從無人問津到蜚聲國內(nèi) 瓊中綠橙品牌路越走越寬

　　瓊中綠橙綠色防控。

　　品牌如何打響？

　　走南闖北闖出大市場(chǎng)

　　作為從島外引入的果品，瓊中綠橙憑什么成為海南的拳頭農(nóng)產(chǎn)品?轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2006年——“瓊中綠橙”成為海南首個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)，讓這個(gè)外來客的腰桿一下立了起來。“從2003年開始，我們就開始著手申請(qǐng)‘瓊中綠橙’這一地理標(biāo)志證明商標(biāo)。”林培介紹，差不多從那時(shí)開始，瓊中人逐漸有了品牌意識(shí)。

　　2003年11月，瓊中綠橙走出海南來到北京，舉行了一次大規(guī)模的品牌推介活動(dòng)。“我們穿著民族服裝，在北京新發(fā)地市場(chǎng)為綠橙的經(jīng)銷處掛牌，雖然天氣冷，可心里卻是熱乎乎的。”瓊中綠橙協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人胡社耀回憶，次年他們來到上海，一次就簽訂了8000噸的供銷合同。北京、上海、廣州、南京、武漢……隨著在國內(nèi)各大城市全面鋪開的品牌推介活動(dòng)，從深山走出來的瓊中綠橙逐漸闖出大市場(chǎng)。

　　品牌農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)有多大?農(nóng)民的感受最實(shí)在：上世紀(jì)90年代初，瓊中綠橙在島內(nèi)市場(chǎng)的年銷售額僅為80萬元左右;2005年，在注冊(cè)“瓊中綠橙”商標(biāo)后銷售額達(dá)7000多萬元;2016年，瓊中綠橙的產(chǎn)值達(dá)2.2億元。“在一些地方的瓜果頻頻陷入滯銷的窘境時(shí)，瓊中綠橙卻一直供不應(yīng)求。”林培坦言，雖然近年來瓊中綠橙的產(chǎn)量相對(duì)減少，但價(jià)格卻一路堅(jiān)挺上揚(yáng)，果農(nóng)們個(gè)個(gè)賺得盆豐缽滿。

　　從傳統(tǒng)單一的農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化鏈條縱向延伸，如今瓊中不斷做大“綠橙經(jīng)濟(jì)”。“這里山青水也清，難怪能種出口感一流的瓊中綠橙!”去年11月，海口市民楊崢帶著家人來到瓊中體驗(yàn)綠橙采摘的樂趣，意外被當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境“圈粉”，當(dāng)即來了場(chǎng)說走就走的鄉(xiāng)村自駕游。自2014年瓊中推出綠橙鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)以來，越來越多的游客和楊崢一樣，正以一顆小小的綠橙為起點(diǎn)，開啟享受生態(tài)、追尋低碳的悠閑鄉(xiāng)村之旅。

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