收藏品拍賣“前期費(fèi)用”亂象：拍賣公司“話術(shù)”誘導(dǎo)

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　　電話兩端的“較量”

　　設(shè)計(jì)專門“話術(shù)”引誘各類收藏者；電話等個(gè)人信息疑為購買

　　這家無資質(zhì)的文化公司是如何開展拍賣業(yè)務(wù)的？近日，新京報(bào)記者通過應(yīng)聘電話銷售人員，進(jìn)入包括這家無資質(zhì)文化公司在內(nèi)的多家從事藏品拍賣的機(jī)構(gòu)，一探究竟。

　　“他們就是送上門的錢，你抓不住是你沒本事！”在無資質(zhì)文化公司每天的“開工動(dòng)員會(huì)”上，主管的王經(jīng)理都會(huì)以各種方式，來激勵(lì)20余名銷售人員引誘收藏者。

　　在無資質(zhì)文化公司不足二十平米的辦公室內(nèi)，“執(zhí)行力就是一切”標(biāo)語醒目、電腦屏保不時(shí)閃過“堅(jiān)持就是勝利”字樣、電話屏幕的提示語寫著“加油！”在桌子圍擋上，還貼著用于激勵(lì)銷售員的百元人民幣鈔票。

　　公司共有四個(gè)銷售組，每組日平均接待18位客戶，一般其中會(huì)有兩三位簽單，每單額度1到3萬不等?！耙还P成功生意的敲門磚，就是電話約面談”，一名長期在此供職的銷售員說。

　　背“話術(shù)”是每名新入職銷售員的第一項(xiàng)任務(wù)。在十多頁“收藏品藝術(shù)品話術(shù)及思路”中，通話流程從詢問是否有藏品開始，到出手打算、邀約至店、約定下次通話時(shí)間等，每個(gè)模塊下細(xì)分多種風(fēng)格，如邀約部分可走常規(guī)路數(shù)，說明自己是拍賣公司征集藏品；也可走熟人路線“您還記得我嗎，我可想您了！”同時(shí)以贈(zèng)送禮品誘導(dǎo)。

　　在該公司內(nèi)部，還有一套電話銷售系統(tǒng)，對(duì)客戶姓名、電話、通話記錄、有無意向進(jìn)行歸納，甚至還有更為細(xì)致的描述，如“剛做完手術(shù)”、“喜歡嘮感情”、“鐵公雞”等。

　　至于這些電話的來源，王經(jīng)理在給新員工培訓(xùn)時(shí)稱，“客人要問，就說是您買收藏品時(shí)留下的”。而方莊一家拍賣公司王總則向員工透露，這些電話是以五毛錢一條的價(jià)格從收藏品公司購買，而且被多家拍賣公司“共享”。

　　“邀約成功的一大關(guān)鍵，是先不要提錢”，無資質(zhì)文化公司老員工李杰向記者傳授“經(jīng)驗(yàn)”時(shí)說，公司的客戶九成左右都接觸過其他拍賣公司，很多有被騙的經(jīng)歷，所以打電話邀約時(shí)你要說“前期不收費(fèi)”，“注意是‘前期’，客戶約來后可以變相收費(fèi)，人不來沒用”。

　　“暗戰(zhàn)”客戶接待室

　　約見客戶打“感情牌”；收“前期費(fèi)用”銷售人員獲可觀提成

　　完成背“話術(shù)”，約客戶等“前期培訓(xùn)”后，記者被吳經(jīng)理帶到樓上客戶接待室，與樓下狹小的辦公室不同，這里寬闊的房間內(nèi)擺放著紀(jì)念幣、花瓶、木雕等展品，背景音樂音量放得很大，難聽清其他人的談話。

　　“一般先倒茶寒暄一下，聊聊生活，再慢慢入正題，好好學(xué)著”，在吳經(jīng)理安排下，記者坐在一位老人斜后方，女銷售員朱麗正試圖說服這位老人，簽下1萬精品場的拍賣合同。據(jù)了解，從今年7月，朱麗就開始聯(lián)系這名老人。

　　“我們拍賣公司最不缺客戶，您都拒絕N次了為什么還找您？說白了真的是您的藏品好，價(jià)值高，要不我犯得著嗎？”朱麗邊在Ipad上翻看老人書法藏品的照片，邊希望老人能委托公司進(jìn)行拍賣。

　　看到老人面露疑惑，朱麗緊接著打起感情牌：“上次拍賣會(huì)辦得特好，可惜了您沒參與……時(shí)間不能倒流，說實(shí)在的，我真的不想眼看著您錯(cuò)過，認(rèn)識(shí)您這么久都還沒幫您賣出東西，我真的挺愧疚的?！?/p>

　　一聽這話老人笑了，但還仍然在猶豫。見今天成交把握不大，朱麗邊約下次見面時(shí)間，邊撫著老人肩膀?qū)⑵渌妥摺?/p>

　　面談并非每次都能成功，對(duì)此公司“話術(shù)”也曾總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)：介紹完如果客戶不說話，說明在掙扎，此時(shí)需要給客戶造更大的夢，說能掙多少多少錢，再問他，進(jìn)一步探求客戶心理?；蛘吒嬖V客戶今天簽可以享受客戶優(yōu)質(zhì)待遇，能當(dāng)天簽一定當(dāng)天簽，除非是有把握的大客戶，才可以留給對(duì)方回家籌錢的時(shí)間。

　　據(jù)王經(jīng)理說，公司“前期費(fèi)用”包括四種等級(jí)的拍賣會(huì)場：普通場最低價(jià)4千，精品場1萬，專場兩萬，會(huì)員VIP10萬、20萬、50萬不等。此外還有拍賣標(biāo)的前期評(píng)估、印刷、宣傳、圖錄、人工、場地以及成交后拍賣標(biāo)的交接等項(xiàng)目的費(fèi)用開支。

　　但銷售員開價(jià)經(jīng)常遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出王經(jīng)理所說的最低價(jià)，為最后的討價(jià)還價(jià)留出大量空間。一旦業(yè)務(wù)談成，銷售員也可從中獲取可觀的提成。

　　“如果簽下合同，你們的提成是8%到20%，”王經(jīng)理在培訓(xùn)時(shí)稱，銷售人員簽訂合同金額5.1萬以內(nèi)提成8%，5.1萬到10.1萬提10%，10.1萬到15.1萬提14%，15.1萬到20萬提成16%，30萬以上提20%。據(jù)王經(jīng)理透露，上個(gè)月曾有銷售人員簽了筆150萬的單子，提成高達(dá)40萬。

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