中國手游在韓國受青睞

　　在韓國谷歌手機游戲暢銷榜前20名榜單中，16款中國產手機游戲在2017年榜單上“榜上有名”，中國游戲在韓國市場的影響力正在逐漸擴大。質量上升、因地制宜等因素，被韓國業界認為是中國手游在韓國受到青睞的主要原因。

　　據韓國手機軟件調查機構IGAWorks日前發布的《2017年韓國中國手游業績報告》顯示，2017年在韓國谷歌手機游戲上發布的中國手游達136款，規模同比增加19%。

　　從游戲類別來看，中國產角色扮演類和策略類手游占市場總份額為78%，其中角色扮演類游戲市場份額從2016年的46%增長到65%，策略類游戲的份額從27%下降到13%。該暢銷榜排名前20的手游中，中國游戲由2016年的11款增至2017年的16款。進入暢銷榜前20位的中國手游在韓國市場的2017年銷售額高達1965億韓元（1元人民幣約合190.8韓元），同比增長74%。

　　韓國《亞洲經濟》分析稱，中國手游質量大幅提升是備受韓國人青睞的一大主要因素。除了中國手游質量的提升，IGAWorks方面還認為，中國手游兩大特征和變化是確保其在韓極具競爭力重要原因。

　　一是采取“因地制宜”策略。此前進入韓國市場的中國手游大多以“中國風”作為主打元素，對于游戲消費者而言，喜歡“中國風”的消費者可以更為集中地接觸到這一類游戲，但過于單一的形式容易限制發展。

　　有韓國輿論指出，“中國產游戲”的風格正在發生重要變化。如在暢銷榜上排名前列的中國手游產品以超現代氣息和游戲的高完成度，讓人耳目一新。去年登陸韓國的一款人氣手游雖為中國制造，卻采用了“東瀛風”，并邀請韓國人氣歌手IU代言演唱游戲主題曲，吸引了大批韓國玩家。

　　二是中國游戲公司加大與韓國發行商、游戲商、游戲專家等合作。相關數據顯示，中國游戲公司與韓國同行合作在當地發布游戲的比重由2016年的34%增至2017年的48%。

　　IGAWorks分析認為，相較于外國游戲公司單槍匹馬進軍韓國市場，與了解本土市場環境的韓國游戲公司聯手是最明智的選擇。IGAWorks中國事業部長洪晟敏表示，對于市場趨于飽和的韓國來說，中國手游本身競爭力仍略有不足，中國企業需要以大數據為基礎對韓國市場進行分析，制定相關營銷方案。（陳尚文）

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