國產奶粉為何全球最貴 品質考驗之后是價格考驗

　　君樂寶工廠認證類似“飛行檢查”

　　在君樂寶的工廠里，融匯了全球20多項技術全部實現無人的智能化管理，“用世界級的管理體系來做嬰幼兒奶粉”成為企業自己確立的目標。值得一提的是，在獲得一系列國內外認證之后，君樂寶決定在全球奶粉界率先挑戰最高層級的品質認證——BRC A+頂級認證。這是一種類似于“飛行檢查”的認證模式，檢查人員從來都是不打任何招呼直接出現在廠門口，然后對工廠的生產體系按照標準進行檢查，只要發現一次不合格，之前的一切成績全部歸零。魏立華坦言，“君樂寶在全球奶粉同行中第一家這么做，不一定是別人達不到要求，而是這種檢查太復雜。”但他認為，為了得到信任，值得這么做。

　　品質考驗之后是價格考驗

　　作為行業的后來者，生產出了品質安全的好奶粉后，魏立華思考，“為什么還有那么多中國家長要去國外背奶粉？”他認為原因在于價格。

　　在三聚氰胺事件之前，中國奶粉的價格也是只賣100多元。但事件爆發之后的2008年到2014年期間，進口奶粉在中國市場上一共有過6次集體漲價，每次漲幅都在30%左右，最終讓中國市場上的奶粉價格從100多元漲到了現在的三四百元。“目前罐裝國際奶粉的價格均價在120元左右，很多歐美國家更是低于100元只有幾十元。能在國外買誰不去買？”

　　為此，君樂寶決心讓中國奶粉的價格回歸理性，最終將奶粉價格定在了100多元。為此，有人說君樂寶是“行業攪局者”，但魏立華則認為自己是在破局，破的這個局其實是奶粉行業遲早要面對的。君樂寶奶粉去年進入了香港市場，今年又進入了澳門市場，而且實現三地同價，讓港澳人士也開始嘗試內地的奶粉。“我們就是要讓內地的消費者也能在自己身邊享受到合理的奶粉價格。” 君樂寶乳業副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼告訴北京青年報記者，近幾年來君樂寶奶粉銷量持續翻番，一些單品甚至增幅達到3倍，成為國內增長最快的品牌。

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