海口杯系列賽事擴容推動體育與旅游融合

2024海南自貿港海口觀瀾湖第二屆國際青少年足球精英冠軍賽上，足球小將激烈比賽。 記者 康登淋 攝

體旅融合創(chuàng)新消費場景

“海口杯”系列賽事充分融入鄉(xiāng)村旅游、商圈消費等場景，體育旅游深度融合展現(xiàn)美好的前景。

從昌學村、官良村、三角梅共享農莊，到北港島……2024年“海口杯”鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽讓當?shù)卮迕駪{著鄉(xiāng)村排球賽事帶來的“人氣”，在“家門口”吃上“旅游飯”。

“這個夏天，綠水青山間的賽事一場接一場，也讓海口鄉(xiāng)村旅游‘跑’出了全新的加速度。”市鄉(xiāng)村旅游協(xié)會執(zhí)行會長杜思思說，跟著鄉(xiāng)村體育賽事去旅行，2024年“海口杯”鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽期間，正值海口采摘季，以賽事與鄉(xiāng)村旅游相融合，讓市民游客和參賽隊員享受運動競技和田園風光帶來的雙重樂趣。

海口將賽事本地化聯(lián)動，體育賽事從傳統(tǒng)場館轉移到購物中心、商場等新場景中，而商圈也因更緊密連接背后的年輕人社群，為消費者提供更具活力的消費場景。

6月落幕的2024“海口杯”青少年三人籃球聯(lián)賽，將體育與商圈進行了深度融合。比賽全面落地商圈，覆蓋日月廣場、高興里、華彩·海口灣廣場等，以文體旅商相融合的新型模式，讓市民游客開啟接地氣、夠精彩的體育之旅，而聯(lián)動賽事切換場地的新嘗試，也讓商圈里的運動氛圍越來越濃。

比賽期間，高興里還為周邊客群和球迷提供了吃、購、玩、學“一站式”便捷服務，這里的“瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展”和幸會莫奈·沉浸式光影藝術展成為市民游客熱衷的打卡地。

“2024‘海口杯’青少年三人籃球聯(lián)賽吸引消費者持續(xù)觀看、分享甚至主動參賽，延長了人群的駐留時間，增加客流量，從而帶動了消費。”華彩·海口灣廣場相關負責人說，體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛，未來還將繼續(xù)推出多樣化體育競技、全民健身活動。

據(jù)初步統(tǒng)計，在2024年“海口杯”籃球聯(lián)賽期間，舉辦地友誼·南海城南廣場的客流以及銷售數(shù)據(jù)有了明顯的增長，其中客流環(huán)比上漲19%、銷售額環(huán)比上漲8%，進一步促進了商圈與體育的深度融合。

“一場高水平的賽事可以更好地將海口優(yōu)質的旅游文化資源推廣至國內外，同時豐富海口旅游業(yè)發(fā)展體系，提高國際品牌形象。”市旅文局局長王可表示，海口將積極探索“體育+旅游”發(fā)展模式，引進全國性高水平賽事，培育更多的本土賽事，結合豐富的旅游、生態(tài)資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場變現(xiàn)，為活力海口發(fā)展注入“體育+”動力。

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