書店，更是北京的文化地標。

　　濟南市民李楠是一位喜愛逛書店的白領，每每出差他都會到當地知名書店逛逛。“越來越多的新開辦的實體書店各具特色，不管是國有還是私營的書店，都讓消費者感受到設計、服務更加走心。”

　　隨著市場細分和網點布局不斷優化、產品線與服務鏈進一步豐富、科技支撐程度不斷提高，實體書店轉型成效明顯，進入了“主業＋多元”同步發展時代。

　　江西的“新華壹品”、河北的“小桔燈繪本館”、河南的“尚書房”、安徽的“前言后記”、湖北的“九丘書館”、廣州的“約閱ＢＯＯＫ”等一大批新華書店子品牌的設立及網點布局，為“傳統老店”新華書店的發展帶來了新的活力。

　　與此同時，民營連鎖書店也擴張提速并造就一大批知名書店品牌。言幾又、西西弗、方所、鐘書閣……這些新型民營連鎖書店，風格特色鮮明、經營理念先進，短期內將門店開到了全國各地。

　　北京發行集團董事長李湛軍認為，實體書店創新變革有三種類型：一是“誠品模式”，善于把非圖書的業態有機融合到圖書的經營和銷售體系中；二是“果戈里模式”，更側重于圍繞圖書服務進行活動場景設計；三是一些“專”“精”“特”的小書店，吸引專業化或粉絲型人群。

　　“我希望書店也能作為城市的眼睛，給城市帶來溫暖和光明。”北京模范書局創始人姜尋說，與生活方式聯結、融合發展，將成為未來實體書店發展的總基調。

　　線上電商拓展線下實體尋求突破

　　一年來，圖書電商巨頭紛紛從線上走向線下，推出了實體門店，改變著傳統實體書店的經營格局與贏利模式。

　　當當累計開業實體書店百余家，并計劃在３年內開１０００家實體書店；京東啟動“千城千店圖書角”計劃，已在北京、上海、西安、深圳、長沙等城市陸續開放……圖書電商通過開設線下門店以增強體驗功能，鞏固提升圖書市場占有率。

　　專家認為，電商巨頭的加入，讓書店整體經營正在被重新塑造，行業也正在被從業者重新定義。線上線下深度融合的全渠道模式是大勢所趨，“銷售圖書＋綜合服務”將成為實體書店發展的新趨勢。

　　“實體書店將成為人們生活空間的重要組成部分。”中國書刊發行業協會有關負責人說，未來的消費者將不再為單一的購書需求走進書店，體驗書店的文化服務將成為最主要的進店目的。以書為媒，實體書店將向復合式文化生活空間變革；通過擁抱互聯網、新零售、新科技，線上線下融合發展，滿足讀者多層次、多樣化閱讀需求。

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