“讓北冰洋賣到北冰洋” 電商平臺深耕農村市場 助力老字號出海

　　新華網北京4月24日電（記者 陳聽雨）近日，商務部舉行新聞發布會稱，根據國家統計局數據，今年一季度我國消費市場呈現穩步加快增長態勢。

　　其中，網絡銷售保持高速增長。一季度全國網上商品零售額達到1.5萬億元人民幣，同比增長34.4%，占社會消費品零售總額的比重達16.1%，較上年同期提高3.7個百分點。重點監測零售企業網絡零售額增速比百貨店、超市、購物中心等業態增速分別高18.8、16.1和14.2個百分點。

　　值得注意的是，農村網絡零售呈現快速增長態勢；與此同時，電商平臺在吸引國內大量消費者“觸網”的同時，還助推長年“長在深閨”的中華老字號走向世界。

　　農村網絡零售快速增長

　　商務部新聞發言人高峰表示，農村網絡零售增長較快是一季度我國網絡零售市場的主要特點之一，一季度全國農村網上零售額為2878.2億元，同比增長34.7%，占全國網上零售額的14.9%。?

　　趕時髦+實用性

　　來自農村淘寶的數據顯示，和城市相比，農村消費者在2018年年貨節期間時尚領域的消費力正迎頭趕上，除了沿海地區，河南、湖南、安徽這些中部省份也開始引領農村時尚消費趨勢，消費者的選擇不僅和城市消費者的標準相差無幾，還在趕時髦與實用性的結合上有著更多思考。

　　農村淘寶覆蓋全國29個省份近700個縣的3萬鄉村的消費數據顯示，年貨節期間，農村消費者在添置新衣上的開銷超過20億元。在口紅、香水、面膜等化妝護膚品領域，農村消費者同樣緊跟潮流。

　　值得注意的是，不僅農村女性，男性對于時尚消費品的認知和接受度也正在提高。今年年貨節，浙江男性消費者在洗護產品上的消費，不僅同比增幅排在全國首位，還比省內女性同類產品的消費額更高。?

　　運動消費火爆鄉村

　　阿里研究院發布的《阿里新消費指數系列之一：品質消費指數報告》顯示，近五年，運動戶外消費在各行業中品質升級最快。早在國外大牌“電商下鄉”前，中國體育運動品牌已經走在了前面，折射出全品類體育用品在農村的火爆，安踏、特步、李寧、鴻星爾克等都是村里的搶手貨。

　　農村淘寶數據顯示，近兩年運動戶外消費在各行業中品質升級最快，今年1月，包括自行車、跑步機、廣場舞服、瑜伽墊等運動品類在內，全國農村消費者花費超過2億元，其中運動服和運動鞋的消費額接近半數。

　　“運動健身意識不光在城市普及，在鄉村也成了潮流。農民的消費觀念在發生轉變，投入健康的消費在增加，政府對全民健身的投入也在增加。”浙江開化縣體育局工作人員表示。

　　“讓北冰洋賣到北冰洋”

　　在4月19日的商務部例行新聞發布會上，高峰還表示，作為一季度我國網絡零售市場的另一主要特點，電商平臺通過各種模式，吸引了大量消費者“觸網”，使更多消費者享受到網購的便利。

　　囿于交通不便和傳統的經營模式，眾多中華老字號難以在全國范圍開設分號，只能偏安一隅，“長在深閨”。電商平臺的出現，助力老字號“俘獲”了年輕一代消費者，突破了地理局限，扎根本土，走向世界。

　　2017年9月19日，天貓開啟了“天字號”計劃，以新零售的整體產品、運營和供應鏈體系，支持老字號復興。在商務部認定的1128家“中華老字號”中，600多家已進駐天貓。

　　據天貓數據，搭上“天字號”快車的老字號消費者大幅提升，2017年同比2016年增加了170%，銷售額也同比增加了190%，其中高峰期銷量平均增長了12倍之多。

　　天貓表示，2018年，“天字號計劃”將全面升級，在本土化、全球化、數字化三大戰略方向上大幅推進：一方面結合天貓的城市化戰略深耕細作，扶植一批地域老字號和本土品牌；另一方面，還將帶一批老字號揚帆出海。

　　曾經代表中國形象、傳遞中國文化的“中國名片”的茶葉、絲綢、瓷器，隨著“天貓出海”這一互聯網新模式到來，原本曲高和寡的中國傳統文化飄揚出海有了新載體。

　　章丘鐵鍋、張小泉、王星記、朱炳仁銅、上海手表等老字號和新國貨不斷借助電商平臺走出國門，正成為海外游子的鄉愁寄托，也成為中外文化交流的“中國新名片”。

　　北京商委流通發展處副處長王瑞芊表示：“中華老字號承載的是中國傳統文化，是一種文化的傳承，也是一種文化自信，政府非常關注老字號創新，老字號和天貓等互聯網結合勢在必行，希望新零售的創新真正在新時代彰顯老字號新魅力。”

　　天貓海外負責人冷月表示，“中華老字號出海，不止是商品出海，更是文化出海，天貓希望成為鏈接中國文化和世界的新橋梁，將更具本土特色文化符號成為全球化IP，也成為跨文化的全球表達的中國新名片。”

　　“讓北冰洋賣到北冰洋不只是一句口號，天貓把北京老字號變成全國品牌，從中國制造到中國智造，天貓出海加大通過新零售出海賦能讓它成為全球品牌。”冷月說，“天貓出海今年將繼續扶持千家中華老字號計劃，并加大新零售出海賦能，并在東南亞、澳洲、美國等華人集聚市場開展更多新零售落地探索，以新零售快閃店、改造當地便利店天貓小店多通路開拓當地市場，真正激活全球消費市場，從本地化品牌變成全球化品牌。”

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