巾幗不讓須眉！2016開啟女子跑步大時代

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法國女子馬拉松選手Christelle Daunay

　　現如今馬拉松已經成為家喻戶曉的熱門字眼，全國賽事如火如荼，火到沒朋友，上半年在中國田徑協會注冊的賽事超過200場，已經遠遠打破去年全年134場的記錄。在這些賽事中，一個靚麗的身影越來越聚焦我們的眼球——女子跑。在談論今天的主題之前，讓我們來先了解一段關于女子參加馬拉松的歷史和幾位杰出的女跑者。

　　1896年，第一屆現代奧林匹克運動會開始舉辦，女子是無權參賽的。一位名叫Stamatis Rovithi的女子跑完了馬拉松全程，成為第一位完成馬拉松賽的女性。隨后的一個月，一位叫Melpomene的女性被奧運會拒絕參賽，但仍然堅持參賽，眼看即將完賽，可她卻被禁止跑入體育場。不過，這樣的歧視仍舊改變不了她要完成比賽的信心，她決定繞著體育場的外圍跑最后一圈，終于，在將近四個半小時的鏖戰后，她完成了比賽。賽后，一份希臘的報紙寫道：奧運會的組織者阻止Melpomene參加比賽的行為是很失禮的。

　　1967年，世界知名的波士頓馬拉松賽，另一位女跑者Kathrine Switzer喬裝打扮后進入到場地參賽，被組委會發現后她大學的隊友們一直用人墻戰術保衛她以不被驅逐或撕去號碼牌。最終，她以4小時20分完成了比賽。偷跑、喬裝，經過世界范圍內女性的不斷抗爭，1972年女性首次被正式允許參加波士頓馬拉松賽。20世紀70年代末，Kathrine Switzer退出了競技賽跑，投身于為女子馬拉松列入奧運會比賽項目的事業。1980年莫斯科奧運會的最后一天，她組織的第三屆雅芳國際馬拉松比賽在倫敦舉行。來自27個國家的女運動員參與了比賽，并且在歷史上首次有5名女子運動員突破了2小時40分大關。

　　1981年9月，國際奧委會會議投票通過了委員會關于女子馬拉松比賽的決議。女性最終贏得了在奧運會馬拉松中競爭的權利。

　　女性以其堅韌贏得最終的勝利，正如馬拉松永不止步，永不放棄的精神。那么時至今日，女子跑步目前的發展狀況如何？

　　趨勢驚人：女子撐起半邊天？不止！

　　讓我們來看看幾組2015年美國女子跑者數據（來自RunningUSA）：

　　除了全程馬拉松，美國的跑步女性已在半程馬拉松、10K、5K的項目全面超過男性，在半程馬拉松項目上高達61%，全美1710萬跑者，女性達到970萬人，占57%，而在全球最高階的六大滿貫馬拉松的221918位參賽者中女性精英跑者也達到了36%，

　　曾幾何時，女子中長跑是我國在國際賽場摘金奪銀，為國爭光的優勢項目，涌現了王軍霞、孫英杰、周春秀等世界級冠軍，是中國專業長跑領域的頂梁柱。而在大眾領域，隨著全國跑步熱潮，跑步在瘦身、塑形方面的作用使其和健身一起，成為年輕女性的新寵，帶動生活方式的改變，以往談論運動的時候只是在她們生活里的某個瞬間，而現在，運動簡直就是她們生活中的一部分。

　　2015年國內女性跑者參賽人次比例達到23%，數量超過30萬人次。女性年齡結構以80后、90后的年輕女性為主，20至35歲間的女性跑者比例占所有女性跑者數量超過56%，客觀顯示了年輕女性群體在財務的獨立、家庭生活的解放等方面有了更多自由度，女性開始更關注自我健康、自我形象、自我表現。以美國跑者分析數據為參考，中國女性跑步群體具備非常大的成長空間。

　　社交的寵兒：誰朋友圈里沒幾個跑步女神呢？

　　當女孩們進入跑步領域后，就瞬間成為社交圈的寵兒。女性比男性在社交領域擁有更多的先天優勢，健美身形、高顏值、絢麗裝備刺激網絡眼球和點擊。而女性天生的愛美愛秀特質，更把運動與健身看作是社交生活的一部分，社交與分享視往往被視為敦促自己運動的源動力之一。我們發現一個現象，現在占據跑步門戶或社交軟件女性圖文出現頻率比男性更高。前兩年我們要說，誰朋友圈里沒幾個經常跑步的呢？現在我們得說，誰朋友圈里沒幾個跑步女神呢？社交媒體的催化作用將女性推向跑步舞臺的核心。

　　市場的新貴：市場布局悄然展開

　　女性運動方式及觀念的轉變，將對整個運動市場帶來巨大的改變。部分商家已經展現敏銳的嗅覺，國外各大運動品牌商已經開始布局女性跑步市場。阿迪達斯和耐克在 2014年分別在北京和上海落戶女子運動專屬體驗店，主攻女子市場；這兩年迅速崛起的Under Armor品牌的CEO Kevin Plank發布目前其女性產品銷量銷售達10億美元，并預言不久的將來女性市場一定會超越男性運動產品的市場銷量。

　　而在國內，最早布局女子馬拉松的應該就是特步，作為擁有大中華區贊助最多馬拉松賽事的運動品牌，早在2014年開始贊助純女子跑步賽事，在其品牌轉舵馬拉松大市場，打造從產品到服務的跑者生態圈的背景下，近兩年陸續贊助在上海浦東女子半程馬拉松、KISSRUN全國女子半程馬拉松錦標賽南京站、成都站，同時在產品方面增多女性運動產品品類。

　　女子賽事：方興未艾，乘勢而來

　　國內純女子的各類跑步賽事剛剛興起，近兩年主要在上海、廈門、深圳、南京等一、二線城市出現，并呈現爆發增長趨勢，從2014年只有1個，到2015年的2個，今年目前已有8個賽事在中國田協報備，賽事多以半程、10K、5K等距離為主，和美國女子跑者參賽傾向吻合。而國外知名女子賽事如名古屋女子馬拉松、耐克女子半程馬拉松賽等，也為中國女跑者們提供了展示舞臺。

　　所有的一切預示著：

　　姐妹們，屬于咱們的時代即將到來！

　　但是，針對女性跑者在跑步過程中面臨的一些問題，女子跑步賽事是否能以女性視角思考，提供針對女性跑步痛點的專屬、細膩、貼心的服務，是評判專業度和品質度的標準。

　　在如此女子跑步迅猛發展的背景下，為避免國內目前馬拉松組織水準良莠不齊的現象在女子項目上重現，中國田徑協會在今年年初推出全國女子半程馬拉松錦標賽，由中跡體育公司獨家運營并打造“KISS RUN甜蜜跑”賽事品牌，致力于為全國女性跑者一流的賽事組織和服務，打造最女性專屬的賽事體驗。全年在南京、成都、深圳等城市打造3-5站，將打造成為國內標桿級的女子跑步品牌。

　　KISS RUN甜蜜跑——專為解決你的痛點而來！

　　1 尊重：打造自己的主場

　　起跑區爭搶位置、貼身過緊、擁擠推搡、女衛生間不夠、臟、被男跑者阻擋、被搭訕、求合影……這些情況你是否在以往參加普通馬拉松（男女混合參賽）都曾碰到這樣“有失禮貌”的行為呢？雖然跑步禮儀已經在開始推廣普及，但是問題總是在所難免。

　　擺脫“不尊重”，玫瑰紅主場為自己打造

　　女性在身體上與男性有先天的劣勢，在同場競技的情況下，女性在賽事體驗上是受到很多限制，而馬拉松賽場對女跑者的“不尊重”行為，折射的是日常生活的“不尊重”。在開篇中女性通過不懈努力贏得馬拉松賽平等權利，而現在更是希望通過馬拉松挑戰，獲得在日常生活中的尊重。被稱為“直男癌”的馬拉松賽場，是時候該改改風格了。

　　KISS RUN全力打造屬于女生們自己主場！玫瑰紅基調，沒有莫名的大叔，沒有傲慢的跑男，沒有推搡、沒有爭搶，只有閨蜜、姐妹、母親、女兒，只有甜蜜、平等、舒服的跑步體驗。男人們要來只能為妹子們提供跑步服務，否則先靠邊瞅著吧！

　　錦標賽背書，讓女子世界冠軍為你們代言

　　賽事還以田協錦標賽作為背書，樹立全國最標桿的組織和規范，國內頂級的專業女子運動員將為賽事領跑，彰顯中國女子在專業馬拉松優勢地位（中國男子馬拉松還未有運動員染指國際獎牌，可以靠邊站了），和世界冠軍的身影一起奔跑，在自己主場展示女生自己的驕傲，為自己代言。

　　2 呵護：一切為女生服務

　　所有女生都有一顆公主心，內心渴望被呵護，只要呵護到位就能很容易俘獲女孩們的芳心啦。跑步時當然也不例外，馬拉松賽的呵護就在于賽事服務是否認真研究女生跑者真正需要的痛點，細節的呈現是否足夠貼心、用心、暖心。KISS RUN賽事服務的一切規劃都圍繞女性跑者需求開展解決方案，看看是否都是你最在意的呢？

　　“最心水”獎牌，只為讓你愛不釋手

　　首先，獎牌美不美，直接關系我跑不跑。一個獎牌的顏值，是女生們跑馬的第一驅動力。KISS RUN每站賽事都邀請知名時尚設計師設計獎牌，精心打造最讓跑女們“心水”、最與眾不同的完賽獎牌。今年南京站全球首創了“梅花簪”獎牌，而在成都站又將推出“棒棒糖”獎牌，風格多變，但女兒風不變，一切只為你來跑。

　　姐妹們該怎么練？專業為你來指導

　　第二，怎么跑既能減肥又不要練粗腿？來大姨媽了還能不能跑？姐妹們在跑步中有自己的小心思，關注點不在什么PB，更多在于減肥瘦身、裝備搭配、飲食搭配、夜跑和經期跑步注意事項等。KISS RUN在賽前、中、后期都在官方微信微博平臺提供專業信息指導，讓你跑得科學，減少傷病。

　　和寬大的參賽T saybye，打造你的美麗戰衣

　　第三，女生跑步可不是光去跑步，當然還為了曬朋友圈，把自己打扮的美美的是第一要務。一件美麗的戰衣必不可少。還記得國內大多數馬拉松那些男女同款參賽T恤嗎？寬大的T恤簡直無法直視，完全無法展現姐妹們完美的“S”型身姿曲線嘛。

　　KISS RUN聯合特步，打造女生專用的粉紅系塑形跑步背心，選用滌氨汗布，良好的吸濕透氣性能夠最大限度的滿足姐妹們的舒適需求，較大的延伸性和彈性不僅很好塑形收身展示身材，還能緩解肌肉疲勞，減輕奔跑時的外來阻力，后片滌彈麻眼布吸濕透氣增加清爽感。舒爽、塑形、高顏值，用心為你量身定做美麗戰衣。

　　美顏裝扮，讓“女神”靚麗上場

　　第四，光有一件美麗的戰衣還不夠，還得把自己打扮起來。別急！KISS RUN在存衣區旁設置了美顏裝扮區，油彩、唇膏、發帶、指甲油、防曬噴霧、全身鏡……應有盡有，助你靚麗上場，秀出“女神”范兒！

　　貼心小服務，為你考慮每一個細節

　　來到比賽現場，還得細心呵護好姐妹們的小顧慮，更衣時能否保留自己的小隱私？洗手間是否為女生放了手紙？放心！KISS RUN已從女性參賽流程每個細節入手，提供私密更衣間，在每個移動衛生間內提供衛生紙（還有小貼士驚喜哦），甚至為你準備了體重計，一起看看一場下來你燃燒了多少脂肪吧？

　　獨家面膜服務，讓你不怕“曬”

　　跑完21公里，累癱了，也快曬化了，姐妹們最需要補水啦。別怕！KISS RUN還獨家為每位跑者提供專為運動女性研發的“索諾蘭”補水修復面膜服務，還有專業醫師提供補水服務，讓你只管跑，不怕曬！讓你在朋友圈里還是如此“女神”范兒，不擔心“曬”出狼狽相啦。

　　3 獨立：做一天“女王”

　　女生內心都擁有兩面性，一邊住著一個公主，一邊住著一個女王。女性在社會中經常扮演多種角色，而女性獨立意識的覺醒更意味著社會、家庭更多的支持和擁護。KISS RUN在品牌建設的正是構建是以家庭甜蜜為基礎，以社會和諧為延展的價值體系。

　　全國首創，家人等候區

　　完賽后姐妹們最希望最希望見到當然是親人，一個肩膀，一個擁抱，一句鼓勵，一句祝賀。KISS RUN在終點處設置家人等候區，鼓勵你帶著摯愛的親朋好友們來到比賽現場，見證你挑戰的艱辛和沖線的喜悅，體會做女人的不易，由家人為你“加冕”掛獎牌，在這一天能為家里的“女王”，讓他們給予由衷的支持和鼓勵，并延伸到日常生活和事業中，給你和你的家庭一個值得銘記的甜蜜時刻。

　　女生跑步，男生服務

　　做一天“女王”，今天在這女生自己的“領地”，當然要男生們圍著我們轉了。KISS RUN打造全男性的“女王級”服務團隊，設立高顏值“型男服務團”分布在賽事沿線的心跳加油站和公里指示點，為途徑的選手擂鼓助威和公里指示；招募“甜蜜男閨蜜”，為女生提供配速領跑服務，同時肩負幫扶、應急處理、拍攝職責；賽事志愿者也以男生為主。滿滿被擁護感，讓你“女王感”爆棚。

　　美拍合影，秀出“女王”傲嬌的態度！

　　賽后不能只秀獎牌，秀汗水，更為秀出女子獨立的態度，為女性發聲。KISS RUN現場準備了多個讓你合影的好背景：型男為陪襯，今天你是主角；時尚封面人物，發出女生的吶喊；“女王”加冕……讓你在朋友圈繼續當“女王”，記錄這個傲嬌任性的時刻。

　　最后，我要說以往馬拉松賽場上里充斥著各種肌肉、雞血、雄性荷爾蒙的時代已經悄悄遠去，而那些愛運動的姑娘才是未來這個舞臺上的主角，一個屬于女子跑步的時代開始來臨！KISS RUN在此時代開啟時誕生，也將在中國田協的指導下引領這股風潮，讓更多女子賽事在全國落地、生根。基于中國龐大的人口基數，在不遠的將來，中國女性跑者將在未來成為世界上最龐大跑者群體，KISS RUN在未來目標將是打造具有中國特色的世界女子跑步賽事品牌，吸引外國跑者慕名而來，也能從賽事中跑出代表中國的世界級選手。

　　關于這個可以預見的大時代，一切不必再多說，讓我們拭目以待！