發(fā)展現(xiàn)代傳播體系 提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力(學(xué)習(xí)貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神)

　　當(dāng)今世界，一個(gè)國(guó)家文化的影響力不僅取決于其思想內(nèi)容，而且取決于其傳播能力。誰(shuí)的傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，誰(shuí)就能更有力地影響世界。《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》(以下簡(jiǎn)稱《決定》)指出，提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，必須加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。這是黨中央根據(jù)世情國(guó)情黨情深刻變化，對(duì)宣傳文化工作作出的重要戰(zhàn)略部署。

　　近年來，我國(guó)宣傳文化部門大力加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播水平顯著提高，為凝聚民族力量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、擴(kuò)大我國(guó)在世界的影響作出了積極貢獻(xiàn)。但是，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的要求相比，與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求相比，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播手段迅猛發(fā)展的形勢(shì)相比，與我國(guó)日益提升的國(guó)際地位相比，我國(guó)的文化傳播能力還不相適應(yīng)、存在差距。貫徹落實(shí)《決定》部署，加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，努力形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相稱的國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播能力，已經(jīng)成為宣傳文化工作面臨的一項(xiàng)十分重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。

　　一、加強(qiáng)重要媒體建設(shè)

　　《決定》強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)和重要出版社建設(shè)。黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)，是黨的新聞宣傳事業(yè)的主陣地、主力軍，必須作為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的戰(zhàn)略重點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)正處在改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)思想觀念深刻變化，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)；同時(shí)，高新技術(shù)特別是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體傳播理念、傳播渠道、傳播方式正在發(fā)生深刻的變化和調(diào)整。加強(qiáng)重要媒體建設(shè)，必須科學(xué)把握這些新形勢(shì)、新趨勢(shì)，著力提高輿論引導(dǎo)能力、數(shù)字化采編播能力、統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體新興媒體發(fā)展能力。

　　要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向、提高輿論引導(dǎo)能力貫穿媒體建設(shè)始終。要緊緊圍繞深入貫徹“三貼近”原則，大力推進(jìn)宣傳創(chuàng)新，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力。要建立常態(tài)化的深入基層、深入群眾新聞工作機(jī)制，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，更好服務(wù)百姓生活。要健全新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制，第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威聲音。要積極探索把握新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)機(jī)制，提高新聞信息量，提高現(xiàn)場(chǎng)直播能力，增強(qiáng)引導(dǎo)和回應(yīng)群眾參與互動(dòng)的能力。

　　數(shù)字化是媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)，不僅促進(jìn)了媒體采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)的技術(shù)升級(jí)，而且?guī)砹嗣襟w內(nèi)部管理體制、運(yùn)行機(jī)制的全方位變革。要堅(jiān)持以數(shù)字化為龍頭，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，加快媒體現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)多媒體綜合集成發(fā)展。要加強(qiáng)黨報(bào)黨刊采編系統(tǒng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，加快存量資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換，積極推進(jìn)數(shù)字出版、數(shù)字印刷、數(shù)字發(fā)行、數(shù)字閱讀。要加快電臺(tái)電視臺(tái)臺(tái)內(nèi)數(shù)字化建設(shè)，構(gòu)建采、編、播、存、用一體化的數(shù)字技術(shù)新體系，構(gòu)建面向多個(gè)播出平臺(tái)、多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)，大幅度地提升廣播電視播出質(zhì)量和水平。

　　互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為覆蓋廣泛、影響巨大的大眾傳媒。占領(lǐng)文化傳播制高點(diǎn)，就必須搶占科學(xué)技術(shù)制高點(diǎn)。把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，就必須把握新媒體發(fā)展主動(dòng)權(quán)。黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)和重要出版社要從戰(zhàn)略高度重視新媒體、發(fā)展新媒體，切實(shí)增強(qiáng)統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體新興媒體發(fā)展的能力。要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，積極拓展網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體等新興領(lǐng)域和新興傳播陣地，使新興媒體成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新陣地、提供公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間。

　　二、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

　　《決定》對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)作出了部署。我們必須服從服務(wù)國(guó)家對(duì)外工作大局，緊緊圍繞提升我國(guó)綜合國(guó)力，切實(shí)把國(guó)際傳播能力建設(shè)作為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的重要內(nèi)容，著力擴(kuò)大對(duì)外宣傳，建設(shè)全球傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)對(duì)外文化交流合作，切實(shí)增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)，提升中華文化國(guó)際影響力。

　　強(qiáng)大的媒體是衡量一個(gè)國(guó)家國(guó)際傳播能力的重要標(biāo)志，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要途徑。經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)重點(diǎn)媒體已經(jīng)具備了打造國(guó)際一流媒體的良好基礎(chǔ)和條件。人民日?qǐng)?bào)建設(shè)新聞資源系統(tǒng)，加快海外版數(shù)字化轉(zhuǎn)型；新華社駐外分社超過140個(gè)，形成比較健全的全球新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)和新聞發(fā)布體系；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建有海外記者站32個(gè)，建成62個(gè)境外整頻率電臺(tái)，使用61種語(yǔ)言對(duì)外播出；中央電視臺(tái)海外記者站達(dá)50個(gè)，開播英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、漢語(yǔ)6種語(yǔ)言7個(gè)國(guó)際頻道，在141個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，海外用戶超過2億；中國(guó)日?qǐng)?bào)形成國(guó)內(nèi)旗艦版、美國(guó)版、歐洲版、亞洲版共同發(fā)展的局面；中新社海外供版覆蓋22個(gè)國(guó)家；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)影響力不斷增強(qiáng)；等等。但是，我們必須清醒看到，與國(guó)際大型傳媒集團(tuán)相比，我國(guó)重點(diǎn)媒體在制播能力、傳播能力、新媒體發(fā)展能力等方面還有明顯的差距，國(guó)際輿論影響力、國(guó)際事務(wù)話語(yǔ)權(quán)還相對(duì)較弱。必須加大工作力度，采取有力措施，加快打造語(yǔ)種多、受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的國(guó)際一流媒體，實(shí)現(xiàn)我國(guó)重點(diǎn)媒體國(guó)際傳播能力的跨越式發(fā)展，使我國(guó)主流媒體的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地。