財經觀察：球鞋收藏——美國小眾文化的中國發現之旅

　　新華社紐約１１月１０日電 財經觀察：球鞋收藏——美國小眾文化的中國發現之旅

　　新華社記者　徐興堂　王文

　　對中國體育迷來說，購買限量版收藏級球鞋從來沒有像現在這么簡單。

　　資深球鞋收藏者潘飛說：“我再也不用央求到美國或歐洲旅行的朋友幫我‘淘’稀缺版球鞋了。我只要點擊Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ在天貓上的網店，就可以隨意挑選我喜歡的款式。”

　　球鞋收藏是僅限于球迷圈子的一種小眾文化，尤其是癡迷ＮＢＡ的籃球迷構成了球鞋收藏的主流。２０世紀８０年代發端于美國的球鞋收藏已逐步蔓延到歐洲國家以及亞洲的中日韓等國。目前全球運動鞋收藏市場規模達６０億美元，其中美國市場占１２億美元，中國等亞洲國家則是新增長點。

　　潘飛所指的Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ公司設在紐約曼哈頓，它通過網店和零售實體店銷售品類繁多的限量版球鞋。開業兩年多的Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ不僅在美國本土贏得口碑，蓬勃發展的電商平臺也讓它在中國球鞋收藏圈贏得眾多擁躉。目前該公司年銷售額的１５％來自天貓網店。

　　談到與中國市場的結緣經歷，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ聯合創始人兼首席執行官約翰·邁克菲特斯回憶說，有一次一位中國客商在曼哈頓的零售店里用現金一次購買了５０雙喬丹球鞋，而在此之前他并不清楚中國市場有多大。

　　當了解到很多限量版球鞋在中國缺貨，中國收藏者不得不飛到全球各地去搜羅的時候，邁克菲特斯和他的團隊決定通過開設網店滿足中國消費者的需求。

　　２０１６年８月，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ在中國電商平臺天貓上開店，從此走上了市場擴張的快車道。

　　邁克菲特斯說，所有通過天貓售出的球鞋都從美國直接寄出，公司負責處理通關問題，僅需７天到１０天就可以到達購買者手中。

　　去年，Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ加入了“雙１１”促銷活動，銷量比平時飆升了約２００％。“那時我們還是新手，還沒有做好充足準備。”

　　邁克菲特斯說，今年“雙１１”他們將推出多種促銷措施，他還將飛赴上海向中國消費者推銷自己的公司。“這將是我們前所未有的銷售盛宴，預計當天會有３００萬美元的銷售額。”

　　展望未來，邁克菲斯特計劃進一步拓展中國市場，“Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ將推出更多價值更高、更加稀缺、更受中國消費者喜愛的產品”。

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