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  • 海南的商業演出市場相較于內陸城市發展較慢,但春去秋來,多年耕耘的土地總有發芽的時刻。從2018年下半年開始,海南各類商業演出有了明顯增加。近日,記者采訪演藝經紀公司負責人、觀眾等,試圖勾勒出當下我省商演市場的“輪廓”。
       
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    越來越多的商業演出項目落地 海南商演市場露崢嶸

    海口網 http://m.yinhu3.com 時間:2019-09-22 10:57

      原標題:越來越多的商業演出項目落地 名劇明星受捧顯椰城消費潛力

      海南商演市場露崢嶸

      9月底,備受期待的英國原版音樂劇《貓》即將在海口上演。這部享譽世界的經典劇目自首次發布將在海南巡演的消息以來,就引起高度關注,前期售票更是人氣火爆。

      2019年7月下旬,中國演出行業協會發布《2018中國演出市場年度報告》,從市場大數據、市場主體機構運營情況、主要市場類型概況、市場用戶特征五個方面對2018年中國演出市場進行總結分析。數據顯示,2018年演出市場總體規模已達到514.11億元,演唱會市場號召力強勁,同時票務市場呈現出許多新特征。

      海南的商業演出市場相較于內陸城市發展較慢,但春去秋來,多年耕耘的土地總有發芽的時刻。從2018年下半年開始,海南各類商業演出有了明顯增加。近日,記者采訪演藝經紀公司負責人、觀眾等,試圖勾勒出當下我省商演市場的“輪廓”。

      市場潛力小面積爆發 張學友個唱成海南商演發展“分水嶺”

      關注海南文化演出市場的觀眾們會有一個明顯的感受:2018年11月的張學友海口演唱會后,海南的各類商演項目有了明顯的增加。這場演唱會似乎成為海南商演市場發展過程中的一個“分水嶺”。

      而在海南首演文化傳媒有限公司負責人王振看來,比起“分水嶺”,這場演唱會對于業內人士而言更像是“導火索”。

      “在此之前,海南也有很多公關公司做劇目引進,但主要是針對公司客戶,例如幫助金融公司、房地產公司去做一些回饋客戶的演出等。”王振介紹,這樣的操作模式對于公關公司或演藝公司而言一來省心省力,二來風險更低。

      但隨著本地觀眾文化消費意識的覺醒,許多公司開始思考轉型——直接面向一線消費者來做商演。在這樣的趨勢之下,張學友演唱會的火爆讓從業人員看到了本地的市場潛力。2018年底,王振和朋友們將演藝經紀業務從原本的公關公司業務中分離,專心做劇目引進。不少外地演藝經紀公司也開始進入海南市場。

      據省旅游和文化廣電體育廳相關人員介紹,2018年,海南全年有12個項目落地并正式運營。這12個項目包含第一屆“三亞國際音樂節”、太陽馬戲、華人國際日月廣場劇場、觀瀾湖演藝劇場、三亞檳榔河紅色娘子軍、三亞紅樹林酒店駐場演藝、儋州東坡樂坊、海南建省30周年海口巨星演唱會、2018年張學友中國巡回演唱會、三亞千古情《大地震》、2018海口草莓音樂節、中視文化歡樂演出季等。截至2018年12月底,12個項目演出828場,接待觀眾70.3萬人次,收入3893.36萬元,其中不含第一屆“三亞國際音樂節、海南建省30周年海口巨星演唱會、2018年張學友中國巡回演唱會、三亞千古情《大地震》收入。


      “明星”“名劇”更吃香 《戀愛的犀牛》海口站單場票房華南奪冠

      過去一年里,海南的演藝經紀公司陸續引進《三體》《威尼斯商人》《龐氏騙局》《戀愛的犀牛》等多部劇目。市場消費能力也在逐步顯現:2019年5月18日、19日上演的《戀愛的犀牛》海口站單場票房收入成為該劇近幾年來在華南演出市場的冠軍。

      在談到消費力時不可避免地就要談到觀眾的喜好。當“碎片化”成為時下人們的生活標簽時,這也意味著,紛繁的商演市場也面對著日益嚴重的分化。從業人員們表示,無論審美偏好如何不同,年輕族群毋庸置疑成為目前海南商演市場的主力觀眾。

      那么,海南的觀眾又喜歡看什么呢?

      “首先是明星,在內陸省份,人們對‘明星’的概念包括了明星制作人、明星導演、明星編劇等等,但海南觀眾還是更認可舞臺上的‘明星’演員。”王振說。

      在不少業內人士看來,由于人口總量少,為求“穩妥”,來海南演出的明星應是“老少通吃”型,而并非只是在某一群體中受歡迎。

      除了“歌神”張學友,由海南晨曜文化發展有限公司引進的《暗戀桃花源》也非常能夠說明海南觀眾對于“明星”的喜愛,黃磊、何炅的參演無疑為該劇增加了分量。

      但這也并不代表有明星的演出就一定會場場“大熱”。“《龐氏騙局》有蔣雯麗、戴軍的加盟,上座率也達到了八九成,但距離我們預期還是有些差距。”海南晨曜文化發展有限公司總經理嚴晨櫻說,海南文化市場的消費力距離內陸省份還有較大差距,特別是對于新興作品的接受度。這也正印證了業內人士對于海南觀眾的另一點觀察,即除開明星要素,引進劇目應是在國內外已經家喻戶曉的作品,《暗戀桃花源》《戀愛的犀牛》《貓》等劇目的火爆正是如此。

      業內人士認為,海南的商演市場消費潛力正在凸顯,但也不可因為個別劇目的火爆就認為市場擁有了普遍性的消費力。海南文化消費市場剛剛興起,觀眾們有著較為明顯的“口味”挑剔。


      海南市場有待培育 渴望劇院專業化程度再提升

      在采訪中,記者也不難發現,對演藝經紀公司而言,為海南市場引進劇目依舊有幾分“賭”的意味。在演藝產業成熟的地區,不同的劇目其受眾群體的大致規模、可能收到的反響、劇目的宣推等方方面面幾乎已相對“定式”,而面對新興市場,即便公司在內陸省份已運作多年,但嚴晨櫻表示,在海南,他們仍處在“摸著石頭過河”的階段。

      “賭”,是因為觀眾的偏好,也因為引進的成本。不少海南觀眾都反映,海南的商演票價偏高。業內人士也透露了高票價背后的原因:由于地理關系,劇組來海南演出的交通成本與時間成本都有所增加。這也成為海南演藝經紀公司在引進劇目時常常遇到的困難,比起“穿越海峽”運人、運道具來瓊演出,劇組更偏向在內陸各城市間進行演出,于劇組而言,其收益往往并無太大差別。

      “我們期待政府可以多給予一些政策上的支持,讓我們更有信心在海南長期發展下去。”嚴晨櫻說。

      王振表示,目前海南的演藝市場同行競爭尚不到“激烈”的程度。除了同樣希望政府可以在政策上予以支持外,他也期待海南在劇院的專業化程度上可以有所提升。這種“專業”不僅體現在硬件上,也體現在管理等方面。

      據悉,海南國際會展中心東方環球大劇院2018年上半年承接商演2場,共演出4場次。2018年下半年承接商演6場、共8場次。2019年截至目前,承接商演3場,共7場次。此外,從2019年9月20日起到12月31日,該劇院已經被預訂了9場、共16場次演出。

      管中窺豹,海南商演市場的發展趨勢是顯而易見的。“希望這些演出可以更加常態化和日常化,最好能和文化旅游進行深度的融合。演出除了藝術屬性之外,毫無疑問還具有商業屬性,期待演出市場能在海南有更大的空間和觀眾,使得演出市場更有可持續性,從而形成一個良性的循環機制。另外,我也希望能看到更多的本土題材的演出和本土團隊的創作,而不僅僅是從島外引進已經成熟的商業演出劇目。”海南大學青年學者汪榮說。

      作為海南本土演藝經紀公司的經營者,王振也希望從業人員不要將演出當作純粹的“商品”來經營,而是真正沉下心來深耕這一市場。他本人也盼望未來時機成熟時,能立足本土去制作面向東南亞等地區的原創作品。

      毋庸置疑的是,海南在培育演出消費市場的過程中,需要文化企業、觀眾、劇院劇場等產業鏈上各個方面的“全員參與”,以此創造更為有序、成熟的演出環境,培育更加富有營養的文化土壤。

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    [來源:海南日報] [作者:尤夢瑜] [編輯:金慧儀]
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