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    記者探訪海口麥當勞當前情況 官方敷衍給出回復

    海口網 http://m.yinhu3.com 時間:2012-03-18 22:43
    海口本地的麥當勞餐廳? 雷瓊宇 攝
      
    ???? 海口網3月18日消息(見習記者 雷瓊宇 攝影報道)央視“3·15”晚會曝光麥當勞(中國)有限公司北京三里屯餐廳無視操作規范手冊的相關規定、銷售過期變硬4個小時的吉士片、待售已過保質期時間卻反復涂改甚至換新包裝的香芋派、掉地上的牛肉餅煎炸一下照常出售等問題曝光后,現在海口地區的麥當勞餐廳情況如何?是否受到負面事件波及?
    ???? 記者今天來到國貿一家麥當勞餐廳,向值班負責人提出此行的“三個問題”,卻被告知“沒有授權”、“恕不能回答”。當天下午麥當勞方面電子郵件回復,內容卻是避重就輕、輕描淡寫。而就在3.15當天晚上,新浪網微博迅速出現了一個名為“我信麥當勞勝過信央視”的“公益活動”, 此活動被眾網友集結圍觀、擴散放大,不少人對麥當勞的態度從剛被曝光時的支持迅速轉變成指責,北京麥當勞方面則否認這一活動由他們發起。孰是孰非,讓各位看客直呼“過癮”、“刺激”,簡直就是一部活靈活現的美國好萊塢大片。

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    ?麥當勞給記者的回復電子郵件 記者網絡截屏

      以下是麥當勞中國就該事件的媒體聲明:

      媒體聲明:

      對于中央電視臺“315”晚會所報道的北京麥當勞三里屯餐廳不遵循麥當勞營運標準違規操作的情況,麥當勞中國對此表示非常重視,在此向消費者表示最誠摯的歉意。

      雖然這是一起個別事件,但這樣有悖麥當勞營運標準的情況是完全不能被接受的,我們將即刻對該店進行調查,并嚴肅處理。

      同時,麥當勞中國將以此為戒,深化管理,切實保證營運標準在各個餐廳的嚴格執行,杜絕此類事件的發生,以實際行動維護消費者利益。

      感謝并歡迎政府相關部門、媒體以及消費者對麥當勞的監督。

      輾轉“授權”路 “三問題”終得回復

      上午9點半,記者在這家麥當勞的用餐區看到,因為時間還早的緣故,顧客三三兩兩不是很多。就3.15曝光事件,記者向當天接待的值班負責人翟經理提出了三個問題,分別是:3.15后海口的麥當勞店是否開展自查等改進措施行動、曝光事件后對正常的經營是否有影響、央視曝光畫面顯示的牛肉餅是使用在哪款出售的食物之中。

      翟經理告訴記者,他對記者的問題“沒有權利”回復,但是會上報給主管部門。10點10分,自稱是麥當勞國貿店的潘經理電話告知記者,她對記者的這三個問題也是“無權答復的”,因為問題“比較敏感”、“不方便回答”,她會把記者的問題向麥當勞總部反饋,讓記者等待。

      下午2點20分,麥當勞中國華南區公關部杜經理在深圳聯系記者,在詢問記者需要的問題后,她表示,因為“麥當勞是一家國際性跨國公司”,現在“總部對媒體的要求比較嚴格”,因此要了解采訪媒體的“具體做法”。當記者說明不是來追蹤“黑幕”,而是跟進采訪麥當勞的下一步將采取何種行動后,她方才答應記者的采訪要求和“問題”,但要求在收到“回復”電郵寫成的稿件后要回送給她“看看”,“避免誤會”。

      記者在3點36分收到這封經“授權”的“采訪回復”,分別有兩部分,第一是回復記者的問題,第二是“麥當勞中國就該事件的媒體聲明”。在第一部分“回復”全文236字的內容中,沒有給出直接的具體說明記者問題,如“麥當勞全國都采用統一的營運標準,我們通過麥當勞的監督保障體系來保證營運標準的實施”、“保證營運標準在海口各個餐廳的嚴格執行,以實際行動維護消費者利益。我們歡迎政府相關部門、媒體以及消費者的監督。”而在“麥當勞中國媒體聲明”中,表示“將以此為戒,深化管理”、“ 保證營運標準在各個餐廳的嚴格執行,杜絕此類事件的發生”。回復內容總體感覺沒有多少實質性的內容,對記者的提出的問題更是避而不談、一筆帶過。

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      海口網記者對《新浪微博“信麥當勞勝過信央視”活動》的網絡截屏
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    微博現“信麥當勞勝過信央視”活動 麥當勞否認“逆向危機公關”

      記者注意到,在被央視3·15晚會曝光不到兩個小時以后,新浪微博上出現了一個名為“我信麥當勞勝過信央視”的“公益活動”。活動號召“到身邊最近的麥當勞買一份套餐,用實際行動說明你對麥當勞的信任”。 此活動被眾網友集結圍觀、擴散放大,不少人對麥當勞的態度從剛被曝光時的支持迅速轉變成指責,網友回帖稱:“這個危機公關也太大跌眼鏡了”、“又是個覺得中國人傻錢多的”。

      記者利用新浪微博的搜索功能仍能查詢到網友們的參與情況,但點進“微活動-我信麥當勞勝過信央視”的鏈接,會發現“指定的主題已經刪除”。從尚能找到的網友截屏可以看到,這項活動起始時間是3月15日22:00,也就是麥當勞被曝光不到兩小時之后,原本設定的結束時間是6月13日23:59。

      有傳聞稱這個活動由麥當勞的“公關公司”“暗中悄悄”發起,不少網友認為這是一個偷換概念的做法,試圖將輿論關注點從麥當勞的食品安全問題引向企業公信力問題。“本來是相信麥當勞的,但這個危機公關做得也太跌眼鏡了。”記者還注意到,新華社《中國名牌》雜志總編輯、商務品牌專家顧環宇也在其微博上表示:“麥當勞本來贏了,今天很多人去吃,去表達自己獨立的見解與獨立的質疑。但是當曝出PR公司員工及其小號發起“我信麥當勞勝過信央視”活動、出現什么‘最牛的逆市公關’的表揚時,麥當勞的有利局勢開始崩潰了。難道PR只有做什么才能多拿錢,知道正確的不做什么反而不值錢?”

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    [來源:海口網] [作者:見習記者 雷瓊宇] [編輯:劉瀚濤]
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