阿里巴巴2017年貨節報告：年貨有三寶 好吃 好玩 空氣好

????新華網北京1月23日電（陳聽雨） 1月23日，阿里巴巴集團攜手合作伙伴發布了2017“中國年貨大數據報告”。報告顯示，健康和休閑娛樂已成為消費者網購年貨的首要需求，無論是越吃越“土”、越吃越素的年夜飯，以進口食品為代表的時尚洋年貨，還是新鮮好玩的智能產品，或者空前暢銷的空氣凈化器，都飽含著消費者對雞年春節以及健康快樂生活的美好期待。

????

????買年貨 從前逛廟會如今刷手機

????《京都風俗志》有云：“十五日以后，市中賣年貨者，星羅棋布。”2017年年貨節，手機淘寶推出了類似《清明上河圖》的年貨大街設計，消費者手指一滑，就能逛遍近百家店鋪。從逛廟會到刷手機，買年貨正變得越來越便利。

????2017“中國年貨大數據報告”顯示，阿里年貨節集中售賣期間，83%的交易通過移動端完成，90后和80后消費者聯手貢獻了超過77%的訂單，成為網購年貨的主力軍。

????在年貨構成上，吃穿用“老三樣”依然是大頭，家居家電、美妝飾品、娛樂服務、旅游休閑、汽車等新品類占比不斷提升，尤其是汽車成為雞年春節銷售額增速最快的年貨。

????“中國年貨大數據報告”顯示，在2017阿里年貨節期間，廣東以最多的訂單量成為年貨購買力第一省份，浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽等省市緊隨其后。

????年夜飯 中國人最愛家鄉土味

????

????一年一度的年夜飯，承載著中國人對團圓的期盼。“中國年貨大數據報告”顯示，雞年春節，食品依然是僅次于服裝的第二大年貨，并且在年貨消費中占比逐年提升，從2015年約占14%攀升至2017年的17%。

????消費者網購年貨，最愛的是土特產和家鄉味。

????“中國年貨大數據報告”中的各地最暢銷土特產排行顯示，江浙一帶置辦年夜飯，火腿是首選食材；華南人愛買臘腸和花膠；東北人愛買海參、凍蝦；西北人愛買枸杞和臘肉；華北則離不開牛羊肉。以本省消費者對本省土特產的偏好為緯度，可以發現，內蒙古、廣東、貴州、廣西、四川成為最愛家鄉味的五大省級行政區。在內蒙古，每賣出10件牛羊肉等當地土特產，就有2.6件賣給了本地人。

????年貨節期間，農村淘寶精選的200種土貨，吸引了全國365個城市的消費者，還遠銷美國、英國、澳大利亞等國。在淘寶平臺上，大興安嶺1.4萬平方公里黑土地產出的東北松子4天售罄，浙江臨安的手剝山核桃僅1周就賣出了200個農戶去年一年的總銷量，云南傣鄉園賣出的玫瑰鮮花餅用掉了50畝玫瑰園的新鮮玫瑰，寧波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式鹵味，都上網直播賣貨成了年貨中的“網紅”。

????報告顯示，中國人年夜飯越吃越“土”了。在年夜飯食材的采購中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。在阿里巴巴統計的全網最暢銷十類土特產中，腌漬食品只占一席，水果卻有三種。

????此外，雞年春節，與雞相關的食品熱銷。鹽酥雞銷量遙遙領先，擊敗德州扒雞、白斬雞、辣子雞和叫化雞，登上雞類熟食的銷量冠軍寶座。在雞類生鮮的銷售中，清遠雞成為“土雞中的戰斗雞”，北京油雞、文昌雞、泰和烏雞和皖南土雞進入雞類生鮮的全國銷量前5強。

????新鮮好玩 VR頭盔VR眼鏡進入村民購物單

????報告顯示，2017年貨節，農村購買力爆棚。在農村，占比達56%的男性是購買主力，網購消費者年齡構成也更年輕化，80后90后占88%。在青壯年男性的主導下，村里網購年貨走的是實用路線，數碼家電占據比例幾乎與食品不相上下。

????時下流行的智能設備成為村民囤年貨的新選擇，智能手表、智能攝像、智能手環，甚至VR頭盔VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進入村民的年貨清單。數據顯示，今年年貨節，智能設備在農村的銷量同比增長了30%。

????而對農村女性消費者來說，更有吸引力的是漂洋過海的洋年貨，諸如母嬰、食品、美妝等。

????愿健康 空氣凈化器成暢銷年貨

????在各類新潮年貨中，空氣凈化器受到消費者熱捧。“中國年貨大數據報告”顯示，在2017阿里年貨節期間，阿里巴巴各平臺空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達256%。

????其中，北京的空氣凈化器購買量是第二名四川省的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東等地緊隨其后。

????從購買人群看，在購買空氣凈化器的消費者中，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

?

?

?

相關鏈接：

口紅成新晉年貨爆款王 北京人最愛買空氣凈化器
跨境電商“跨”出外貿新步伐 “海淘”洋年貨成新喜好
消費升級 2017年中國年貨大數據報告發布
中國電商見證年貨消費“升級版”：休閑、科技產品消費猛增

?