今年春節黃金周海南旅游市場平穩有序

原標題：今年春節黃金周我省旅游市場平穩有序

“就地過年”激發旅游新動能

2月17日，2021年春節黃金周畫上圓滿句號。這是特殊的黃金周：面對復雜的疫情防控形勢，各地紛紛倡導“就地過年”。為了響應號召，不少人放棄歸鄉團圓或推遲出游計劃。

疫情防控常態化下，我省旅文部門和各大旅游企業積極行動，在做好疫情防控的前提下，全面梳理和挖掘本地資源，不斷豐富文化旅游產品供給，讓“就地過年”年味不減。省旅文廳的統計數據顯示，2月11日至17日，全省旅游接待游客458.84萬人次，實現旅游總收入58.24億元。

這個春節黃金周海南旅游市場呈現出哪些特點？其中蘊藏著什么發展趨勢？記者對此進行了采訪。

看變化

提前謀劃 活動豐富 激發本地游潛力

在今年“就地過年”的倡議下，大多出游人群縮小了出游半徑，本地游、周邊游、近郊游取代異地長線游，我省旅游業亦敏銳地感受到了這一市場變化。消費轉向下，我省各市縣和旅游企業迅速行動，提前謀劃，引導、鼓勵消費者在家門口擁抱“詩與遠方”。

三亞市旅文局聯合三亞市旅游推廣局推出“島民不宅家，春節游三亞”主題系列推廣活動，策劃了“其樂融融游三亞”“奇趣島上新青年”“情滿天涯，愛在三亞”“逃離喧囂，鄉村靜好”“饕餮美食過福年”等5條精選資源推薦路線，涵蓋酒店、民宿、景區、演出、美食、購物、康養、玩樂八大旅游業態，70多家涉旅企業參與其中，讓每一位在三亞游玩的人都能享受到優惠。

陵水則開通城市通票，199元即可玩轉猴島、分界洲島、麥迪卡斯水樂園、椰田古寨、清水灣旅游區等5個景區。

“我們結合市場動態情況，在節前策劃并推出了系列惠民產品，向在海南的市民游客拋出‘橄欖枝’，讓大家就地過年之時也感受到來自亞特蘭蒂斯的誠意，度過一個特別的假期。”三亞·亞特蘭蒂斯相關負責人表示，三亞·亞特蘭蒂斯彈性調整了相應的市場營銷計劃，面向醫護人員、島內游客、島外年輕客群與家庭客群推出相應的主題營銷活動。如針對海南島民以及在海南工作及上學的客群提供豐富就地過年的產品及套餐，其中包括春節可用的島民專享特價海景房、一價暢玩水世界或水族館、免費預約豫園燈會嘉年華門票等“福利”。

從文昌到瓊海再到萬寧，從傳統漁村到清新田園再到悠閑海濱，從糟粕醋到雜糧再到咖啡，對于放棄返湘“留守”海南的劉琳琳來說，這個春節也正是她和朋友深度游海南的好時機。

看趨勢

全域發力 深度體驗 旅游格局更加平衡

在“就地過年”倡議下，本地游和周邊游成為今年春節主要玩法。我省各大傳統景區為滿足消費者的個性化需求，紛紛推出一批新項目新玩法，用“創新大禮包”誠意留客。

婚拍基地里打卡拍照、海邊逐沙踏浪、大海上乘風破浪、賽道上卡丁車競技、“荒野”中露營、空中俯瞰浪漫天涯、文創店里購物……在天涯海角旅游區，各具特色的游玩體驗項目讓游客“慢游細品”，去發現不一樣的天涯海角；蜈支洲島旅游區推出的“提前購享優惠”，將熱門水上項目組合打包，吸引了不少游客紛紛踏浪出行；在海南檳榔谷黎苗文化旅游區，新推出的水陸越野車、田野卡丁車、山地（卡丁）滑車、空中小火車等項目吸引了眾多游客前來打卡……

與此同時，市民游客的腳步也延伸至我省更多地方。我省全域旅游多點發力，讓人們重新發現“家門口”的旅游新體驗。

“我們在萬寧住了幾天，打卡濱海旅游公路，去了鳳凰九里書屋、M1咖啡奇幻工場，品嘗了南洋風味美食，還體驗了一把沖浪，讓我發現了帶有書香、咖啡香和海水咸味的海南休閑度假新玩法。”海口市民陳棟表示，此次萬寧深度游不虛此行。

假日期間，求新意、愛打卡的年輕人則熱衷于尋找“新秘境”，“嘗鮮”旅游新體驗。去年剛剛獲評4A級旅游景區的海南百花嶺熱帶雨林文化旅游區可謂開門大吉，牛氣沖天：春節假期，該景區接待游客近8萬人次，刷新海南中西部旅游游客接待量的歷史新高度。此外，不少游客選擇凌晨登頂尖峰嶺，感受原始熱帶雨林中的云海、霧海、林海、大海“四海”奇觀，拍下圖片、視頻上傳網絡，記錄、分享旅游過程。“我是在小紅書上看到大家發的美照，特意過來打卡的。”95后旅游愛好者蘭登表示。

看消費

文旅融合 品質提升 多元化度假潛力可觀

這個春節假期，正是文旅消費場景多元化、體驗化、個性化轉型升級的良機，海南的度假屬性愈發明顯。

租一輛車到周邊景區、酒店、民宿度過春節假期，既私密又安全，既靈活又便捷，成為更多人的選擇。攜程數據顯示，三亞、海口成為春節最熱門租車自駕游城市，且租車天數達6天以上，表明人們在海南停留時間不斷加長。

業內人士表示，受春節假期出境游客回流國內市場、高品質消費需求進一步擴容以及疫情對度假出游安全品質需求升級等因素影響，高品質度假型產品作為三亞的獨特供給，依然表現亮眼。2月10日至16日對三亞各大灣區酒店入住率情況的抽樣調查顯示，亞龍灣旅游飯店客房開房率74.56%、海棠灣旅游飯店客房開房率72.21%，均顯著高于全市旅游飯店的平均開房率61.73%，顯示出市場對于高品質度假型產品的高度追捧。同時，抽樣調查顯示，大多數游客意向選擇運動休閑類項目，其中潛水、沖浪、雨林徒步、海上摩托艇及游艇出海等項目受到游客青睞。多元化的運動休閑類消費，顯示出市場對于度假內容多元化、體驗深度化的“剛需”。

而在城市“微旅游”中，人們也在收獲“新驚喜”。五彩燈光交織變換，水霧繚繞仿若置身仙境，這個春節假期，老海口人記憶中的五公祠在月夜下煥發新生活力，華麗蛻變。在海口觀瀾湖旅游度假區狂歡水世界迎春燈園區，“北極光”“玫瑰花海”“時光隧道”“星星拱門”等30多組由國內知名燈景設計團隊設計的彩燈流光溢彩，成為人們打卡好去處。日落時分，三亞鹿回頭山頂公園樂聲悠揚，人們俯瞰山下萬家燈火，感受充滿煙火味的別樣三亞……

“就地過年”背景下，更深入、更多元、更真切的旅游消費需求可見一斑，這不僅牽引著市場供給的新變化，也讓人們發現海南旅游消費的巨大潛力。