在瓊海，一些有“未來商業潛力”的品牌、地名，如紅紅火火的“海的故事”，已被人注冊商標。本版照片均由本報記者李幸璜攝
從2010年開業至今，瓊海市博鰲鎮“海的故事”休閑吧憑借獨具特色的裝修和環境，如今已經成為當地一個頗有特色的“景點”。由于沒有及時注冊商標，“海的故事”被瓊海一家公司搶先注冊。自己辛苦養大的“孩子”被迫拱手送人，“海的故事”創建者蔣翔最終選擇了法律途徑發起商標爭奪戰。
在博鰲，除了“海的故事”，還有像“潭門”“樂城島”“千舟灣”等具有較高知名度的地名或商標名被搶先注冊。在海南，這樣的例子很多。記者登錄中國商標網查看后發現，翁田、山根、八所等100多個海南地名已經被一些公司注冊了商標。令人擔心的是，如今海南的很多企業對商標保護的意識十分淡薄，這將為它們今后的發展埋下隱患。
小商標，大事件。唯冠與蘋果公司為“ipad”發起的爭奪、廣藥集團與加多寶為“王老吉”進行的較量、茅臺集團與“榮和燒坊”為“國酒茅臺”展開的對決……近幾年，一個小小的商標，卻讓國內的商界硝煙四起，風波不斷。
當愛馬仕痛失中文商標，當葉詩文變名牌內衣，當騰訊為“微信”商標被多家公司注冊而苦惱時，在瓊海市博鰲小鎮的海邊，也掀起了一場不大不小的商標爭奪風波。
這場風波的核心是“海的故事”。
“海的故事”是博鰲當地頗有名氣的休閑吧。對它的創建者蔣翔來說，創建“海的故事”，是他這輩子真正想做的事。
蔣翔曾經夢想成為作家或者畫家，2010年他建起“海的故事”，用來盛放理想。
然而兩年后，蔣翔的“孩子”——“海的故事”卻面臨著不得不改名的危險。
讓蔣翔懊悔不已的，是因為自己對商標保護意識的缺失，被一家公司將“海的故事”商標搶先注冊。
如今，蔣翔和他的“海的故事”正深陷一場商標爭奪。
1月的一個上午，陰天，博鰲海邊的風有些大。一波又一波的海浪卷起來、伸展開，拍打著沙灘。
位于博鰲玉帶灣酒店后方的那片沙灘上，在“海的故事”里，游客們正在細細品味著這家獨具風味的休閑吧。很多游客拿起相機，把店內外拍了個遍。
而顧著拍照的游客們，卻并沒注意到，在店內的一角，一位一身休閑裝打扮的中年男子正表情嚴肅地和一位西裝革履的年輕人商量著什么。
這位中年男子便是蔣翔。他和來自海口漢普知識產權代理有限公司的負責人陳康正商量著一個案件。
這個案件對蔣翔至關重要，它事關“海的故事”商標的去留。
蔣翔說，創建“海的故事”，是他這輩子真正想做的事。
1960年代出生的蔣翔在年輕時曾經懷揣一個藝術家的夢想。但畢業后，他卻進入酒店行業，一干就是20多年。
2010年，蔣翔籌備了兩年多的“海的故事”在博鰲的一處海灘上正式面世。
從用竹子筑的墻壁，到吊在大廳頂上的漁燈，再到全部用船木制造而成的桌椅，蔣翔將自己兒時對大海的回憶和對海的感情都投注進了對房子的裝修當中。
蔣翔用情感打造出來的“海的故事”打動了來來往往的客人。只要來到這里的人，都會情不自禁地對它一見鐘情。
在兩年多的時間里，“海的故事”接待了多屆博鰲亞洲論壇年會的大量貴賓，已經逐漸成為了博鰲亞洲論壇接待的配套設施，很多游客也慕名而來。
憑借“海的故事”，蔣翔開辟了一條成功的商業之路。
但令蔣翔始料不及的是，當他在2010年8月底要將“海的故事”注冊為商標時，申請被國家工商總局商標局以該商標已經有人注冊在先為由駁回了。
“也怪我自己的保護意識不夠強，要是能早些申請注冊，也不至于被那家公司鉆了空子。”抿了口茶，蔣翔嘆著氣回憶道。
通過朋友，蔣翔找到了注冊“海的故事”商標的瓊海某投資公司負責人陶某，想要將商標買回來。
但最終，由于價錢談不攏，雙方未能達成轉讓協議。
2011年8月11日，蔣翔選擇了以法律手段爭取自己的權益，向國家工商總局提出了商標異議。
然而，蔣翔的商標異議請求因“證據不足”并未得到國家工商總局的認可和支持。
2012年9月20日，蔣翔再次向國家商評委提出了復審請求，請求商評委對瓊海某投資公司申請的“海的故事”商標不予核準注冊。
蔣翔的代理人陳康認為，有大量證據證明，陶某的公司在明知蔣翔早已經營“海的故事”的情況下，仍然套用、抄襲蔣翔的“海的故事”商標申請注冊，就是一種明顯的惡意搶注行為。而陶某曾經多次與蔣翔商議‘海的故事’商標轉讓事宜，其搶注商標的用意顯而易見。瓊海某投資公司的這種搶注行為，違背了我國《反不正當競爭法》明文規定的誠信原則，也違反了《商標法》第31條關于不得損害他人現有在先權利的相關規定。
在海南三和元律師事務所律師侯孝發看來，若證據確鑿，瓊海某投資公司的確存在惡意搶注的嫌疑。但他同時指出，造成如今的局面，完全是因為“海的故事”經營者沒有及時將商標注冊造成的。若沒有足夠的證據，那么瓊海某投資公司的行為完全合法。
對商標保護的忽略，不僅讓“海的故事”這樣的企業陷入潛在風險，連地方政府都難以避免。
“五指山”“東郊椰林”“分界洲”“海棠灣”甚至是“國際旅游島”等省內的地名、景點、通用名稱等都被搶注在先。
雖然“海棠灣”和“國際旅游島”最終贏回了商標，但這些引起廣泛關注的“故事”卻似乎依然沒有喚起地方和企業的警醒。
在博鰲當地，同樣因為忽略了商標的注冊而面臨潛在侵權風險的，還不止“海的故事”一家。記者在中國商標網查詢得知，除了“海的故事”外，瓊海某投資公司還搶注了55件與海南旅游資源有關的地名、景觀和物產的商標，其中包括“潭門”、“樂城島”、“多河”、“千舟灣”等在內的大量瓊海具有較高知名度的品牌。
就瓊海某投資公司搶注諸多瓊海當地已經在先使用的商標一事，記者也致電采訪了該公司負責人陶某。但遺憾的是，陶某在電話中以“不方便說”為由，拒絕發表任何看法并掛斷了電話。
有知情人透露，海南有幾家專門的公司在從事海南地名及景點商標搶注。一旦這些地名及景點被搶注，那么這些地方或景點若要進行對外宣傳推廣則會存在潛在的侵權風險。
記者再次登錄中國商標網，輸入其中一家公司名進行商標檢索，結果令人驚訝——這家公司已經將翁田、八所、山根等海南鄉鎮地名注冊為商標，其注冊的商標多達137件，其中大部分注冊的服務類別都為餐飲行業。
作為公共資源的地名也能被注冊為商標？答案是肯定的。
“我國法律只是對縣級以上地名作為商標進行注冊作了一定程度的限制，但鄉鎮一級的地名是可以被注冊為商標的，在海南有大量鄉鎮名都已經被注冊成為了商標。”這名知情人介紹道。
有專家指出，商標所有權關系著商標專用權、商標續展權、商標轉讓權、商標許可權、法律訴訟權等。商標的背后蘊含著巨大的市場空間和巨大的效益。一些企業不重視對商標注冊的保護，致使自己創下的牌子被別人搶注，自己反而成了侵權違法者。結果不是花巨額資金贖回自己的商標，就是得重新采用新的商標。
海南北斗星企業戰略研究所所長兼首席研究員聶德剛分析，企業對注冊商標不熱心的原因無非有三。首先就是覺得浪費錢。“雖然注冊商標的費用不多，但如果企業認為商標可有可無，再小的費用也會顯得大。何況，不少企業在創業初期會面臨很大的資金壓力。”
其次就是企業對商標的意義認識不清晰，再次是有的企業還存在僥幸心理，認為自己的企業規模不大，知名度不高，不用急著注冊商標，等企業規模做大了再注冊也不遲。
對此，聶德剛提醒，不僅商標的價值與產品銷售規模和品牌影響力直接成正比，從別人手中購買商標的代價也與銷售規模和品牌影響力成正比。他呼吁企業千萬不要存在僥幸心理。
如今搶注商標牟利已經成為一些公司的另類博彩。很多公司通過囤積商標，待價而沽。注冊商標的成本一般只在2000元左右，而這些公司則可以手拿商標“獅子大開口”，索價從幾萬元到上百萬元不等。
來“海的故事”的人，會情不自禁地對它一見鐘情。
搶注商標不合法？答案卻恰恰相反。
海南大學經濟與管理學院教授李仁君介紹，我國《商標法》實行的注冊在先原則，也就意味著，對商標的搶先注冊行為完全是合法的。
但對于利用注冊在先原則搶占商標資源的現象，李仁君表示這也只能是“合法不合理”。針對像“海的故事”這樣由于缺乏對商標的保護意識而導致商標被搶注的現象，李仁君認為：“尊重知識產權，不是要阻止對商標的搶注，而是要呼吁地方和企業要重視對自己商標的保護。”
“在內地，很多企業和地方都已經很注重商標的保護了。但在海南，這樣的意識還是很淡薄。”一位從事多年知識產權訴訟的律師透露，自己曾經多次通過當地工商部門建議一些大企業注冊商標，但這些企業卻往往不以為然。“像海口兩家較大的手機連鎖店，我們就曾經提醒企業要注冊商標，但對方卻沒有采取任何行動。最終這兩家的商標被廣東的一家代理公司注冊了。”
對于本地很多著名企業商標和地名被搶注，瓊海市工商局相關負責人表示，雖然目前還沒有證據證明這些商標是被惡意搶注的，但這也的確為這些企業和地方下一步的發展埋下了隱患。
“如果一旦發現這家公司有惡意搶注的行為，我們一定會積極協助企業維權。像‘海的故事’我們也在盡力協助其維權。”這位工商部門負責人也對目前企業淡薄的商標意識表示了無奈。“我們也多次提醒企業要對這些被搶注的商標在公示期內就要及時提出異議，但他們卻沒有采取任何行動。希望我們的企業能夠注重對商標的保護，不要等官司找上門了才知道其重要性。”
海南三和元律師事務所律師侯孝發認為，海南大量商標之所以頻頻被搶注，主要是因為海南省內相當一部分企業及政府有關部門的商標意識很薄弱，有的往往等到別人將自己培養出的品牌注冊成商標后，才悔之莫及，不得不被迫應對。因此，除了依靠企業自身提高知識產權保護意識外，政府相關部門也應該加大對企業進行宣傳，幫助他們提升保護意識。
企業該如何應對商標被搶注的現象？專家建議，在企業經營中，只要涉及到商標，都要積極地做好前期規劃，避免被人搶注和模仿。具體來說，企業應該將主營業務之外可能延伸的類別都予以注冊；為保證品牌的清晰度，企業要將相似或可能引起混淆的商標予以注冊；要高度關注自己的品牌和商標，定期對自己的商標進行檢測，一旦發現有人搶注或模仿，立即向商標局提出異議甚至爭議。(本報嘉積1月17日電)
莫讓商標成傷標
用盡心力、寄托了美好夢想的“孩子”要被別人搶走，這對“海的故事”創建者蔣翔來說是一種難以忍受的痛。而對于那些在這里留下美好回憶的消費者來說，若是“海的故事”成了“南海故事”或者“大海的故事”，那也將是一種遺憾。
不可否認，商標對企業來說是一把雙刃劍——商標權很好地保護了企業的合法權益，卻也讓另外一些惡意搶注的企業鉆了空子，成為他們牟取暴利的工具。
但依然不可否認的是，職業搶注公司的行為雖不合理，但卻是合法的。企業忽略了對自己商標的保護，結果反被他人搶先注冊，造成如此后果，企業本身也該負上主要責任。
既然無法阻止商標被人搶注，那么企業就該積極主動地保護好自己的知識產權，不要自己一番苦心經營，到頭來卻為他人做了嫁衣。
忽略了對商標的保護，讓在酒店業打拼了20多年的蔣翔著實上了一課。我們也希望，有更多的企業能夠及時提升保護意識，莫讓商標成“傷標”。
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