【焦點訪談】自媒體的這些“病”，是時候該治治了

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　　自媒體時代，似乎人人都有麥克風，人人都能當記者。在這股自媒體的信息洪流中，我們面對的不只是各種信息、各種觀點、各種分析，還有謠言、攻擊、謾罵，以及各種魚龍混雜的信息。一些自媒體從業者為了吸引流量，奪人眼球，追求10萬+，用上了各種手段：有的編造內容，有的使用驚悚標題，有的抄襲別人的原創文章，有的甚至發布低俗、色情的內容，無所不用其極。

　　今年5月11日，一個微信公眾號發表了一篇《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家數錢》的文章，文章不顧逝者尊嚴與家人的感情，采用小說的手法編造空姐遇害的細節，措辭夸張，甚至出現不堪的色情想象，被網友批判拿悲劇做營銷，蹭熱點，吃相太難看，而惹怒公眾。迫于網友壓力，當晚，這個微信公眾號發布致歉信。因為發布低俗內容而引發公眾不適，公號被永久封禁。

　　自媒體亂象一：低俗色情

　　為了制造刺激，吸引眼球，增加流量，有的自媒體甚至發布色情低俗的內容。在微信上一個公眾號點擊進去，充斥著“火辣舞蹈，太激動”“制服誘惑”“性感美女私密寫真”的標題，點擊進去畫面中各種美女穿著裸露，搔首弄姿的視頻，不堪入目；在微博上，一個賬號發布了一系列男子裸露身體的圖片。同樣是在新浪微博上，一個賬號竟然發布涉及青少年的低俗圖片。

　　自媒體亂象二：標題黨

　　在自媒體上，除了低俗色情的內容，靠標題來奪人眼球更是司空見慣，為了用戶點擊，往往采用最驚悚的題目，常見的有“嚇尿了”“驚人內幕”，在朋友圈里常常能看到這樣的內容：“是中國人就給我轉，不管是真的還是假的。”通過對人進行道德綁架的方式來獲取高的轉發和閱讀量。還有一類自媒體往往打著生活小常識、小技巧、養生保健的旗號，再在標題中加入“一定要看”“馬上轉給家人”，這類信息往往更容易被大量閱讀和轉發。

　　自媒體亂象三：謠言

　　10月10日，一則落款為“北京市公安局”的警情通報在網上迅速傳播，該通報寫道：北京市海淀區動物園一頭2噸重的大象丟失，現已向全市各區縣及鄉鎮發出尋象通告。并指出：“亞洲象為國家一級保護動物，皮厚，肉質發柴，不好吃，不耐吃，希望有關涉事人員及時醒悟，懸崖勒馬，速到有關部門反映案情爭取寬大處理。”落款處寫著“北京市公安局”的字樣。很快，北京動物園微博進行辟謠，證實該消息為虛假信息。隨后，北京市公安局官方微博發布消息：動物園把大象數了一遍，都在。據調查，造謠人偽造警情通報，導致該虛假信息在網上大量傳播。警方依法對其處以行政拘留三日的處罰。再來看看這個：“再見，紙質火車票，鐵路總局正式通知。”這種一看就是虛假信息，但往往由于消息令人匪夷所思，常常被不明真相網民的大量轉發。

　　自媒體亂象之四：黑公關

　　4月26日，某乳品企業官方微博發布文章，內容詳細地披露了其業績。5月2日，被重新編輯和制作的這條消息同時出現在了一些大V的微博上。一向以個性發布、思想引領的大V們，這次竟出奇的一致。這條微博一經發出，就引發了很多質疑聲，網友紛紛質問這些大V“究竟收了多少錢，眾口一詞為某乳品企業站臺”，還有網友直接譴責這些大V“掙錢掙得沒有底線”。事后，有的大V將這條微博刪除，有的大V在微博中聲明已退款并致歉。一些自媒體，包括這些有一定社會關注度的大V，利用自己在網絡上的知名度和影響力，有償發布某些企業的公關稿件。有的自媒體甚至被雇傭有償發布攻擊抹黑特定企業的稿件，這一類統稱為黑公關。

　　據統計，當前移動互聯網上有8億網民，微信公眾號數量已經超過3900萬。不少產業化大號擁有的粉絲量動輒數以萬計，很多熱點文章閱讀量超過10萬+。隨著自媒體的快速發展，很多亂象浮出水面。產生這些亂象的原因是什么呢？

　　目前自媒體變現模式主要依靠廣告、粉絲打賞、知識付費為主，而獲得這些要靠較高的流量，高關注度成為了變現的籌碼。當流量淪為生意，各種提高流量、制造亂象的手段也就出現了。有些自媒體從業人員把粉絲量、閱讀量、10萬+奉為追求目標，有人乘勢做起了刷閱讀量的生意。

　　自媒體亂象之五：花錢購買閱讀量

　　在淘寶網上，記者看到幫助刷閱讀量的買賣還不少。比如有的每單1元錢，成交量顯示達到了近8萬。

　　某微信公眾號目前已擁有幾百萬的粉絲，具有不錯的關注度和影響力，它的創辦者馮國震先生對目前自媒體行業的一些潛規則顯得很無奈。

　　馮國震說：“它通過電腦仿真器，模仿了很多的微信在同時運行，這些微信都是受控于它的指令，就是很多賣閱讀的商家，有好多個手機在運行，同時集群去訪問，這相當于是閱讀粉絲量做假。”

　　想要閱讀量看起來漂亮，可以花錢購買。只要肯花錢，10萬+爆款文章輕松搞定。同樣要刪除文章，也要真金白銀。

　　一個自稱為“民航小報”公眾號編輯，開出“一個閱讀量一塊錢”的價碼。這個公眾號刊登一些關于航空公司的內幕信息，這些信息可能對某些涉事公司造成負面影響，要想刪帖就要花錢。

　　除了花錢刷閱讀量和刪帖，抄襲和偽造原創，也成了自媒體發稿很常見的一種手段。

　　自媒體亂象之六：偽原創

　　馮國震告訴記者：“最可氣的就是，很多我們辛辛苦苦的文章寫好了，也做了原創保護，但是您也知道，有一些營銷號，它把你點擊量特別高的這些內容，拿去以后再改改，剛好過了原創的那個審定的百分比，這樣它就不算抄襲了。”

　　一段時間以來，自媒體市場競爭日趨激烈，各大平臺都鼓勵原創文章，建立了原創保護機制，原創內容能夠得到優先推薦。自媒體作者為了自己內容能夠先聲奪人，追求原創，也是絞盡腦汁。“洗稿”就是偽原創速成法。

　　“洗稿”就是把別人的原創文章拿來，改頭換面，包裝成自己寫的文章而不被別人發現，冒充原創。這個微信公眾號看起來是營銷保險的。在今年7月25日，這個小號發了一篇不短的文章談“洗稿”：“一鍵偽原創，認真做洗稿，1秒生成10萬加爆文”。記者打開百度，搜索偽原創之后，屏幕上出現了許多網站。記者打開排名第一位的網站，在網站的輸入框中，復制了一段高中語文課文，點擊屏幕上的“生成偽原創”，1秒鐘之內，“洗稿”就被網站自動完成了。這是著名作家梁衡的文章。將原文與“偽原創”對比可以發現，短短120多字的段落，就有14處被替換成了意思相近的詞語。這樣一來，抄襲的行為就更隱蔽，原作者也更難發現，也能繞過一些平臺的審核機制。

　　在自媒體上，有些原創文章會被抄襲，但要想維權絕非易事。

　　中國傳媒大學教授王四新說：“大量的自媒體侵權行為，它是發生在個人之間的，個人要去維權的話，他通常都會面臨著維權成本高，維權的證據難以取證，所以也造成了很多侵權人，利用自媒體這個平臺，肆意侵權這種現象的發生。”

　　豐富多樣的信息資訊讓受眾有了更多的選擇，但良莠不齊，混淆視聽的信息也在污染著我們的網絡空間，自媒體并不是法外之地。

　　中央網信辦移動網絡管理局副局長蘇仁先表示：“下一步，中央網信辦將統籌協調有關部門，進一步加大工作力度。一是創新管理思路，探索用新方法，管理新業態，解決新問題。對自媒體實行分級分類管理，屬地管理和全流程管理；二是開展自媒體專項整治活動，依法依規從嚴懲處違法違規賬號，堅決遏制自媒體亂象，堅決維護網絡正常的傳播秩序，努力營造風清氣正、積極向上、健康有序的網絡空間。”

　　自媒體已經成為一個龐大的產業，但從業規則卻并不成熟，有些從業者缺乏自律、有些平臺缺乏社會責任，有些監管措施也尚未到位。一些自媒體為了贏得市場青睞，喪失了基本的底線。雖然自媒體時代，信息發布的門檻降低了，但是這并不意味著可以為所欲為，不講規則。互聯網不是法外之地，不是任何人想編就編，想抄就抄，想噴就噴。自媒體也要尊重事實，理性傳播，嚴格遵守法律與道德的底線，在這個基礎上，共同來“營造一個風清氣正的網絡空間”。

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