彩電行業加速分化 國產品牌搶占市場高地

　　人民網北京3月21日電中國正在加速向“彩電強國”邁進。工信部3月3日發布的《2016年電子信息制造業運行情況》顯示：去年中國生產彩電15770萬臺，同比增長8.9%。這也意味著，2016年中國生產的電視全球占比已超過2/3。同時，2016年中國彩電零售量達到5089萬臺，依然是全球彩電的最大市場。

　　近日，全球知名市場研究機構IHS Markit發布的報告也顯示，2016年中國電視企業表現優異，制造量再度逼近韓國企業，其中TCL以2020萬臺制造量位居全球第三、中國第一。據了解，這是首次有中國品牌越過2000萬臺的門檻，躋身全球電視第一集團。

　　縱觀中國彩電產業的發展歷程，正是一條“引進-消化-吸收”的中國制造發展典型路徑。1980年，中國第一條彩色電視機生產線在天津無線電廠建成投產，成為了我國自主大批量生產彩電的開端。經過30余年的發展，中國彩電產業從曾經的“學生”變成了“老師”，如今不僅自給自足，還向世界各國出口各類型電視機。

　　長期以來，“大而不強”一直是困擾中國彩電行業發展的難題。如今，行業破冰跡象不斷顯現。第三方數據咨詢公司奧維云網（AVC）的統計顯示，2016年中國彩電品牌出貨占全球份額達到30%，提高3.2個百分點，進一步蠶食韓國品牌的市場份額。令人欣喜的是，中國品牌也在越來越多的市場得到認可。

　　在瞬息萬變且競爭激烈的市場環境中，中國彩電企業在技術落后、資金不足、經驗不足的基礎上，如何進一步搶占市場高地？業內專家認為，加大研發投入和專利獲取是發展的關鍵。同時，要著力化解過剩產能，并對產能進行高效的技術升級，全面打通產品研發、品牌建設、供應鏈管理和用戶體驗整個發展鏈條。

　　當前，中國彩電企業幾乎都在研發上下了大力氣。決定未來發展的下一代顯示技術上，目前最熱門的兩大技術——量子點顯示技術和OLED技術，中國企業都已經提前布局。雖然目前OLED仍然由韓資品牌主導，但在量子點技術上，中國企業則是實現了全方位的領先。

　　在國產品牌企業的努力下，印刷顯示也已經作為新型材料工藝創新項目進入“十三五”科技規劃之中，未來在顯示技術上的創新步伐極有可能進一步提速。今年全國兩會期間，TCL集團董事長、CEO李東生向媒體透露，由TCL和旗下的華星光電牽頭的印刷和柔性顯示技術創新中心已經在廣州成立。據了解，TCL也成為國內唯一完成產業鏈垂直整合的彩電企業，實現了“屏-芯-終端”的電視產業鏈一體化制造能力，使核心部件的供給不再受制于人。

　　深耕技術研發并不斷向海外市場拓展，在互聯網大潮的沖擊之下，主動求變提出“雙+”轉型，完善產品的同時在產業鏈上下功夫，國產家電品牌正在全球市場不斷開拓進取。

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