二十五年春華秋實、二十五年拼搏奮進，2013年《海口晚報》迎來創刊二十五周年。二十五年來，《海口晚報》在市委、市政府的正確領導下，緊緊圍繞中心工作服務大局，牢牢把握正確輿論導向，弘揚主旋律；二十五年來，經過幾代人的不懈努力，報紙質量不斷提高，經營創收連創新高，社會影響力日益擴大；二十五年來，《海口晚報》順勢而上、奮力開拓、跨越發展，以“忠誠、守望、創新、致遠”的晚報精神，譜寫了無愧于時代的輝煌樂章。

　　守望忠誠 守望最初的夢想

　　“忠誠”，一個古老的詞匯，在中華民族的歷史長河中已經流淌了幾千年，至今仍然奔騰不息。當我們的先祖跨越了茹毛飲血的年代，進入到鉆木取火時期，就已經把忠誠作為一種崇高的境界去追求。追溯中華民族悠久燦爛的文明史，忠誠作為一種社會核心價值理念一直被后人所倡導。而回顧《海口晚報》二十五年走過的風雨歷程，無疑對“忠誠”一詞做出了淋漓盡致的詮釋。報紙發行是一項服務性行業，同時由于機關報的特殊性，也是一項社會性政治“工程”，工作質量的好壞，不僅關系到報社的聲譽，而且也影響到市委、市政府的形象。近年來，《海口晚報》大膽改革，導入現代報業管理機制，緊緊圍繞著“黨報性質，晚報特色，特區風采”的創刊宗旨，面向市場，不斷地更新辦報理念，將辦報定位為"追求有品位的新聞"，強化晚報的權威性、服務性、貼近性。《海口晚報》全社員工以凝聚力和執行力組成一支忠誠的隊伍。團隊的執行力就是能夠迅速將戰略與決策轉化為實施結果的能力。由于報紙發行業務的特殊性，執行力顯得尤為重要，特別是在遇到一些緊急情況下，例如在重大節日或有重要事件時，報紙的出版流程經常要順延或者增加版面，要保證盡早及時投遞到訂戶手中，沒有高效執行力的團隊難以完成。正是秉持著對新聞事業的忠誠、對辦報理念的忠誠，《海口晚報》社員以對事業的執著和對工作的敬業精神，構筑起強有力的職業忠誠度和企業忠誠度，從而也構筑了《海口晚報》這支忠誠團隊的“靈魂”。

　　法國思想家帕斯卡爾有句名言：“人是一根有思想的蘆葦”。這五光十色紛繁復雜的世界，隨時可能激發人的欲望，令人心智亂迷。這時候，關鍵要看你是否有從容的心態、博大的胸懷和準確的思維，要看你是否能夠堅守住自己的精神家園、依然不忘自己的那份執著，那份忠誠。守望忠誠，其實就是我們人生的態度。在櫛風沐雨的日子里，作為人，最重要的是千萬別縮水了自己的理想，膨脹了自己的欲望。對于現實生活中的每個人來說，能忠誠于自己從事的事業、堅守住信念、耐得住寂寞、經得起誘惑，就能更加接近高貴，臻于高貴。

　　把握現有資源 創新方能致遠

　　近年來，由于互聯網商業的飛速發展，很多大型門戶網站如網易，新浪，搜狐以其豐富的表達方式、簡單的閱讀方式、完整全面的信息內容、快捷的傳播途徑、極低的傳播費用、很強的信息互動性等優勢，受到更多受眾尤其是年輕的受眾的歡迎，也得到眾商家的熱力追捧。報社作為大眾化平面傳媒的傳統主力更直接面對來自互聯網的強大沖擊。然而，作為傳統媒體，“報紙”依然有著它無可取代的堅實地位。首先，報社在所在地區依然擁有很好的傳媒公信力。也享有較高的聲譽。大多市民對報社持肯定和支持態度，也愿意相信并接受報社的傳播信息。使報社在信息傳播上具有很強的影響力和推動力。其次，報社是最熟悉和綜合理解所在區域與城市的政策、社會、生活、文化、習俗、變遷、趨勢、各種社會元素與需求的機構之一。通過長期持續不斷的，與社會、商業乃至個人日常生活息息相關、無孔不入的媒體運作，不僅熟悉各個區域與城市的文化、社會變遷、消費導向與需求，還擁有最廣泛的政府與商家合作基礎，掌握著各種快速變化的政策與商機信息。

　　《海口晚報社》面對空前挑戰，迎難而上、不卑不亢，創新采取了一系列應變措施。在穩固報社現有客戶資源的基礎上，更加重視廣告的運作和管理，并通過較長時間的積累，在媒體運營、廣告、宣傳等過程中，與許多新客戶建立了良好的合作關系。由于報社是得到當地大多數居民認可和信賴的大型傳媒，而且一直保持著相對良好的品牌形象。近年來，《海口晚報》社以經營品牌為核心，拓展產品鏈和服務鏈，既加強和讀者之間的聯系，將讀者逐步轉化為忠誠的客戶；還通過各種產品和服務，挖掘更多更廣闊的商機，為商業廣告和宣傳的發展創造更多的機會。

　　這首先體現在強化報社的資源優勢上。盡管新媒體在全國范圍內的經營和運作都已發展得相對成熟，但《海口晚報》社在海口依舊擁有無可比擬的資源平臺和資源優勢。這使得報社在海口區域內的商業開展，比互聯網媒體企業更加精深、更加全面、更加豐富，從而確定了報社在海口區域內的媒體運作領先地位。其次，《海口晚報》社不斷發展報社傳媒品牌。結合本地的文化與資源確定核心的價值和核心競爭力，圍繞著這個核心價值展開各項產品和服務。明確的核心價值不但能夠表達品牌的承諾，塑造品牌在客戶心中的形象，體現產品的真正意義和價值，還能使品牌下所有產品產生“共鳴”，互相形成有益的“共進力”。最后，《海口晚報》社開展線上線下相結合的立體化產品服務。通過高科技信息化手段進行宣傳，加上開展各種基于現實生活的服務和活動，有效地將報社優勢資源和行業優勢技術相結合。

　　由于所面對的讀者群體非常龐大，《海口晚報》社通過不同的活動、產品和服務，將其劃分為各類客戶群體；并以行業為劃分，針對不同客戶提供專項服務。這不僅有利于客戶關系的管理和發展，并可以通過不同的核心客戶來發展更多的相關客戶；而且有利于對不同客戶資料的精確掌握，降低活動運營成本，提高廣告投放效率；更將相近的客戶聚集在一起，有利于提高報社的凝聚力和客戶的忠誠度。

　　“創新方能致遠”，事實證明，《海口晚報》所做的努力并沒有白費。2013年4月25日，由國家工商行政管理總局指導發起、中國廣告協會和國家廣告研究院聯合主辦的“2012中國廣告影響力大獎”評選揭曉，憑借連續多年廣告收入高速增長的業績與多次經典的創意營銷案例，《海口晚報》從100多家參評單位中脫穎而出，榮獲“2012中國最具影響力媒體廣告經營機構獎”殊榮。“海口晚報廣告收入連續6年實現了兩位數以上的增長，2012年增長更是達到了25.65%，這在全國的黨報范圍內極為罕見。”大獎組委會對海口晚報的這次獲獎給出了這樣的理由。

　　誠然，成績代表的是過去，我們需要矚目的是未來。二十五歲，對一個人而言，正值創意層出不窮、激情無限的時期；而對于一個企業來說，二十五周年既有風雨的沉淀，也到了應該厚積薄發的時刻。《海口晚報》將秉持著“忠誠、守望、創新、致遠”的晚報精神，繼續以多元化的發展，向信賴它的讀者、客戶證明《海口晚報》無可比擬的核心競爭力。

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