大數據不僅“懂”你，還懂如何“宰”你

　　“殺熟”又“欺生”，網絡平臺被曝利用大數據“看人下菜”

　　大數據不僅“懂”你，還懂如何“宰”你

　　專家表示，利用信息不對稱，片面追求自身利益，有違商業道德，涉嫌價格欺詐

　　近日，微博網友“廖師傅”爆料稱，他經常通過某旅行服務網站預訂特定酒店的房間，價格一直保持在380元~400元。偶然一次，他通過酒店前臺了解到，該房間淡季的價格僅為300元左右。消息發出后引發熱議，不少網友反映曾遭遇過類似的“殺熟”。

　　《工人日報》記者近日調查發現，大數據不僅“殺熟”，而且“欺生”。在某在線旅游平臺，當記者用新賬號預訂機票時，系統默認勾選了30元的航空意外險；而記者用老賬號進行同樣的操作，該系統卻沒有默認勾選。

　　據了解，此類“殺熟欺生”的網絡平臺消費涉及打車、購票、訂房等。這些消費領域往往價格變動頻率高，給了商家可操作的機會。憑借大數據對用戶的識別分析，商家可以根據用戶的消費習慣提供“針對性”的價格服務。

　　有業內人士向記者介紹了商家“殺熟”的手法：當遇到舉棋不定的新用戶或消費較保守的老用戶時，會拋出一個相對有誘惑力的價位，誘導網友注冊和消費，先成功獲客再說。

　　而對已經穩定的老用戶和心甘情愿的“回頭客”，大數據就沒那么“客氣”了。系統會開出一個相對較高，但又不至于高得離譜而嚇跑顧客的價格。因為通過大數據分析，系統已經料定該用戶雖然感覺“肉疼”，但價格仍處于其心理預期范圍，最終還是會掏錢買單。

　　對此，電子商務研究中心主任曹磊對《工人日報》記者表示，在大數據時代，互聯網企業完全可以通過技術手段對不同消費者實現精準識別、歸類，幫助大家做出“最優決策”，這本是好事。但技術不用來服務用戶反而用來“宰”用戶，這種行為是可恥的。

　　商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉認為，企業利用掌握的消費者數據，進行差別化和個性化的營銷或者服務，應以更好地服務消費者為前提，然后才是追求企業自身的更多回報。

　　“經營者可以根據市場供需自由確定部分商品價格，但前提是要遵循公平、合法和誠實信用原則，不能利用大數據技術對不了解真實價格的消費者故意提高價格。這種利用虛假或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者作出購買選擇的做法，涉嫌價格欺詐。”中國消法研究會副秘書長陳音江對記者表示。

　　有關專家則提醒消費者，在網絡平臺上選擇商品和服務時，切忌盲目沖動。如果對價格的真實性有所懷疑，應多方對比，避免花“冤枉錢”。（記者楊召奎）

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