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“國民老公”王思聰的電競事業別說你不懂

海口網　http://m.yinhu3.com　時間：2015-11-20 11:34

　　這是一個紙醉金迷，土豪橫行的空間：一名美女主播在光棍節當天，為了游戲鉆石而勁歌熱舞甚至不惜走光示愛男粉絲，土豪粉絲也爽快當場為其充值5萬鉆，并趁熱打鐵提出要做主播的男朋友。

　　是造富機器也是燒錢機器

　　游戲直播平臺，即提供電子競技視頻網站，其最主要盈利模式為通過創建生動解說，與游戲愛好者緊密的溝通，贏得玩家，并通過精準的流量分析爭取廣告投放來盈利，其次是藉由游戲聯運、直播游戲推介，與游戲公司分享利潤等。而大部分主播的收入來源主要來自三部分：跟直播平臺的簽約金，這塊占比最大，目前也是漲幅最厲害的；直播獲得的粉絲打賞；開網店、代言等周邊收入。

　　艾瑞分析認為，商業模式并非嚴格按照時間線推進，同時游戲直播依托于視頻、游戲、電競等領域，擁有廣泛的用戶基礎，潛在的商業模式擁有大量的想象空間。

　　上海七煌信息科技公司(下稱“七煌”)是這波電競直播狂熱中的另一個造富神話。1987年生的創始人在2013年5月創辦公司時，即將目標直接對準了電競文化產業，集中服務于電子競技的節目推廣與電競明星的打造。

　　2015年2月七煌獲得6000萬元的A輪融資，投資方為聯創資本。上周末，有七煌內部人士向記者透露，B輪融資目前已在交割階段，對公司估值達到了7億—8億元人民幣。公司旗下現有14名頂級藝人，都是著名的游戲解說和游戲主播，今年一年產出了1000小時的優質節目內容，盈收數據相較去年有極大提升，約是去年的8-10倍。

　　七煌不愿提供公司具體收入數據，但該人士強調公司一直都是盈利的，其業務主要來自為游戲廠商提供包裝制作推廣服務，以及藝人經濟，當中其實已經涉及多種變現方式。

　　該人士還表示，不會直接經營直播平臺，“這塊業務太燒錢了。就說帶寬成本，據說斗魚每月帶寬支出就要一兩千萬元。主播的價錢也越來越高，而一個直播平臺至少需要幾十個明星主播才夠支撐，斗魚是因為最早只有一家做，以很便宜的價格簽了大批當時不是很出名的主播，其他如戰旗龍珠虎牙，無不各有土豪或政府撐腰，其他后來者再想進入幾乎不可能，也只有思聰才會投資了。”

　　兩個問題

　　到底有多賺錢？

　　身價500萬元已排不上號基本上年薪達三四百萬

　　其實，對非行內人，更吸引他們的是今年開始不斷流傳的明星主播個個身價千萬的消息。

　　今年2月，網上流傳一份電競主播身價排行榜的前20位，其中大部分都在千萬元以上，排第20的LOL草根大神“霸哥”也有500萬元。

　　前述七煌人士看到這份榜單后斷言，“這份肯定已經過時了，現在500萬元根本上不了榜。”

　　據他透露，七煌的藝人基本上年薪都有三四百萬，“一般來說，我們會跟藝人簽訂勞務合同，每個月會有固定工資，平均在五位數以上，差的也有五六千。當然這塊并不是大頭，主要還是靠我們包裝接單子，給各項賽事和平臺擔任主播、解說，得到的收入與平臺三七或者四六分(藝人占大頭)。”

　　本來這些主播的身價數字各家都是秘而不宣的，不過，日前斗魚向法院起訴旗下10位主播撕毀合約跳槽龍珠及熊貓，其官微上的公告讓外界得以窺見更多瘋狂數字。

　　“最近某同行為了上位，惡意用畸形待遇并承諾解決違約官司，誘導斗魚某些主播毀約跳槽。斗魚對這些主播本來就待遇不菲，年薪在幾十萬到數百萬不等，每月還有高額的禮物分成。”

　　此外，來自武漢法院的一份民事裁定書截圖顯示，跳槽主播之一的文森特的1500萬元銀行存款或其他等值財產被凍結，裁定書日期為2015年9月22日。

　　實際上，在此之前，這些電競紅人還有另外一項讓人眼紅的收入——電商。在意識到粉絲效應的潛在市場后，一個熱衷游戲的宅男或宅女所需要的一切商品，都可以成為主播們售賣的對象，從鼠標、鍵盤到飛機杯、零食等等，其中最經典的當數“肉松餅”。

　　有電商觀察人士解讀這一現象時表示，有游戲主播在店鋪上線第一個月就賣掉了十幾萬個肉松餅，其他成熟的電競主播，每個月淘寶店流水過百萬很平常，究其原因，首先肉松餅價格很便宜，一次可以買好多個，是積累信譽非常好的產品；其次肉松餅本身不難吃，又能填飽肚子，對于玩游戲的宅男來說非常實用，復購率也高，故而成了所有電競紅人店里的爆款。

　　不過，隨著主播身價的飛漲，主播的收入模式也在報價被哄抬之后發生了變化。有平臺公司直接將主播開淘寶店的潛在收入計算進了給主播的固定合約中，主播的固定收入足夠高，開店的動力就不那么大了，他們更專注于不斷延長直播時間，以期引來更多的觀眾和禮物。同樣地，一些職業選手也開始發現，做主播的工資比電競賽事冠軍獎金更加強大，心思出現逆轉。

　　另一方面，對于一般人，想晉身此行業贏取百萬、千萬年薪，也沒有表面看起來那么簡單。

　　上述七煌人士承認，旗下主播并非個個是職業選手出身，還有以前是職業模特，電臺DJ、自由撰稿人、警察等，“我們選藝人，人氣是第一標準，你必須證明自己擁有一定的粉絲群(至少1000以上)，說到底，這就是個粉絲經濟。”

　　剛需還是虛火？

　　行業丑聞不斷外界感覺“貴圈真亂”

　　除了幾大平臺相互惡意挖角風波不斷外，整個電競主播圈子接近文娛明星界的性質，也讓它沾染上了娛樂圈的一些不良風氣，各種艷照炒作、直播走光是屢見不鮮，更有女主播自曝與客人有性交易，知名電競選手兼主播與女粉絲發生關系等桃色新聞，讓外界頓興“貴圈真亂”的慨嘆。

　　有圈內人士表示，電競圈也像個小小的娛樂圈，還不時有Angela baby、陳赫、林更新等大牌明星加入，傳出性丑聞啥的也不足為奇，但畢竟是少數。

　　L君堅定認為，選擇電競為職業的人，都有自己的夢想和追求，會有小部分人被金錢左右了選擇，但相信大部分人還是堅持自己的追求的。也有人氣女主播對記者表示，會堅持自我風格，開淘寶店也不會賣肉松餅這種太LOW的東西，只會進貨一些真是自己喜歡的商品。

　　劉志剛表示，大家可能被這些天文數字驚到了，但從行業發展角度，必須允許一部分人先富起來，有了標桿才能制作出更好的內容，大家視頻上直播上也愿意花更多的心思。電競是泛娛樂的概念，當中涉及多個內容、平臺和生態鏈，讓人感覺“虛”很正常，慢慢就會合理化。

　　有投資人回應說，電競籠絡了大量85后-90后的用戶，并且消費潛力較高，目前電競賽事或者節目是這些用戶的剛性需求，“用戶對什么有需求，投資人就追逐什么，目前電競正在快速發展，投資人作為催化劑來推動行業的發展，再加上政府的支持和用戶的忠誠度，所以我們依然非常看好。”

網傳2015年電競直播主播身價TOP10

排名游戲ID 直播游戲類別當前預估身價(萬元/年)

1 若風LOL 職業選手 2000